Masarykova univerzita v Brně Ekonomicko - správní fakulta a Český komitét pro vědecké řízení PODNIKOVÁ EKONOMIKA A MANAGEMENT Sborník referátů z mezinárodní konference ,,Podniková ekonomika a management" konané ve dnech 17. a 18. června 2004 v Brně Brno 2004 2 Recenzovali: Ing. Vojtěch Bartoš, Ph.D. (PF VUT Brno) PhDr. Alena Bašistová, Ph.D. (PHF EU Košice) Mgr. Bohuslav Binka, Ph.D. (ESF MU Brno) prof. Ing. Ladislav Blažek, CSc. (ESF MU Brno) Ing. Mária Bosáková (PHF EU Košice) Ing. Tomáš Bruckner, Ph.D. (VŠE v Praze) Ing. Klára Doležalová (ESF MU Brno) Ing. Jiří Duda (PEF MZLU v Brně) Mgr. Miroslava Dvořáková (PEF MZLU v Brně) Mgr. Petr Filo (ESF MU Brno) prof. Ing. Jiří Fotr, CSc. (VŠE v Praze) doc. Ing. Ivan Hálek, CSc. (ESF MU Brno) Ing. Miroslav Hloušek (ESF MU Brno) Ing. David Kašpar (ESF MU Brno) Ing. Vlasta Kašparovská, Ph.D. (PEF MZLU v Brně) Ing. Bohuslava Knapová, CSc. (VŠE v Praze) Ing. Zdeňka Konečná (PF VUT Brno) doc. PhDr. Lubomír Kostroň, M.A. CSc. (FSS MU Brno) Ing. Eva Kubátová (ESF MU Brno) prof. Ing. Jiří Lanča, CSc. (ESF MU Brno) doc. Ing. Jan Lojda, CSc. MBA (NEWTON College, a.s.) Ing. Cecília Olexová (PHF EU Košice) doc. RNDr. Anna Putnová, Ph.D., MBA (PF VUT Brno) RNDr. Ing. Hana Scholleová (VŠE v Praze) Ing. Petr Smutný (ESF MU Brno) Ing. Petr Suchánek, Ph.D. (ESF MU Brno) Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D. (ESF MU Brno) Ing. Petr Toman, Ph.D. (PEF MZLU v Brně) Ing. Zdeněk Tomeš, Ph.D. (ESF MU Brno) Ing. Daniela Urblíková, Ph.D. (PHF EU Košice) Ing. Edita Veselská (PEF MZLU v Brně) Masarykova univerzita v Brně, 2004 ISBN 80-210-3414-9 3 OBSAH SEKCE VZDĚLÁVÁNÍ METÓDY VÝUČBY Z HĽADISKA ICH POUŽITEĽNOSTI V PRAXI...........................9 Alena BAŠISTOVÁ, Cecília OLEXOVÁ ROZVOJ INDIVIDUÁLNÍHO TVŮRČÍHO POTENCIÁLU STUDENTŮ ....................15 Kateřina HRAZDILOVÁ BOČKOVÁ, Hana KOŽÍŠKOVÁ VÝVOJOVÉ TRENDY VÝUKY PODNIKOVÉHO HOSPODÁŘSTVÍ..........................20 Marie JUROVÁ NOVÝ TREND PŘÍPRAVY MANAŽERŮ (PROFESNÍ BAKALÁŘI) ...........................26 Eva KISLINGEROVÁ, Miloslav SYNEK INTERKULTURNÍ TRÉNINK: PROSTŘEDEK K ZÍSKÁNÍ INTERKULTURNÍ KOMPETENCE PRACOVNÍKA PŮSOBÍCÍHO V MULTIKULTURNÍM PROSTŘEDÍ..............................................................................................................................33 Zdeňka KONEČNÁ VÝUČBA ÚČTOVNÍCTVA NA EKONOMICKEJ UNIVERZITE V BRATISLAVE SÚČASNÝ STAV A PERSPEKTÍVY ....................................................................................38 Jarmila KRASŇANSKÁ, Oľga KADLEČÍKOVÁ GENEZE VZDĚLÁVÁNÍ........................................................................................................43 Jiří LANČA PROFESNÍ KOMPETENCE VYSOKOŠKOLSKÉHO UČITELE ..................................52 Dana LINHARTOVÁ PERSPEKTÍVY VÝUČBY PODNIKOVEJ EKONOMIKY NA FAKULTE PODNIKOVÉHO MANAŽMENTU EKONOMICKEJ UNIVERZITY V BRATISLAVE.......................................................................................................................61 Štefan MAJTÁN STRUKTURÁLNÍ VÝVOJ VYSOKOŠKOLSKÉHO EKONOMICKÉHO A MANAŽERSKÉHO VZDĚLÁVÁNÍ .....................................................................................69 Antonín MALACH MANAŽERSKÉ SIMULÁTORY ­ NÁSTROJ PODNIKOHOSPODÁŘSKÉ TEORIE I PRAXE....................................................................................................................75 Inka a Ivan NEUMAIEROVI