str. 1/1
Brno 20. června 2009
Hodnocení marketingového projektu
Projekt: Marketingový plán pro ESF MU
Autor: Ivo Mareček, Erika Prachařová
Na projektu si nejvíce cením promyšlenou strategii z dlouhodobého i krátkodobého hlediska
a správné a reálné nastavení cílů v těchto časových horizontech. Projekt obsahuje zajímavé
nápady a zejména reálné návrhy, u nichž lze předpokládat uskutečnění. Navržená opatření
jsou do značné míry reálná i při poměrně omezeném rozpočtu. Dobře a zajímavě je
zpracovaná strategie komunikace a prezentace fakulty na středních školách. Hodnotím i
zpracování SWOT analýzy a správné pochopení a popsání konkurence.
Problematickým místem projektu je návrh oborových testů, které v důsledku povedou ke
snížení počtu podaných přihlášek ke studiu ­ v tom případě se sice zřejmě zvýší procento
zapsaných z přijatých studentů, problém fakulty to ale nevyřeší. Další problém v té souvislosti
jsou náklady oborových testů, které by šly výrazně nad potenciální ekonomický efekt i nad
vlastní náklady projektu (toto je ovšem mimo zadání a autoři ani nemohli s takovými
informacemi pracovat).
Projekt hodnotím jako jeden ze tří nejlepších a předpokládám využití jeho částí při
formulaci marketingové strategie fakulty.
Martin Kvizda