Vítejte na Marketingu

                                             Propagace

= zahrnuje v sobě všechny komunikační nástroje, kterými můžeme předat nějaké sdělení (reklama,
podpora prodeje, Public Relations, Direct Marketing)



Nadlinkové a podlinkové aktivity



Integrovaná marketingová komunikace

= koordinace všech komunikačních nástrojů tak, aby se ke spotřebiteli dostávalo jednotné sdělení

                                         Komunikační proces

                          Faktory ovlivňující sestavení komunikačního mixu

n   typ trhu produktů

n   využití strategie tlaku n. tahu

n   stádium připravenosti zákazníka ke koupi

n   etapy životního cyklu

n   finanční prostředky: podle fin. možností, % z prodejního obratu, srovnáním s konkurencí,
výsledek market. výzkumu, metoda úkolů a cílů

                                       Komunikační strategie

                                              Reklama

Podle úlohy v životním cyklu produkty:

n    zaváděcí (informativní)

n    připomínací

n    přesvědčovací



Podle objektu reklamy:

n    produktová - http://reklamy.mesec.cz/hlasovani/

n    podniková (institucionální)



Model AIDA = Attention, Interest, Desire, Action

                                            Typy reklamy

n      ze života

n      životní styl

n      fantazie

n      nálada a image

n      hudební

n      osobnost jako symbol

n      odbornost

n      vědecký důkaz

n      reference n. doporučení

http://www.effie.fr/_palmares_2003.htm



http://www.adc-czech.cz/index.php?id=1857



                                Typy spotřebitelů a podpora prodeje

                                          Public Relations

= budování dobrých vztahů s různými částmi firemní veřejnosti



Postihuje tyto funkce:

n    zpracování tiskových zpráv a agenturní činnost

n    publicita produktu

n    veřejné záležitosti

n    lobbování

n    vztahy k investorům

n    sponzorství

                                   Transakční versus vztahový m.

                                          Direct marketing

= interaktivní systém marketingu, který využívá 1 n. více reklamních sdělovacích prostředků, aby
vyvolal měřitelnou odezvu zákazníků n. uskutečnění transakcí z jakéhokoliv místa



                                           Použité zdroje

n   Armstrong, G., Kotler, P. Marketing

n   Kotler, P. Marketing Management

n   Marketing -- distanční studijní opora

n   Příloha Strategie ze dne 15.03.2004

n   PPT prezentace CHAPTER FIFTEEN
INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS

n   PPT prezentace Chapter 12:

                              Implementing Promotional Mix Strategies