PODNIKOVÉ HOSPODÁRSTVO ­ PREDMET JEDNOTY TEÓRIE A PODNIKOVEJ PRAXE .......................................................................................................80 Anna NEUMANNOVÁ ŠTANDARDY ODBORNÝCH A VEDECKÝCH PRÁC Z MANAZMENTU.................86 Štefan SLÁVIK VYUŽITÍ SIMULAČNÍ MANAŽERSKÉ HRY VE VÝUCE MANAGEMENTU..........95 Petr SMUTNÝ ZNALOSTNÍ PŘÍSTUP K VÝUCE MANAŽERSKÝCH DISCIPLIN ..........................102 Jan TRUNEČEK ZVÝŠENÍ EFEKTIVNOSTI UPLATNĚNÍ ABSOLVENTŮ PROSTŘEDNICTVÍM ABSOLVENTSKÝCH SÍTÍ.........................................................111 Radim VALENČÍK VÝZKUMNÁ ZPRÁVA O IDEÁLNÍM PROFILU ABSOLVENTA VŠ EKONOMICKÉHO ZAMĚŘENÍ Z POHLEDU ZAMĚSTNAVATELE................117 Jiří VERBERGER OUTDOOR TRAINING A TÝMOVÁ PRÁCE VE VYSOKOŠKOLSKÉ VÝUCE .....125 Romana VÍTKOVÁ 4 VÝBĚR OPTIMÁLNÍ VARIANTY INVESTIČNÍHO ZÁMĚRU V KONTEXTU VÝUKY PODNIKOVÉ EKONOMIKY..................................................132 Iva ŽIVĚLOVÁ, Jaroslav JÁNSKÝ SEKCE MANAGEMENT PODNIKOVÁ EKONOMIKA A MANAGEMENT: JAK ODPOVĚDĚT NA VÝZVY PRAXE?.............................................................................................................139 Ladislav BLAŽEK MRAVNÍ ASPEKTY MANAGEMENTU...........................................................................146 Milada BLAŽKOVÁ PRÁVNA KULTÚRA AKO SÚČASŤ MANAŽÉRSKEJ ČINNOSTI............................149 Ján ČIPKÁR MOŽNOSTI MĚŘENÍ VÝKONNOSTI PODNIKU ZALOŽENÉ NA STAKEHOLDERSKÉM POJETÍ........................................................................................157 Roman GOLEC, Ladislav ŠIŠKA MOŽNOSTI ZMĚNY PODNIKOVÉ KULTURY.............................................................162 Ivan HÁLEK STRATEGICKÉ ALIANCIE V HUTNÍCKOM PRIEMYSLE .......................................167 Aneta HINTOŠOVÁ RESULTS OF RESEARCH ON ADVERTISING: METHODS OF QUALITATIVE AND QUANTITATIVE ANALYSES (RESEARCH REPORT) ......................................174 Jolanta KOWAL, Krystyna WĘGŁOWSKA-RZEPA SMĚR VÝVOJE SÍŤOVÝCH STRUKTUR .......................................................................187 Eva KUBÁTOVÁ, Jan ŽÁK ANALÝZA PROSTŘEDÍ PEKÁRENSKÉ FIRMY ..........................................................195 Dagmar KUDOVÁ, Helena CHLÁDKOVÁ MANAGEMENT AND MARKETING - FADING POPULARITY OR CONSTANT NEED .........................................................................................................204 Tadeusz LECZYKIEWICZ ORIENTÁCIA MANAŽMENTU PODNIKU SMEROM K OCHRANE ŽIVOTNÉHO PROSTREDIA ..............................................................................................215 Peter MAJERČÁK NOVÉ IMPULSY PRO SPOLUPRÁCI VEŘEJNÉ SPRÁVY S PODNIKY .................220 Antonín MALACH VÝVOJOVÉ TRENDY VE FRAKTÁLNÍCH STRUKTURÁCH PODNIKU...............227 Miroslav MERENDA IMPACT OF BUSINESS STRATEGY ON MANAGEMENT INFORMATION SYSTEM DEVELOPMENT AND IMPLEMENTATION................................................233 Peter MESÁROŠ, Ľudmila KARČÁKOVÁ MOTIVÁCIA VEREJNEJ SLUŽBY A KOMUNIKÁCIA ŠTUDENTOV VEREJNEJ SPRÁVY.............................................................................................................240 Margita MESÁROŠOVÁ MANAGEMENT ZNALOSTÍ ..............................................................................................248 Ludmila MLÁDKOVÁ PODNIKY A RIZIKA ............................................................................................................255 