CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU



cena a cenová politika - ovlivňující faktory

                                          CENA JAKO KOMUNIKÁTOR HODNOTY
                                      hodnota = užitky/náklady
                                                                         anebo

                     hodnota = základní řešení + přidané služby/cena + náklady
                                                                               vztahu

                                   užitky – funkční a emocionální
                         náklady – peněžní, časové, energetické, psychické

                           hodnota – produktu, služeb, personálu a image

                      http://www.mesec.cz/clanky/cena-a-zdaneni-benzinu-v-eu/

http://ekonomika.idnes.cz/brusel-chce-zvysit-dan-z-nafty-dek-/ekonomika.asp?c=A070313_192304_ekonomika_ost
                     http://www.penize.cz/info/aktuality/aktualita.asp?id=7028
                     http://aktualne.centrum.cz/finance/clanek.phtml?id=408025

         http://ekonomika.idnes.cz/ekonomika.asp?r=ekonomika&c=A041025_212205_ekonomika_pav
                      http://ekonomika.idnes.cz/test.asp?r=test&c=2004M073T04A
http://ekonomika.idnes.cz/parfemy-jsou-v-cesku-drahe-dce-/ekonomika.asp?c=A061212_643580_ekonomika_str
http://ekonomika.idnes.cz/v-desitce-evropskych-statu-s-nejdrazsim-proudem-je-i-cr-pin-/ekonomika.asp?c=A061124_165806_ekonomika_str

                                                          CENA A EU

l      cenová regulace výrobků a služeb

l      Irsko, Francie, Itálie, Belgie, Rakousko – min. cena cigaret 

l      (skrytý) dumping anebo podpora domácím producentům…

l      daňové zatížení (daň z přidané hodnoty) a produkty zařazené v daných sazbách   (ČR – plenky,
stavebnictví, kafe, čaj, čokoláda……) a spotřební daně, resp. další daně (regionální, lokální apod.)



DPH

              snížená sazba                           základní sazba

ČR               5%                                              19%

VB            2,5 – 8%                                         17,5%

Fi                 8-17%                                          22%

Dánsko          -                                                25%

Belgie      1-6-12%                                          21%

spotřební daně – v EU stanoveny jednotné minimální sazby



l      rozdílné místní výrobní náklady – transferové ceny

l      změny kurzů – domácí měna/euro/jiná měna