Katedra regionálnej geografie a rozvoja regiónov Geografický ústav d Bratislava KAM PÔJDEME FLEXIT? IDENTITA MIKROKULTÚRY TÍNEDŽEROV V NÁKUPNÝCH CENTRÁCH (PRÍPADOVÁ ŠTÚDIA Z BRATISLAVY) RNDr. Katarína Danielová, PhD. Doc. RNDr. František Križan, PhD. Mgr. Kristína Bilková, PhD. - 01: Kto sú tínedžeri, ktorí chodia do nákupných centier? - 02: Prečo mladí ľudia trávia čas v nákupných centrách? - 03: Ako trávia tínedžeri voľný čas v nákupných centrách? Kde sa zhromažďujú a zdržujú v nákupných centrách? pohlavie vek respondentov spolu % 13 14 15 16 17 18 19 neuvedené chlapec 49 136 207 181 149 89 28 16 855 43,5 % dievča 58 177 247 244 200 122 31 13 1092 55,6 % neuvedené 1 4 1 2 2 2 0 6 18 0,9 % spolu 108 317 455 427 351 213 59 35 1965 100,0% % 5,5 % 16,1 % 23,2 % 21,7 % 17,9% 10,8 % 3,0 % 1,8 % 100,0% junKies mall junkies, mall rats, mall bunnies (Lewis 1989, Underhill 2005, Gestring, Neumann 2007) rodičia, tínedžeri a nákupné centrá - bezpečné miesto - kontrolované miesto nákupné centrá a tínedžeri - budúci potenciálni zákazníci - špeciálna vybavenosť/aktivity - spolupráca so školami? naKupnycn ce m H1: Medzi motiváciou trávenia voľného času v nákupnom centre neexistuje štatisticky významný vzťah vzhľadom vybrané demografické a sociálne charakteristiky. H2: Medzi obľúbenosťou trávenia voľného času v nákupnom centre neexistuje štatisticky významný vzťah vzhľadom vybrané demografické a sociálne charakteristiky. H01 (Tráviš voľný čas v nákupných centrách?) H02 (Rád tráviš voľný čas v nákupných centrách?) vek respondenta 0,013 0,000 pohlavie respondenta 0,000 0,135 dospelí (vychovávajúci) členovia v domácnosti 0,010 0,530 počet súrodencov 0,090 0,143 povinnosti doma 0,143 0,693 finančná situácia doma 0,019 0,949 vzťah k rovesníkom 0,025 0,000 vzťah ku kamarátom 0,002 0,000 pravidelné záujmy 0,378 0,907 pravidelný príjem 0,000 0,171 výška príjmu 0,031 0,063 naKupnycn ce m H1: Medzi motiváciou trávenia voľného času v nákupnom centre neexistuje štatisticky významný vzťah vzhľadom na vybrané demografické a sociálne charakteristiky. H2: Medzi obľúbenosťou trávenia voľného času v nákupnom centre neexistuje štatisticky významný vzťah vzhľadom na vybrané demografické a sociálne charakteristiky. H01 (Tráviš voľný čas v nákupných centrách?) H02 (Rád tráviš voľný čas v nákupných centrách?) vek respondenta 0,013 0,000 pohlavie respondenta 0,000 0,135 dospelí (vychovávajúci) členovia v domácnosti 0,010 0,530 počet súrodencov 0,090 0,143 povinnosti doma 0,143 0,693 finančná situácia doma 0,019 0,949 vzťah k rovesníkom 0,025 0,000 vzťah ku kamarátom 0,002 0,000 | pravidelné záujmy 0,378 0,907 pravidelný príjem 0,000 