Volební kampaně mají v procesu voleb nezanedbatelný vliv na rozhodování voličů a samotné volební
výsledky. Přestože kampaně představují nepostradatelnou součást voleb a společně tvoří jeden z
hlavních pilířů teorií demokracie, zůstává tato oblast v České republice takřka nedotčena
systematickým politologickým výzkumem a to navzdory faktu, že s rostoucím vlivem medií na průběh
voleb a charakter politických stran se význam volebních kampaní a politické

komunikace neustále zvyšuje. Zatímco v zahraniční odborné literatuře můžeme nalézt k tomuto tématu
desítky knih, v tuzemsku lze mluvit pouze o několika málo pokusech. Publikace chce proto přispět k
zaplnění této mezery. Autorka v textu vypracovává teoretický rámec tří vzájemně provázaných
politických procesů: procesu politické komunikace, volebních kampaní a politického marketingu.