MUNI
I CS
Digitální svět: technologie, potenciál, rizika
On-line hry
Luděk Matýska, Ludek.Matyska@muni.cz
Přednášející
Luděk Matýska
-ÚVTMU, ředitel
-Velká výzkumná infrastruktura ELIXÍR CZ
- Předseda Rady ELIXÍR CZ
-Velká výzkumná infrastruktura e-INFRA CZ
- Ředitel centra CERIT-SC na ÚVT MU
- Distribuované systémy a velké e-infrastruktury
- Gridy, cloudy
- Kyberbezpečnost v rozsáhlých systémech -Aplikace rozsáhlých výpočetních a úložných
systémů
2   On-line hry
muni
ICS
Obsah přednášky
- Troška historie
- On-line hry jako společenský fenomén
- On-line hry jako továrna na peníze a Daty řízený vývoj
- Problémy
- Shrnutí
3   On-line hry
mu n i
ICS
Video hry
Předchůdce počítačových her
- Arkády (hrací stroje)
- Konsoly prvních generací
Počátky již v 50. a 60. letech minulého století
- Experimenty na mainframe počítačích
- Textová rozhraní
1962 SpaceWar! -Využití osciloskopu, PDP-1
70. léta rozvoj arkádových her
Zhruba ve stejné době první domácí hrací konsoly
- Space Invaders 1978 (Japonsko) - zapojení mikropočítačů (Atari, ...)
4   On-line hry
muni
ICS
Krátký zlatý věk video her
- Konec 70. a počátek 80. let
- Pac-Man (1980)
- Donkey Kong (1981) -Q*bert(1982)
- Postavičky, příběhy - vznik prvním maskotů
- 1983 - krach trhy s domácí konsolami
- Souběžně i ztráta zájmu o arkády
- Nastupuje éra počítačových her
- Commodore 64, Sinclair ZX Spectrum, Atari 8-bit, .
- BASIC, ale velmi omezená přenositelnost
On-line hry
PC hry
-IBM PC
- Kompatibilní hardware
- Jednotný operační systém (MS DOS, později MS Windows)
- Kolem roku 1987 zcela ovládly trh s počítačovými hrami
- Počítače Apple
- Uzavřený, ale graficky výborně orientovaný svět -Myš
- Související vývoj hardware
- Grafické a zvukové karty Ovládání (joysticky, ...)
- Specializované firmy
- Ubisoft
-Člověk proti počítači
MUÍII
On-line hry
- Počátky v době BBS
-Asynchronní hry
- ANSI Art
- Příkladem šachy nebo go
- Dáno způsobem interakce
- Experimenty s mainframy a výzkumnými pracovními stanicemi
- 70. a 80. léta
- Víceuživatelské operační systémy
- Lokální sítě
-Hry na ARPANETu
- Multi-User Dungeons (MUD)
- 1981, adaptace hry z víceuživatelského prostředí
7   On-line hry
muni
ICS
Bohatá devadesátá léta
- Krátký návrat arkád v první polovině devadesátých let
- Návrat konsolí ve druhé polovině 80. let -Game Boy (Nintendo) od roku 1989
-Ve druhé polovině 32 a 64 bitové konsoly
- Nintendo, SEGA, Sony (PlayStation)
- Klíčový obsah (neúspěch Atari)
- Zlatý věk PC her
- Rozvoj žánrů
- Základy úspěšných herních firem
- Kombinace „osobních" her a on-line hraní
- Battle.net
8   On-line hry
muni
ICS
Jak se platí (Monetizace)
- První hry „zdarma"
- Nadšenci, uzavřené komunity
- Hlavním zdrojem zisku hardware
- Arkády
- Herní konsoly
- S rozvojem výměnných médií samostatný prodej her
-Jednorázová investice
- Jednou zaplatíte a můžete stále používat
- Rozšiřující „balíčky"
- Nové epizody
- Další zdroj financí pro firmy
- Shareware a demo hry
- Otázka distribuce
- Snižuje zisk
muni
On-line hry - jak se platí
-Využití výhod počítačových sítí
- Snadná distribuce
- Rychlost reakce
Např. otázka oprav
- Přechod na licenční model
- Pravidelný měsíční poplatek
- Hry není třeba vydávat „bezchybné"
- Opravy a úpravy se provádí „za běhu"
- Freemium model