0,171 0,031 0,063 naKupnycn ce m H1: Medzi motiváciou trávenia voľného času v nákupnom centre neexistuje štatisticky významný vzťah vzhľadom na vybrané demografické a sociálne charakteristiky. H2: Medzi obľúbenosťou trávenia voľného času v nákupnom centre neexistuje štatisticky významný vzťah vzhľadom na vybrané demografické a sociálne charakteristiky. H01 (Tráviš voľný čas v nákupných centrách?) H02 (Rád tráviš voľný čas v nákupných vek respondenta 0,013 0,000 | pohlavie respondent 0,000 0,135 dospelí (vychovávajúci) členovia v domácnosti 0,010 0,530 počet súrodencov 0,090 0,143 povinnosti doma 0,143 0,693 | finančná situácia d 0,019 0,949 vzťah k rovesníkon 0,025 0,000 vzťah ku kamarátom 0,002 0,000 pravidelné záujmy 0,378 0,907 | pravidelný príjem 0,000 0,171 0,031 0,063 naKupnycn ce lokalita □bd»iiiAňMiiir práe^brigáda Šport/fitneBS poMdMbmli*™ sríort/írti^^^^Qstredie/atmůsféea lokalita """"níám tu krúžok MtfkciHlti som rtiiřiio důttiu.- -.;k'/I ■■ fmwfi môžem byťctwl/roĎžem fleKrf ■■i-, i ... «mt«™™itaiii!r mám tu krúžok -l&kaljtacassrodlnoj ^ 50m mimo do-mu/skoly rr—wrf|~ Ikino služby J kino ■.■■■■■"i: i"vela možností ■ "ťsŠ~ V"11" , TT**^ ■ iPiniřnaMM^ '"ŕ péuisůmliu prijemne cely rok/v kazdom pocasislužby lokalita I lokalita I ivu&Dnakfel .. g m-., jedl o/obce rstveni e ■ ■ ^oDchoav/nakupY ^ _ T_ _ _ # _ _T _ _ _ _ _ _ práca, brigáda fŕeé r jed 10/0 bcerstven 1 e. nitwoddych relax/oddvchšp°rt'f,i'iess" kino -ěái-S./Od.ínÔU ^ ľľ^ľľl j niečo noíri ■ *=-' g. páči m ml nipSľ^?ŕv»SiSi™ "rvindtľrv s hupping/^uujřlc w.ilching .' niečo ^^wM^j^—g^rtBMddyehnáiršteva líníhkiipectvB!otali„ trávenie voineno cäšuzábava'" » '™ ^^^-■■•^Tjs=íi»j,'"i^;^;ä,™*-"-~^-'''>-"' ^bSévJ^Í" posedenie na káľe služby ki nofebrv i?°eitzabavapr^^: ^@H?iÄt5vái.rhii[,e&^^prostfetlie/atiŤioSféra MM.Mwr"'—------«-^P"ai«rai-^.„^,---^ ^™«^tMKlBMItSatllŕ —Kino tszabaxa čas a rodkiou "^ÄíS.1^'1"*!,,!*" relax/oddych niečo nove freeWiFi priatelia lenili!, ,, lj ľ <-■» priatelia McDonalds Odpoveď na otázku: Čo je pre teba najdôležitejší dôvod, prečo rád/rada tráviš voľný čas v nákupných centrách? hľadanie zábavy - priatelia, kino, jedlo vo foodcourte hľadanie hodnoty - nákupy hlavne v čase zliav a výpredajov hľadanie úniku - uvoľnenie od stresu; kníhkupectvo hľadanie dobrodružstva - nakupovanie, herňa nakupnýí au ce ii.vú/' ):Jmiui«'!|ií pr;iii?7-e fllánMitaiti i-=-rr^--r. r i.i K I íl n ■»áhawa'fl ^i**" £.uUu V Q nákup oble-šenia prfttftato4bfitfeia *r ■ Sport/fitness JSSÍl^^ifíSlEÍ^ veľa možnosti'/je tu vsetko"rní _ ... _ , ■ * .MctenaJds -i: ntniujií/ticYeůiů í.arti ist ■ ladarms — " kino kino jedlo/občerstvenie noví ľudia/veci i rudy/z lenivosti/rgy^riieĽo iné • kmnmrMmj práca, brigáda í="»m| • ^™!