Mediální plán
•Lze ho definovat jako dokument určující, jaká média a kdy se nakoupí, za jakou cenu a jaké by měla
přinést výsledky.
•Zahrnuje průběhové diagramy, názvy konkrétních časopisů, odhad dosahu a frekvence a také rozpočet.
•Pro jeho sestavení je nutné zobrazit komunikační prostředí.

Fáze procesu mediálního plánování
•.
Posouzení prostředí pro komunikaci
Popis cílového publika
Stanovení mediálních cílů
Výběr mediálního mixu
Nákup médií

Mediální cíle
•Frekvence – kolikrát bude příjemce v cílové skupině vystaven reklamě v určitém časovém období
•Dosah (zásah) a váha – počet lidí, kteří byli vystaveni působení reklamy během určitého období.
Důležité je však je více to, kolik lidí z cílové skupiny vidělo tuto reklamu.
•Kontinuita – trvale působící, pulsující či nepravidelný harmonogram
•Pokrytí – potenciál veřejnosti, jež by mohla být vystavena působení určitého média.
•Náklady – náklady na zasažení tisíce osob.

Rozhodovací kritéria pro mediální mix:
•Schopnost zacílení
•Schopnost zasáhnout rozsáhlé publikum
•Výsledky
•Efektivnost ve vztahu k nákladům
•Kreativita
•Ostatní

Výběr mediálního mixu:
•Noviny – v krátkém čase zasáhne hodně lidí
•Časopisy – velký zásah, navíc specializovaná cílová skupina
•Podomní reklama – nízké náklady, rychlost,ale malá selektivnost
•Televize – audiovizuální sdělení, ideální pro komunikaci image a značky, nákladné
•Kino – nákladné, ale selektivní, pozitivní naladění
•Rozhlas – potenciálně velký dosah, ale malá selektivnost, role rádia jako zvukové kulisy
•Venkovní reklama – velký dosah, ale nízká efektivita sdělení, omezený rozsah
•