10 On-line hry
mu n i
ICS
Freemium model
- Software je distribuován zdarma
- Již od 80. let, rozvoj s rozvojem počítačových sítí
- Platí se za další služby
- Omezené vlastnosti „free" verze (např. jen dvoubodové hovory u Skype)
- Omezená kapacita (jen 15 GB volného prostoru u Google)
- Omezená licence (jen pro osobní využití, jen pro studenty)
- Omezené časové použití
- Omezená podpora
- Omezený nebo žádný přístup k on-line službám (např. jen single player)
- Případně „trial period", po níž se vlastnosti „uzavřou"
-V případě počítačových her pak „nákupy ve hře"
- In game purchases
- End User Licence Agreement (EULA)
11  On-line hry
muni
ICS
Společenský fenomén
-On-line hry vytvářejí virtuální komunity hráčů
- Sociální bubliny
- YouTubers a další influenceři
-Vlastníjazyk/slang (zkratky pro rychlejší komunikace během her, speciální výrazy)
- Interakce mezi hráči (tzv. PvP model)
- Různé varianty
- First-person shooter (FPS)
- Real-time strategy (RTS)
- Massively multiplayer online (MMO)
Role-playing, RTS, FPS, social games
- Multiplayer online battle arena (MOGA)
- MUD předchůdci MMORPG Social Deduction games
12 On-line hry
muni
ICS
Stroj na peníze
■ *
newzoo
2012-2021 GLOBAL GAMES MARKET
REVENUES PER SEGMENT 2012-2021 WITH COMPOUND ANNUAL GROWTH RATES
Mobile Garret PC Games Console Games
$190.1Bn
S165.9Bn
$151,9Bn
$137.9Bn
Í121 7Bn
VÍŮ1S Neyii-jc
$106.5Bn
$70.6Bn
S76.5Bn
$94.ŮBn
$93\1Bn
30%. Ill 27%
22X  II   2\%   m H*
J2% II 30% I |  27%  II 55%  II  24* II 23% II
Hur   ^H|r   ^Hpr   T^pr ^|pr
2012       2013       2014       2015       2016       201?       2016       2019       2020 2021
201.!-2021
rorAL
+11.0%
+26,8%
PC
+ 3.1%
+ 2.3%
iourrc: L-ucňtincr | Aprlíůlň Ůuanwly JpťUtc I OUUAmH m^kct fieport
newzoo
13 On-line hry
muni
ICS
Free-to-play (F2P) PC games market revenue worldwide from 2018 to 2023 (in billion U.S. dollars) F2P PC games revenue worldwide 2018-2023
30
23:7-
24.52
2018
2019
2020
2021'
2022*
2023*
Note(s): Worldwide; 2018 to 2022
Further information regarding this statistic can be found on page 8. Source(s): SuperData Research; Statista; ID 346552
štatista C
Revenue of free-to-play MMOs in the Czech Republic from 2013 to 2017 (in million U.S. dollars) Free-to-play MMO revenue in the Czech Republic 2013-2017
2013 2014* 2015* 2016* 2017*
Note(s): Czechia; 2013
Further information regarding this statistic can be found on page 8. Source(s): SuperData Research; ID 542117
štatista C
Leading free-to-play (FTP) game titles worldwide in 2020, by revenue (in billion U.S.
dollars)
Honour of Kings Peacekeeper Elite Roblox Free Fire Pokemon GO League of Legends Candy Crush Saga AFK Arena Gardenscapes: New Acres Dungeon Fighter Online
2,45
0.25 0.5
0.75 1 1.25        1.5 1.75
Revenue in billion U.S. dollars
2.25        2.5 2.75
Source
SuperData Research ©Statista2021
Additional Information:
Worldwide; SuperData Research;
Highest monetizing free-to-play (F2P) mobile gaming genres according to F2P developers worldwide in 2020
Highest monetizing F2P mobile game genres worldwide 2020
Share of respondents
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16%
Note(s): Worldwide; 2020; F2P game developers
Further information regarding this statistic can be found on page 8.