Michaela PODANÁ 5 SOCIÁLNA ZRELOSŤ SUBJEKTOV MANAŽMENTU AKO NOVÝ FENOMÉN V RIADENÍ PODNIKOV A INŠTITÚCIÍ ..........................................................................260 Ján PORVAZNÍK HODNOCENÍ ROZVOJOVÉHO POTENCIÁLU MALÝCH A STŘEDNÍCH PODNIKŮ...................................................................................................266 Jitka SRPOVÁ POŽADAVKY NA STRATEGICKÉ ŘÍZENÍ PODNIKOVÉHO MANAGEMENTU V NOVÉM PODNIKATELSKÉM PROSTŘEDÍ ..............................................................270 Emil SVOBODA, Libor BITTNER ZVYŠOVÁNÍ JAKOSTI A MONITOROVÁNÍ NÁKLADŮ NA JAKOST U VÝROBCE...........................................................................................................................278 Stanislav ŠKAPA, Petr MANDELÍK K VZTAHU VÝUKY MANAGEMENTU A ÚROVNĚ FAKULTNÍHO MANAGEMENTU..................................................................................................................285 Ivan VÁGNER DŮSLEDKY ZMĚN SPOLEČENSKO-EKONOMICKÉ REALITY PRO MANAGEMENT PODNIKŮ ................................................................................................292 Jaromír VEBER PRODUKTIVITA PRÁCE, INTERNÍ FAKTOR VÝKONNOSTI PODNIKU.............298 Viliam ZÁTHURECKÝ, Pavel SVOZIL PODNIKATELSKÉ PROSTŘEDÍ VE VINAŘSTVÍ A METODICKÉ PŘÍSTUPY K JEHO ANALÝZE ...............................................................................................................307 Pavel ŽUFAN SEKCE PODNIKOVÁ EKONOMIKA INFORMÁCIE Z MANAŽÉRSKEHO ÚČTOVNÍCTVA V STRATEGICKOM RIADENÍ..................................................................................................................................315 Karolína ČERVENÁ MĚŘENÍ VÝKONNOSTI DODAVATELSKÝCH ŘETĚZCŮ .......................................320 Roman GOLEC, Radoslav ŠKAPA BALANCED SCORECARD JAKO MODEL ŘÍZENÍ HODNOTY SPOLEČNOSTI .327 Zuzana KREJČÍŘOVÁ PŘEDMĚT ,,MANAŽERSKÉ ÚČETNICTVÍ" A JEHO VÝUKA .................................331 Jiří LANČA COST CONTROLLING AS AN IMPORTANT TOOL OF DECISION MAKING OF MANAGERS IN BUILDING INDUSTRY ...................................................................337 František MESÁROŠ VÝVOJ NOVÝCH PRODUKTOV A KAPITÁLOVÉ POŽIADAVKY ŽIVOTNEJ POISŤOVNE ...........................................................................................................................345 Katarína SAKÁLOVÁ VOLATILITA PROJEKTŮ A PROBLÉMY S JEJÍ KVANTIFIKACÍ.........................351 Hana SCHOLLEOVÁ ANALÝZA ČASOVÝCH ŘAD UKAZATELŮ ZAHRANIČNÍHO OBCHODU SKUPINY ZEMÍ SEDVO/CEFTA ZA OBDOBÍ 1993 ­ 2001..........................................358 Jana STÁVKOVÁ, Erich MACA TEORETICKÉ A METODOLOGICKÉ ASPEKTY VALUACE INVESTIC DO SÍŤOVÝCH ODVĚTVÍ ..................................................................................................367 Antonín STEHLÍK 6 VLIV PRŮMĚRNÝCH VÁŽENÝCH NÁKLADŮ KAPITÁLU NA VÝKONNOST PODNIKU ................................................................................................................................372 Petr SUCHÁNEK HISTORICKÉ ASPEKTY VNITŘNÍ A VNĚJŠÍ SPRÁVY PODNIKU.........................381 Martin SVOBODA CONTROLLING VE VÝUCE ČESKÝCH VŠ...................................................................385 Ladislav ŠIŠKA PROPOJENÍ VÝUKY CONTROLLINGU S PRAXÍ........................................................395 Roman ZÁMEČNÍK, Vlastimil ZEMAN