£!!!52SiS!!5SÍä»i služby abava rel ax/od dyc h/posed en i e JAW PrS£Í! šport/fitness trMdy/n^d^nj4/ln prostredie/atmosféra KJUIIIQ lUdlŕL.'veol *lř*l*x.,0-J>'.,li-V<-sec!e!i:i) rovesníci prechádzka ■Zabával |t*fll/1taí m V^mum > novi n.i(lla--VÉ-cl ilfioLo/obceí s tve n i e kuurarnc/lcúuu _ y~rí r___„ wdlna _ ... racli/inůiu -u h/Ľ konztim nádoba dobrý i_ _■=_!=■ C-ho ČaslJ sÄvelajjioznosti/ie tu vsetko zadarmo ■'■■^'^^í^^r-.z^M^toali!S "*j?!ääS^i_ .. z nudy/z lenivosti/robit nieco ine ^!^^bež '|ioyi on qslí/Eíéliržä ilub^SŠÍSSSr" zabava^/^ra-ííi^mf/ii^ jokalita/dostupnosť Onik z dqmg/sNoly/pred problémami prechádzka nákup úblritnia služby kJtlO k ™ bez povinností/bei záhib ^ssl^rä.;íLhií,S^¥^liÄIÄ!B~^■ "** "zábava sdÍ7pln^ňie/ťravě'nie to Iného časuL. sd^prijemnejŕ kazdom obdobi/pocasikino kaviarne/káva f ree Wlfl -■sCKK"Wiiraií**« k I !■ O rodina cool/flex b*ěípěĚiiosť™" mnohé výhody - celoročne - zadarmo aj kritické názory - z nudy, nezáujmu robiť niečo iné - absencia iných záľúb - chýbajú miesta mimo centier, kde by sa mohli stretávať - obdobie konzumu Odpoveď na otázku: Prečo podľa teba v súčasnosti mladí ľudia radi trávia v nákupných centrách voľný čas? v nákupných centrác Brloh/HrácMcDoiialcI B^Pull&Bearccč **ÍCÍ Miesta stretnutia • vchod • foodcourt (McDonald, Starbucks) Miesta pobytu • foudcourt/kaviarne • obchody s oblečením (globálne reťazce) • kino • kníhkupectvo • pohovkyfhocikde" Miesta útraty • potraviny/foodcourt • obchody s oblečením • kino ICropp kníhkupectvo D M/Teta ŕrr -.....--.ílL OBCHODY S OBLEČENÍMI PcekftCtoíipenbijrj , _ .like PU11 & Be á ľ " p™'"Taltjf Weifl kinoOSWTNEOStrařšr Kley šport/oijtdooŕsuh^ KinoCroppcropp ccc ^HwÄoswéiraPiik ^M/Teta Mew rorKer K?ay H spir^r lil oi lVla;::r: :-;-iii"ř'm I . IT Nay IM Brl'jfi:l i.: ■ Adidas mmmomnílWWReserved^^'V jrbucks v OKHOMSEIM Bershka Tally DM) Adidas H&iOi J:Ml)b"!Q.!llf[MM fflwiiu/Miwín Si n say Adidas fai'iy weiji'™"' DM/Tétác™ l»n«lUWReserved¥H'*V Starbucks v üKHffli FOODCOURT/RESTAURACIE' ti ťht ^rata DM.-TeLaStrtdhi Sinsay SizeerNike, SizeerNew Yorker Sizeer TerraioVS Nav športoviská CCC"'r~ ASsport""" Odpoveď na otázku: Uveď názov konkrétnych predajní (alebo miest), kde zvyčajne stráviš najviac času (max 4 miesta] aver nákupné centrá • sociálne magnety • kľúčová súčasť sociálneho sveta tínedžerov • prirodzená lokalita zhromažďovania nielen kvôli nákupom - 9 z 10 tínedžerov - dievčatá/chlapci - s príjmom/bez príjmu - dobrý vzťah s kamarátmi (rovesníkmi) - mladší tínedžeri fenomén „mail junkies" - globálny • lokálne (slovenské) špecifiká