Source(s): Unity Technologies; deltaDNA; ID 1215450
štatista C
How much of your total spending in an MMO game goes towards non-cosmetic items, including characters, weapons, items, health packs and loot crates?
Share of respondents
Sources
Savanta; Accredited ÜBbt RBÜBf (Top Dollar) ©Statists 2021
Additional Information:
United States; Savanta; February 11 to 1ß: 2020; 1:000 respondents; MMO players
Stroj na peníze
Net revenue generated by Activision Blizzard from 2014 to 2020, by composition (in
million U.S. dollars)
10 000
9 Product sales  9 In-game, subscription, and other revenues'
Source Additional Information:
Activision Blizzard Worldwide; 2014 to 2020
© Statists 2021
19 On-line hry
muni
ICS
Stroj na peníze
Net revenue generated by Activision Blizzard as of 2nd quarter 2021, by composition
(in million U.S. dollars)
3 000
2 500
9 Product sales  9 In-game, subscription, and other revenues'
Source Additional Information:
Activision Blizzard Worldwide; 01 2018 to Q2 2021
© Statists 2021
20 On-line hry
muni
ICS
Stroj na peníze
Highest monetizing free-to-play (F2P) mobile gaming genres according to F2P developers worldwide in 2020
21   On-line hry
7.5% 10% Share of respondents
Sources
Unity Technologies; delteDNA dfjSlalisla 2CP1
Additional Information:
Worldwide; dellaDNA; 2020; F2P game developers
muni
ICS
Stroj na peníze
- Hlavním cílem firem je zisk
- Étos prvních vývojářů her
- Spory mezi vývojáři a firmami
-Vývoj her je proto podřízen krokům, které maximalizují zisk
Dodání
22 On-line hry
Základní vize
Vývojový
Iterace
Řízení s užitím dat
Neúspěch
Učení Růst
mu n i
ICS
Vývoj (her) řízený daty
- Využití různých zdrojů and typů dat, abyste si mohli klást lepší otázky
- Data pomáhají racionálnímu výběru dalších kroků
- Užití dat musí být vedeno snahou pomoci při vývoji, ne pro autokratická rozhodnutí
- Zcela kritické je chápání kontextu
Ekonomika her Chování uživatelů
23 On-line hry
muni
ICS
Proč používáme data?
- Můžeme učinit lepší rozhodnutí
-Cílem on-line her je udržet uživatele co nejdéle ve hře
- Potřebujeme pochopit, proč co dělají, chceme-li být úspěšní
- Protože to dělají všichni
- Riziko ztráty konkurenceschopnosti
24 On-line hry
muni
ICS
Ekonomické problémy „free" on-line her
- Hra je zdarma
- Vlastní stažení a instalace
-Vývojář/firma ale za poskytnutí platí
- Poplatky platformě
- Provoz zázemí
- Existuje silná konkurence
- Ostatní hry
- Další možnosti zábavy
- Uživatel má jen omezený celkový čas, který může věnovat hraní her
25 On-line hry
muni
ICS
S jakými daty se pracuje
-Obchodní informace
- Jak se finančně daří
- Marketing/reklamní kampaně/...
- Informace z vlastní hry
Co a jak uživatelé dělají
- Externí informace
- Co se děje u konkurence
- Co se děje ve světě (jiné atrakce)
- Další zpětná vazba
- Zpravidla méně „tvrdá" data
26 On-line hry
muni
ICS
Marketing her - 3 fáze
-Vlastní reklama
- Umístění na platformu (Apple, Google, ...)
- Reklama přes influencery apod.
