Marketing v EU





                                    Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

                                          albra@seznam.cz

                                         1126@mail.muni.cz

                                           č.dveří: 634

                                              Témata:

v  1. Mezinárodní marketing a MKT v EU (JVT)

v  2. Prostředí EU – analýzy

v  3. Kultura, prvky kultury

v  4. Kultura a chování zákazníků

v  5. Mezinárodní marketingový výzkum a MIS

v  6. MKT strategie v mezinárodním prostředí

v  7. Segmentace a positioning

v  8. Produkt

v  9. Cena

v  10. Distribuce

v  11. Komunikace

v  12. Veletrhy a výstavy







    !!!termíny odevzdání a rozsah POTů v DSO neplatí!!!

v   absolvování předmětu – VARIANTY:



v   PRO ABSOLVOVÁNÍ PŘEDMĚTU SE MŮŽETE ROZHODNOUT VÝBĚREM Z NÁSLEDUJÍCÍCH VARIANT:

•   1 POT – prezentace v PPT na posledním setkání – v rozsahu cca 15 – 25 minut  + 1 POT ve Wordu
(pouze odevzdaný v ISu v rozsahu 5-6 stran- bez „košilky“)

      anebo

•   2 POTy ve Wordu (bez prezentace – rozsah viz výše)

      anebo

3. 1 POT – prezentace  (rozsah viz výše) + test

      anebo

4. 1 POT ve Wordu (rozsah viz výše) + test

V případě velmi kvalitní práce a prezentace bude postačovat tato práce!!!

                                   hodnocení POTu (body 1 - 10):
                                       řešení problému!!!!!
                                            kreativita
                                 relevantní informace – k problému
                                    mezinárodní  MARKETING!!!!!
                                  přínos pro podnik (organizaci)
                               struktura POTu – cíl, řešení, zdroje

             zkouška      – test – 20 otázek – otevřené i uzavřené (1 správná odpověď)
                                  test – z DSO + prezentací v IS

                                      zdroje nápadů pro POT:
                              POTy uvedené v DSO ! Pozor! S omezením!
                                      Č. 1 ano -  rozpracovat
                                             č. 2 ano
                                             č. 5 ano
                            č. 6 ano – rozpracovat, lze propojit s č. 7
                                    č. 7 samotné – rozpracovat
                                        č. 8 – rozpracovat
                                        č. 9 – rozpracovat
                                 č. 10 – navržení cenové strategie
                                        č. 11 – rozpracovat
                                        č. 12 - rozpracovat

                                        Jiné možnosti POTů:
           pokračování v MKT plánu (z předmětu Marketing – rozšíření o „zahraniční MKT)
                                               anebo
                                    - analýza zahraničního trhu
                              analýza konkurence na zahraničním trhu
                              analýza chování potenciálních zákazníků
                                  analýza distribučních možností
                                          cenová analýza
        analýza komunikačních strategií konkurentů (i dle jednotlivých nástrojů komunikace)
                               plány jednotlivých nástrojů MKT mixu)

                                            literatura

v  KLAPALOVÁ, A. Marketing v EU. Brno: Masarykova univerzita, 2003 anebo 2004 (DSO)

v  SVĚTLÍK, J.  Marketing pro evropský trh. Praha: Grada Publishing, 2003.

v  USUNIER, J.C. Marketing across culture. Harlow: Prentice Hall, 2000…..

v  HOLLENSEN S. Global marketing. Harlow: Prentice Hall, 2007…..

v  de MOOIJ, M. Consumer behaviour and culture. Thousand Oaks: Sage Publications, 2004.

v  BRIDGEWATER, S., EGAN, C.  International Marketing Relationships. Basingstoke: Palgrave, 2002.

v  Czinkota, Ronkainen, Schlegemilch, Onkvisit

v  ……………….



                                      zdroje informací o EU:

v  http://www.komora.cz

v  http://www.businessinfo.cz

v  http://www.europa.eu.int

v  http://www.evropska-unie.cz

v  http://exporter.ihned.cz

v  http://www.ihned.cz

v  http://www.profit.cz

v  http://www.mam.cz

v  http://www.czechtourism.cz









v  http://www.czechtrade.cz

v  http://www.czechinvest.cz

v  http://www.mpo.cz

v  http://www.mze.cz

v  http://www.researchandmarkets.com

v  http://www.spcr.cz/cz/ri/index.htm

v  http://www.econ.muni.cz/stredisko-vedeckych-informaci/infozdroje/informacni-zdroje-v-knihovne/

v  http://www.pearsoned.co.uk/hollensen  Nike  (4. kap.)

v  http://epubl.luth.se

v  http://www.essays.se/about/online+marketing+thesis/



















                                MKT v EU – co je stejné a co jiné?

ü  principy

ü  pojmy

ü  metody

ü  techniky



o           nástroje

o           podmínky (prostředí)

o           konkurence

o           zákazníci

o           marketingové praktiky



                                    Rozdíly mezi „domácím“ MKT
                                            a MKT v EU

v  kultura: chování, zvyky, rutiny….

                 business + zákazníci

v  Data:  přístup, spolehlivost

v  Politiky: zájmy, orientace

v  Stakeholdeři: business + nonbusiness

           (primární + sekundární)

v  makroekonomika

v  kontrola: možnost kontroly a koordinace/spolupráce

                            Proč  firmy vstupují na zahraniční trhy  ?

DŮVODY:

v  Ekonomické

v  Neekonomické



v  Ofenzivní

v  Defenzivní



v  Týkající se získání vstupů

v  Týkající se produkce

v  Týkající se prodeje

ZÁKLADNÍ ORIENTACE: (způsob marketingového zpracování zahraničních trhů)

         „koncept EPRG“

Ø   Etnocentrická (extenze domácího trhu – exportní marketing)

Ø   Polycentrická  (multinacionální marketing)

Ø   Regiocentrická (několik zemí – společný trh – EU)

Ø   Geocentrická (globální marketing)

Ø   Glokální marketing

Ø   Interkulturální marketing