NEKALÁ SOUTĚŽ
V REKLAMĚ
Bc. Martina Bradáčová

Generální klauzule
l„Nekalou soutěží je jednání v hospodářské soutěži, které je v rozporu s dobrými mravy soutěže a je
způsobilé přivodit újmu jiným soutěžitelům nebo spotřebitelům.
l
lNekalá soutěž se zakazuje.
l

Právní úprava v EU
lEU – směrnice 84/450/EHS o klamavé reklamě, směrnice 2005/29/ES o nekalých praktikách, směrnice
97/55/ES o srovnávací reklamě, …
lČR – Obchodní z. § 44 – 55, Trestní zákon č. 140/1961 Sb., Pařížská úmluva
lNěmecko - Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb – Zákon proti nekalé soutěži (dUWG )
lRakousko - Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb – Zákon proti nekalé soutěži (öUWG)
l

Klamavá reklama
lKlamavá reklama vyvolává ve spotřebiteli mylnou představu o nějaké skutečnosti, která zvýhodní
některého ze soutěžitelů (výrobců, dodavatelů,...).
l
lPřípad:
lVelká Británie – L´Oreal – reklama na řasenku s Penelope Cruz
lhttp://www.youtube.com/watch?v=wk3vlyiYYhs&feature=related
l
ljogurty Activia (USA) - blahodárné účinky na trávení
logo LOrealWide

Klamavá reklama
lSkrytá reklama - obsažena v článcích, rozhovorech, které zdánlivě nemají s inzercí nic společného,
ale slouží k reklamě
lPřípad: TV Markíza – Apple iPhone 3G
l           TV Nova – Ordinace v růžové zahradě
lhttp://www.stream.cz/uservideo/537160-skryta-reklama-v-ordinaci-v-ruzove-zahrade
l
lOpěrná reklama –využití pozice již zavedeného soutěžitele a díky reklamě chce následovat
vyšlapanou cestu směrem vzhůru
l„sana, vlastní sestra másla“, „panenka … je sestrou panenky Barbie“, „Perrier – šampaňské mezi
minerálkami“
l

Klamavé označení zboží a služeb
lkaždé označení (nejen na výrobku, ale i na letácích, na billboardech, v katalozích apod.), které
vyvolává představu o zvláštních vlastnostech výrobku:
lo zemi původu
lo oblasti
lo výrobci
lo zvláštní jakosti
667463 z_100recycling

Klamavé označení zboží a služeb
lPřípad:
lČR – Danone – jogurty BIO
lmateřská společnost – ochranná známka „BIO AU BIFIDUS AKTIF“ (život díky bifidus aktif)
lvliv na ostatní výrobce Olma, Yoplait
l
lVýsledek: přejmenování a omluva (2006)
ANd9GcTHf-ncls02t481eqgqfpoGDn0c7XFFhSWHYUIMRvOHl9GMRdyzDw
ANd9GcRQvSlObwbSVqaR_mM7zcgO7CGfm-0YJltqrzAwZmvtZue8B9g6Kl1Z4vxk danone

Vyvolání nebezpečné záměny
lZáměna na základě:
lužití obchodní firmy, názvu nebo jména a zvláštního označení výrobku
lužití zvláštních označení podniku nebo zvláštních označení či úpravy výrobků, výkonů anebo
obchodních materiálů podniku
ljednání způsobilá vyvolat dojem zaměnitelnosti výrobků s cílem poškodit druhého (napodobení
výrobků, obalů a výkonů)
ANd9GcQpOsq3EQiwDYQdHq_issD_Ogb5BuXR7g_tJRx1_pTgD18ecAMl_kPBg2A

ANd9GcSfz5Hh6DI9505kz-dzqnLSsBdKJoWFeuBhFkl0ZCF2SqQer7wy
ANd9GcRZbpF0N-ZnlURV0Tdhac72qj9FScUw_PjcF4UvBeiDFaf_emJT4EPabn9X

Vyvolání nebezpečné záměny
lPřípad:
lČR – Apetitto (Bel sýry Česko) vs Apetito (TPK)
lLacrum → závody Želetava (1973) a Hodonín (1974)
l
syr_nutri Image143 syr_apetito_smetana 262837

CE versus CE
Parazitování na pověsti
lParazitováním je využívání pověsti podniku, výrobků nebo služeb jiného soutěžitele s cílem získat
pro výsledky vlastního nebo cizího podnikání prospěch, jehož by soutěžitel jinak nedosáhl.
l
lPřípady:
lreklamní kampaň na tyčinky Twix pomocí sloganu "Prostě lepší pauza" (Kit Kat - "Dej si pauzu, dej
si Kit Kat")
l
llabel CE – čínský export vs.
l splnění normy EU
ANd9GcQrJQIdC0J8568nawzDdaF8Nrwt0bMk7Pp-FgsZgrU7T_qI-qzEEw kitkat-chocolate-pause-small-13399

Zlehčování
lPublikace nepravdivých ale i pravdivých údajů nebo stanovisek, které mohou jiného soutěžitele
poškodit.
lNekalou soutěží však není, byl-li soutěžitel k takovému jednání okolnostmi donucen (oprávněná
obrana) nebo odborná kritika.
lsrovnávací reklama
l

Srovnávací reklama
lJakákoliv reklama, která výslovně nebo i nepřímo identifikuje jiného soutěžitele anebo zboží nebo
služby nabízené jiným soutěžitelem.
lPodmínky povolení srovnávací reklamy:
lnení klamavá
lje objektivní
lsrovnává srovnatelné
lnezlehčuje nepravdivými údaji
la další
cez-reklama-02 ANd9GcTto_AMeXrOZzqM-wpzejbaVk2vYDB6_8dJydXebiS5Mr5nSaXh

ceska_televize nova_icon
Srovnávací reklama
lPřípad:
lČR – TV Nova - „Jsme česká televize. Ne Česká televize.“
lPepsi vs. Coca-Cola
lhttp://www.youtube.com/watch?v=wAP2yVsgI6c
l
lPovolena: Dánsko, Irsko, Španělsko, Velká Británie, Rakousko, Finsko, Švédsko, Švýcarsko a Kypr.
lOmezena: Francie, Holandsko, Portugalsko, Norsko a Turecko.
lZakázána: Belgie, Německo, Řecko, Itálie a Lucembursko.
ANd9GcSqjw6MZ-ntvqJB5pv0Jelqz0e6AoQacMDWEXu2S1My9eoaqRohsszZ8JIsjQ

Nepojmenované nekalosoutěžní delikty v reklamě
lJednání, které zákon výslovně nevypočítává, ale jsou postižitelná na základě generální klauzule.
l
lAgresivní reklama – lstivá, obracející se na děti, překračující meze slušnosti, nadmíru
obtěžujících, podprahových, obsahuje motiv strachu, rasové či náboženské prvky, násilí, nesprávné
údaje při výprodejích.
l Případ:
lČR - Fidorka – „Když musíš, tak musíš!“
fidorka_kdyz_musis fidorka-1

DĚKUJI ZA POZORNOST! J