Marketing v EU



                                    Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

                                          albra@seznam.cz

                                              č.d.634



                             •                                  seminář

                                        úvod do problematiky
                                       „povinnosti“ k zápočtu     
                                          zdroje informací
                                          brainstorming ?

                                              Témata:

v  1.  Mezinárodní marketing a MKT v EU (JVT)

v  2. Prostředí EU – analýzy

v  3. Kultura, prvky kultury

v  4. Kultura a chování zákazníků

v  5. Mezinárodní marketingový výzkum a MIS

v  6. MKT strategie v mezinárodním prostředí

v  7. Segmentace a positioning

v  8. Produkt

v  9. Cena

v  10. distribuce

v  11. Komunikace

v  12. Veletrhy a výstavy

                        





v   povinnosti  k zápočtu - úkoly:

Pasivní účast:

           prezentace  1 sem. práce v daném týdnu

                                        v Power Pointu

                 + 1  seminární práce ve Wordu (odevzdaná kdykoliv)

                 +  závěrečný test   (25 bodů max., 15 bodů min.) – poslední

                                                       týden výuky nebo dle dohody

                         

                         TÉMATA   - viz výše uvedený dokument



Aktivní účast:

             prezentace  1 sem. práce v daném týdnu

                  +  test  – 13. týden    



                                Bodové vyjádření podmínek k zápočtu

v  Pasivní účast:

              prezentovaná seminární práce       0 až 7 (10) bodů

              2. seminární práce                          0 až 10 bodů

              závěrečný test                                15 až 25 bodů



v  Aktivní účast

                   účast na seminářích                                                 6  až 12 bodů

               aktivita na seminářích                                             6 až 12 bodů
          prezentovaná seminární práce                                 0 až 7 (10) bodů

               body z testu                                                              minimálně
10
                          

                                     Hodnocení seminární práce

v  Dodržení tématu                                   - 1 bod

v  Dodržení zadání                                    - 1 bod

v  Práce s literaturou                                 - 1-2 body

v  Kreativita                                              - 1 bod

v  Prezentace (grafická úroveň)                - 1 bod

v  Složitost                                                - 1 – 2 body

v  Přínos                                                    - 1 – 2 body

                                       téma seminární práce:

           analýza zahraničního trhu vybrané země (Rakousko, Německo, Slovinsko, Polsko)
        s použitím metody „12 C“ a s „využitím obsahu“ analytické části marketingového plánu
     Cíl analýzy: zjištění prodejních možností a omezení pro produkt: třístranný sklápěč, nosič
                                             kontejnerů

                                     Zpracování SP a prezentace

v  Tým 3 lidí

v  Prezentace od 8.(9.) týdne výuky

v  Rozsah – délka prezentace – 30 – 40 minut

v  Diskuse k problémům zpracování

                                Jiné možnosti témat seminární práce:
                                      analýza zahraničního trhu
           pro fiktivní anebo reálný podnik (určitý cíl analýzy) – dle hloubky +-2 osoby
          - analýza konkurence fiktivního anebo reálného podniku na zahraničním trhu detto
                             - analýza chování potenciálních zákazníků
                                   na zahraničním  trhu  - detto
   - analýza a komparace komunikačních strategií konkurentů anebo komunikace (i dle jednotlivých
         nástrojů komunikace) – nejlépe globální značka a TV reklama, internetová reklama)
                                              - detto
   - návrh části marketingového informačního systému pro vybraný podnik a vybraný zahraniční trh
                                    (včetně informačních zdrojů)
                                              - detto

                                             literatura

v  KLAPALOVÁ, A. Marketing v EU. Brno: Masarykova univerzita, 2003 anebo 2004 (DSO)

v  SVĚTLÍK, J.  Marketing pro evropský trh. Praha: Grada Publishing, 2003.

v  USUNIER, J.C. Marketing across culture. Harlow: Prentice Hall, 2000…..

v  de MOOIJ, M. Consumer behaviour and culture. Thousand Oaks: Sage Publications, 2004.

v  BRIDGEWATER, S., EGAN, C.  International Marketing Relationships. Basingstoke: Palgrave, 2002.

v  Czinkota, Ronkainen, Schlegemilch……………….



                                       zdroje informací o EU:

v  http://www.komora.cz

v  http://www.businessinfo.cz

v  http://www.europa.eu.int

v  http://www.evropska-unie.cz

v  http://exporter.ihned.cz

v  http://www.ihned.cz

v  http://www.profit.cz

v  http://www.mam.cz

v  http://www.cotbusiness.cz







v  http://www.lobby.cz

v  http://www.czechtrade.cz

v  http://www.czechinvest.cz

v  http://www.mfa.cz

v  http://www.mze.cz

v  http://www.researchandmarkets.com

v  http://www.spcr.cz/cz/ri/index.htm









                                 MKT v EU – co je stejné a co jiné?

ü  principy

ü  pojmy

ü  metody

ü  techniky



o           nástroje

o           podmínky (prostředí)

o           konkurence

o           zákazníci

o           marketingové praktiky



                                     Rozdíly mezi „domácím“ MKT
                                             a MKT v EU

v  kultura: chování, zvyky, rutiny….

                 business + zákazníci

v  Data:  přístup, spolehlivost

v  Politiky: zájmy, orientace

v  Stakeholdeři: business + nonbusiness

           (primární + sekundární)

v  makroekonomika:

v  kontrola: možnost kontroly a koordinace/spolupráce