EU a analýzy prostředí

                                             PEST ANALÝZA (SLEPTS, STEP,
                                                PESTLE…)makroprostředí

       ZEMĚ                                                    EU JAKO CELEK

                                           faktory:

politické:   - vládnoucí strana

                   - oblasti zájmů podpory

                   - rozhodnutí o privatizaci

                   - existence a charakter investičních pobídek

                   - ochrana domácího trhu

                   - privatizace (míra, rychlost, charakter)

                   - daňové zákony

                   - ochrana duševního vlastnictví

                  -  hospodářská soutěž

                   - systém soudnictví – právo, vymahatelnost, rychlost…

                  -  korupce

                                  International Chamber of Commerce

                                  Swedish Arbitration Institute of the Stockholm CC

                                  World Arbitration Institute (Londýn)



EU               zelená kniha, bílá kniha, smlouvy, směrnice, nařízení,

                                       rozhodnutí, doporučení





ekonomické:  - ekonomický růst   (HDP/ob.)

                        - výše disponibilních příjmů a kupní síla a její struktura   

                        - výše a vývoj úrokových mír

                        - měna, směnný kurz a jeho vývoj  

                        - inflace (i ve struktuře)

                        - nezaměstnanost (ve struktuře – geografické, demografické, profesní…)   

                        - struktura a směr výdajů   (podniky i domácnosti)

                         - výše a struktura (+ vývoj) investičních výdajů podniků a vlády

                         - struktura ekonomiky

                         - průměrná mzda a hodinové náklady na prac. sílu (dle odvětví)

                         - délka pracovní doby, dovolené….

                         - síla a vliv odborů



sociálně-demografické:        -  přírůstek obyvatel

                                                 - věková struktura

                                                 - migrace (i ve struktuře)

                                                 - etnické menšiny

                                                 - gender rozdíly

                                                 - zaměstnanost žen

                                                 - typ domácností

                                                 - práva starých a handicapovaných lidí…..

                                                 - zdravotní a sociální zabezpečení

                                                 - ochrana zdraví a bezpečnosti při práci

                                                 - jazyk, vzdělání…..

                                               

                         



technologické:  - technologická vyspělost

                          - inovační vyspělost

                          - podpora vědy, výzkumu a vývoje

                           - informační gramotnost

                           - podpora informační gramotnosti

                           - připojení na internet

                          - e-komerce a e-business

                          - regulace nových technologií

                          - infrastruktura





                        přírodní (fyzické)   - zdroje surovin, energie

                                                        - závislost na surovinách, energiích

                                                        - klima

                                                        - geografický povrch    



l   + kulturní faktory

                               HELPS FREDICT analýza       G. Clarke

                        analýza 5 konk. sil (M. Porter)           mezoprostředí

Síly:

                                    GE matice (General Electric)



l  Atraktivita trhu

Tržní faktory (velikost, velikost segmentů, roční růst, diverzita trhu, sezónnost, vyjednávací síla
dodavatelů, citlivost na ceny, externí faktory…)

Konkurenční faktory (typy konkurence, stupeň koncentrace, změny, vstupy a výstupy, stupeň a typy
integrace…)

Finanční a ekonomické faktory (ekonomie množství a zkušeností, bariéry vstupu a výstupu, využití
kapacity, marže…)

Technologické faktory (zralost a zranitelnost/nestálost, diferenciace, patenty a copyrighty,
požadavky na procesy a technologie…)

Socio-politické (postoje, trendy, legislativní omezení, nátlakové skupiny, lidské faktory

l  Konkurenční postavení

Tržní podíl, roční růst trhu, vliv na trhu, tržní zaostávání nebo vedení, vyjednávací síla zákazníků
a dodavatelů, marketingové schopnosti, srovnatelnost v produktech, síla finanční, produkční, ve
službách, managementu, stupeň integrace, citlivost na nové technologie, výše marže, , využití
kapacit, zkušenosti,

Bariéry vstupu/výstupu, hloubka znalostí, technologie, flexibilita, schopnosti, vztahy…

                                                      SPACE analýza
                            ( strategic position and action evaluation)

Dimenze podniku

l   Finanční síla

ROI, likvidita, kapitál požadovaný a k dispozici, cash flow, riziko…

l   Konkurenční výhody

Tržní podíl, kvalita, ŽCV, loajalita zákazníků, technologické know-how, vertikální integrace

Dimenze odvětví

l   Stabilita prostředí

Technologické změny, míra inflace, proměnlivost poptávky, bariéry vstupu, talk konkurence…..

l   Síly odvětví

Potenciál růstu, ziskovosti, kapitálová intenzita, produktivita, technologické know-how, využití
zdrojů….



l   Analýza mikroprostředí (Hooley)



-                teorie založena na zdrojích  (Resource-based theory) – Analýza zdrojů

                                                                                                    
(pro SW ze SWOT analýzy)

                                                        + procesy, informace a znalostí atd. –
konkurenční výhoda



                                                                   

            







                                                   Metody analýzy rizika

l   BERI (Business Environment Risk Index)

         -        SLEPT analýza a analýza makro i mikroprostředí:

                             teritoriální r.

                             komerční r.

                             tržní r.

                             přepravní r. 

                             kurzová r.



                                         Zdroje informací:

l  http://www.businessinfo.cz

l  http://exporter.ihned.cz

l  http://www.exportdosrn.cz/

l  http://www.essays.se/essay/eeda711ab0/

l  Další?