Marketing ve veřejném sektoru



•             Základní studijní text – pracovní verze ve Wordu DSO umístěná na :

  w         https://www.is.muni.cz Studijní materiály

  w         Do půlky března by měla být finální DSO umístěná na Studiu On-line



    Zkouška (jiné načasování než je v DSO!!!- důvod- poslední semestr využívání Studia On-line):

•      Písemný test – na Studiu On-line (otevřené během zkouškového období, jen jeden pokus)

•      Projekt marketingové studie na libovolnou OVS (NO)

  w   Zadání za kap. 6. rozsah 10-15 stran A4, vložit do Odevzdávárny Studia On-line

•      Výsledná známka bude součtem známky z testu a POTu – při rozporování ústní zkouška – obhajoba
POTu.

  

                           Co musí obsahovat projekt marketingové studie:

•      Uvědomte si, že nezpracováváte marketingovou studii, ale projekt marketingové studie, tedy
program, podle kterého se bude marketingová studie zpracovávat.

•      Projekt marketingové studie musí být zpracován přesvědčivě; mělo by z něj být zřejmé, že máte
promyšlený celý postup i použité metody a že očekávaný efekt odpovídá jak naléhavosti řešeného
problému (užitek), tak nákladům, které budou na studii vynaloženy.

                                    Co nesmí v projektu chybět:

•       Definice problému, k jehož řešení má marketingová studie sloužit,

•       Různé podklady, které jsou k řešení problému k dispozici – SWOT analýza

•       Zdůvodnění, proč se sahá k formě marketingové studie,

•       Hypotéza o pravděpodobném výsledku marketingové studie a její odůvodnění

•       Struktura informací, které budou  zjišťované a jejich zdůvodnění, jejich zdroje a způsob
jejich zpracovávání,

•       Způsob vyhodnocení výsledků, jejich případné ověření a forma interpretace výsledků

•       Časový harmonogram

•       Personální zajištění

•       Rozpočet nákladů



                                            Literatura:

DSO

Bárta,J. Strategické plánován pro neziskové organizace. Praha: NROS 1997. ISBN 80-902302-0-2.

Janečková, Lidmila - Vaštíková, Miroslava. Marketing služeb 1. vyd. Praha : Grada, 2000. s. 179.
ISBN 80-7169-995-0.

Kotler, Philip. Marketing management. 10. rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing, 2001. 720 s.
ISBN 80-247-0016-6.

Ledvinová, J.- Pešta, K. Základy fundraisingu aneb jak získat peníze na prospěšnou činnost. Praha:
ICN 1996.

Pelsmacker, Patric de - Geuens, Maggie - Bergh, Joeri Van den. Marketingová komunikace. Praha :
Grada, 2003. 581 s. ISBN 80-247-0254-1.

Praktický průvodce fundraisingem pro neziskové organizace. Praha: Nadace Via, 2003. podle publikace
Michaela Nortona: The Worldwide Fundraiser´s Handbook

Rektořík, J. a kol. Organizace neziskového sektoru. Základy ekonomiky, teorie a řízení. Praha:
Ekopress 2001, ISBN 80-86119-41-6.

Škarabelová, S. Komunikace a Public Relations. 1 vydání. Brno: MU 2005. ISBN 80-210-3745.

Vysekalová, J. – Komárková, R. Psychologie reklamy. Praha: Grada, 2001. ISBN 80-247-9067-X.



                                              Témata:

•           Definice a historie marketingu 

•           Obsah marketingu, jeho specifika ve veřejném sektoru

•           Marketing nehmotného produktu a marketingové strategie

•           Marketingové strategické plánování

•           Komunikace v marketingu 

•           Public Relations

•           Reklama

•           Sponzorství

•           Fundraising

•           New Public Management a strategické plánování v NNO