VODKA



•Vodka jako alkoholický nápoj
•Marketingové tendence na trhu lihovin
•Marketing Nemiroff Ukrainian Vodka Company
1.

•Vodka je druh  alkoholického nápoje obsahující obvykle 35–70 % alkoholu (nejčastější je 40%).
•Pojmenování pochází ze slovanského slova pro vodu - “vodit, '” “razvodit '” (“водить”,
“разводить”), “ředit s vodou.”
Vyrábí se z obilí, případně z brambor
•Polská varianta: Ukrajinská varianta:
Gorzałka (hořká) Okowita (aqua vitae – živá voda)

•Prvé zmínky o alkoholové fermentaci pocházejí z Mezopotámie
•Číňané 1 - 2 tisíce let př.n.l.
•Do Evropy se znalosti o destilaci dostávají kolem 11. - 12. století našeho letopočtu přes
Španělsko
•Na území dnešní České republiky byla postavena první vinopalna za vlády Václava IV.
•První lihovary vznikaly již v 16. století.
•

C:\Users\1\Documents\Универ\MU\2. semestr\Marketing v EU\projekt\720px-Alcohol_belt.PNG









Marketing
Zapojení vodky do národní kultury
http://www.youtube.com/watch?v=HUvX50OAOJM&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=FWsl87Wevuc
1.TV reklama
http://www.youtube.com/watch?v=rRPyvS1TPKQ&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=6O-BZhcuzG8&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=GlwPVM-Rtos&feature=related
Product placement










2. Obal



6



Obal + suvenýr



3. Celebrity






4. Internet
•Webové stranky – koktejly, zakázaná reklama, video, foto, hudba, zpravodajství a td.
•Facebook (Lion Nathan Australia, Finlandia,  Belvedere Vodka, Grey Goose Vodka, Vodka Glacial,
SOBIESKI VODKA POLAND a jiné)
•On-line hry a aplikace (Finlandia Vodka World Tour Quiz, Eristoff Snowbombing Guide,
Velkopopovický kozel , Guinness, Marmara)




5.Tisk – noviny, časopisy



6. Provedení  festivalů a  různých akcí



C:\Users\1\Documents\Универ\MU\2. semestr\Marketing v EU\projekt\Картинки\Арм реслинг немирофф.jpg






7.Sponzorování antialkoholní a sociální reklamy
http://www.youtube.com/watch?v=wEs8VrznFl8&feature=related


C:\Users\1\AppData\Local\Temp\Rar$DI00.006\jb_wallpaper_05_800x600.jpg



8. Ambush marketing (parazitování)
Ambush marketing je označován také jako škodný, příživnický, popř. neférový marketing  . Vyskytuje
všude tam, kde se podnikající subjekt pomocí jakékoliv reklamy identifikuje se sportovní akcí,
která má jednoho nebo více oficiálních sponzorů. Oficiální sponzoři si zaplatili práva na reklamu,
která tímto oficiálně získali, zatímco ten, kdo upřednostňuje ambush marketing toto neudělal a mohl
by být označován jako příživník.
•     Buzz marketing

Marketing vodky Nemiroff
                  V dnešní době je Nemiroff Ukrainian Vodka Company vedoucí společností mezi
legálními výrobky lihovin na Ukrajině. Nemiroff je zároveň unikátní značka vyvážející své výrobky
do více než 50 zemí světa. A konečně, Nemiroff je mezinárodní značka, která poprvé v historii
Mezinárodního klubu milionářů (Velká Británie) byla dva roky po sobě (podle výsledků v letech 2003
a 2004) vyhlášena Mezinárodní nejrychleji rostoucí značkou alkoholu, s mírou růstu 42 % a 45 %

C:\Users\1\Documents\Универ\MU\2. semestr\Marketing v
EU\projekt\Картинки\59d132717c61f19c4a80e27e3c28a831.jpg


Produkty
1.Nemiroff LEX
2.Nemiroff Premium
3.Nemiroff Premium Lime
4.Nemiroff Premium Currant
5.
5.

5.Nemiroff Micna 50 °
6.Nemiroff Light
7.Nemiroff Original
8.Nemiroff Wheat
9.Nemiroff Birch special
10.Nemiroff Cranbery

11. Nemiroff  Honey Papper
12. Nemiroff Rye Honey
13. Nemiroff Delikat
...

Internet
http://www.nemiroff.cz/
http://www.nemiroff.ua/
C:\Users\1\Documents\Универ\MU\2. semestr\Marketing v EU\projekt\Картинки\nemiroff_index1.jpg 8

Tisk
C:\Users\1\Documents\Универ\MU\2. semestr\Marketing v EU\projekt\Картинки\1nemiroff1.jpg


Na vnějších trzích využívá služby distributorů.
Zaprvé společnost má zájem o největší trhy – ruský polský, americký.
Ve státech s velkou konkurenci obchodní a marketingové politiky jsou zaměřeny na  slovanské
zákazníky a imigranty  z bývalého SSSR.

Celebrity
Lady Gaga
http://www.youtube.com/watch?feature=iv&v=qrO4YZeyl0I&annotation_id=annotation_441534
Bratří Kličkovi
Playboy
Eurovision
C:\Users\1\Documents\Универ\MU\2. semestr\Marketing v
EU\projekt\Картинки\ira_chashina_cool_new_foto_43.jpg




Sponzorování sportovních šampionátů
C:\Users\1\Documents\Универ\MU\2. semestr\Marketing v EU\projekt\Картинки\167_1_ru.jpg


Charita



TV Reklama
http://www.youtube.com/watch?v=iySx-rFJa9E&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=l-A4cAA3hV8&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=sCsZo63-ZsE&feature=related

Zdroje
www.nemiroff.ua
www.nemiroff.cz
www.absolut.com
www.google.com/images
http://eso.vscht.cz/cache_data/1174/www.vscht.cz/kch/kestazeni/sylaby/liho.pdf
http://mep.zverina.cz/314/cz/normal/alkohol-v-evropske-unii-prednaska-jaroslava-zveriny-na-seminari
-potravinarske-komory-cr-v-praze-8-12-2006/
http://pr-club.com/PR_Lib/PR_Rabots.shtml#a123
http://marmara-game.ru/game.html
http://www.dalee.ru/portfolio/kozel.html

Děkuji za pozornost
Na zdraví J