- Úspěch - uživatel se na hru „podívá" (klikne)
- Data
Kolik lidí vidělo reklamu Cena za „shlédnutí" Počet/Cena pro kliknutí
- Nahrání/Instalace
- Skutečně hru nainstaluje
- Data
Četnost instalace Cena per instalaci
- Skutečná hra
- Cyklus: Hraje/Koupí/Pokračuje (vrací se do hry)
- Data
Počet uživatelů denně
Procento držených/vracejících se hráčů
Procento platících uživatelů
Průměrný zisk per denní uživatel |y|     |\| J
ICS
27 On-line hry
Celková ekonomická rozvaha
- Return on Investment (ROI)
- Náklady
- Lifetime Value (LVT)
- Kolik jsme si celkem vydělali
- Závisí na vracejících se platících uživatelích
- Ostatní dělají jen „křoví"
- ROI < LVT
- Opačně není hra výdělečná
28 On-line hry
mu n i
ICS
Interní herní události
-Vše, co lze sledovat ve hře
- On-line hry excelentní prostředí pro sběr dat
- Centrální servery
- Plně pod kontrolou provozovatele
- Součást implementace hry, uživatelé nemají žádnou kontrolu/možnost omezení
- Události spojené
- S první shlédnutím hry
- S prvním hraním
- S prvním nákupem
- Vlastní chování uživatelů ve hře
- Proč hráči končí se hrou
- Rovnováha mezi ekonomií a přívětivostí her -Vliv technických chyb
29 On-line hry
muni
ICS
Interní chování hráčů
- Co se stane po první výhře/prohře
- Co vede k rozhodnutí si něco koupit
- Komunita
- Herní schopnosti
- Komunitní chování
- Osamělý hráč
- Skupinový hráč
- Neplatící hráči
- A jejich role
- Sociální pozadí hráčů
- Odkud jsou (země, sociální skupina, věk, ...)
- Návyky, preference, ...
30 On-line hry
mumi
ICS
Externí data
-Apple/Google store
- Pozice
- Nabídka
-Twitch/YouTube shlédnutí
- Spolupráce s influencery/on-line hráči
- Celkové světové trendy
- Co dnes lidé sledují
- Co se děje
- Chování konkurence
- Výhodou znalost hráčů a jejich sociálního zázemí
31  On-line hry
muni
ICS
Zpětná vazba
- Uživatelské dotazníky
- Interní i externí testy her -Vnitropodniková i rodinná zpětná vazba
32 On-line hry
Muni
ICS
Pár postřehů
- Hráči kteří opakované prohrávají se ke hře nevrátí
- Hráči kteří zaplatí a vyhrají následující hru jsou ochotni platit znovu -Příliš mnoho začínajících hráčů představuje problém
33 On-line hry
muni
ICS
Shrnutí k analytice
- Situace je ještě horší než v případě sociálních sítí
- Extrémní množství velmi precizních dat
-Celkový objem dat dovoluje velmi přesné modelování chování lid
- Velmi rychle po vstupu do hry lze predikovat další chování
- Prakticky nulová regulace
- Extrémní riziko zneužití
- Striktní prioritizace zisku nad herním zážitkem
On-line hry
mu
IC
Problémy spojené s videohrami
- Dané obsahem
- Násilí, sexuálni obsah
- Regulace (včetně seberegulace)
- Zobrazení náboženství, pohlaví a sexuální orientace
- Zobrazení rasy, národnosti, etnického původu
- Dané kulturou hráčů
- Zdraví hráčů: adikce, ...
- On-line harassment Podvádění
- Kyberkriminalita, hazardní hry,
- Dané videoherním průmyslem
- Ekonomika versus kultura versus herní zkušenost
- Zneužívání dat o uživatelích
35 On-line hry
muni
ICS
Ale také pozitivní vliv
- U rozsáhlých komunit mohou být negativní mezilidské efekty menší
- Chybějící návazná fyzická interakce, nesetkávají se mimo hru
- Meritokracie svého druhu
-Výcvikv mezilidské a mezikulturní interakci
- Jazykové kompetence
- Fyzické kompetence, rychlost reakce, ...
- Uvolnění ze stresu
- Využití ve výuce
- Trenažéry
- Simulace
-Využití při léčbě psychických chorob
On-line hry
mu
IC
Shrnutí
- Hry jako specifický fenomén
- S rozvojem on-line her s vysokým společenským dopadem
- Extrémní sběr dat o uživatelích
- Modelování a predikce chování
-Využití AI
-Ovlivnění chování uživatelů/hráčů
- Chybějící regulace nepomáhá
-Celá řada negativních nebo zatím neplně pochopitelných vlivů na společnost i jednotlivce
- Hry přirozenou součástí lidského chování
- I pozitivní vlivy
37 On-line hry
muni
ICS
MUNI
ICS
Diskuse
38 On-line hry