Obsah                                                                                                                                            5
OBSAH
ÚVOD.........................................................................................................9
1.  TEORIE POLITICKÉ KOMUNIKACE
A VOLEBNÍCH KAMPANÍ..............................................................16
1.1  Definice politické komunikace....................................................16
1.2  Definice a typologie kampaní......................................................17
1.2.1  Politické kampaně .................................................................18
1.2.2  Volební kampaně....................................................................20
1.3  Vývoj teorií politické komunikace a volebních kampaní..........27
1.3.1  Teorie masové propagandy....................................................28
1.3.2  Teorie posilování stranické podpory (behavioralismus).......28
1.3.3  Komunikační přístup..............................................................30
1.3.4  Teorie politické ekonomie - teorie racionálního výběru.......31
1.3.5  Marketingové teorie: volič = konzument...............................34
1.3.6  Teorie kognitivních, programových
a přesvědčovacích účinků .....................................................37
Shrnutí...................................................................................................37
2.  VÝVOJ VOLEBNÍCH KAMPANÍ V ZÁVISLOSTI
NA VÝVOJI POLITICKÝCH STRAN.............................................39
2.1  Elitní strany a minimální volební kampaň..................................40
2.2  Masové strany a mobilizační kampaň.........................................41
2.3  Catch-all party a ofenzivní kampaň.............................................42
2.4  Strana kartelu a profesionální kampaň........................................44
Shrnutí..................................................................................................46
3.  PREMODERNÍ, MODERNÍ A POSTMODERNÍ KAMPANĚ......49
3.1  Premoderní kampaň......................................................................50
3.2  Moderní kampaň............................................................................52
3.3  Postmoderní kampaň.....................................................................54
Shrnutí...................................................................................................56
6                                                                                          Od lokálních mItinků k politickému marketingu
4.  POLITICKÝ MARKETING A VOLEBNÍ KAMPANĚ..................58
4.1  Definice politického marketingu.................................................60
4.2  Fungování politického marketingu..............................................62
4.3  Průzkum trhu, segmentace, zacílení a umístění.........................63
4.3.1  Lidr.........................................................................................69
4.3.2  Soupeř....................................................................................70
4.3.3  Stoupenec...............................................................................71
4.3.4  Specialista..............................................................................72
4.4  Marketingový mix.........................................................................74
4.4.1  Produkt...................................................................................74
4.4.2  Propagace..............................................................................75
4.4.3  Umístění.................................................................................75
4.4.4  Cena.......................................................................................76
Shrnutí...................................................................................................78
5.  VÝZNAM A ÚČINKY VOLEBNÍCH KAMPANÍ
V TEORII A PRAXI...........................................................................79
5.1  Účinky kampaní v teoretické perspektivě
a metody jejich zkoumání.............................................................80
5.1.1 Typologie účinků kampaní ....................................................84
5.2  Účinky kampaní v praxi................................................................86
5.2.1  Nerozhodnutí voliči ...............................................................86
5.2.2  Účinky negativních kampaní..................................................90
Shrnutí...................................................................................................91
ZÁVĚR....................................................................................................92
PRAMENY A LITERATURA................................................................97
Literatura..............................................................................................97
Dokumenty a internetová zdroje......................................................106