Tomáš Gnap (370552) —Predmet: —Marketing v EU —Téma: —Toyota – Rozdiely v marketingu značky na Európskom a Americkom trhu Obsah: —Krátke predstavenie histórie spoločnosti —Zaujímavosti o značke Toyota —Rozdelenie trhu —Produkty EU —Marketing EU —Produkty USA —Marketing USA —Špeciálna kategória — História: —Toyota Motor Corporation založená v roku 1933 —Dlhodobo bola Toyota najväčší výrobca automobilov na svete (teraz skupina Volkswagen) a zároveň je 8.najväčšia spoločnosť sveta —1957 – prvé modely dovezené do USA —1980 – 30 miliónov vyrobených vozidiel —Zakladateľ Kiichiro Toyody a autor — slávneho Toyota Production System — — — Zaujímavosti: —Tojota džidóša kabušiki gaiša (Tojota automobilová akciová spoločnosť) —sídlo spoločnosti v meste Tojota —iba v Európe zamestnáva 81 000 ľudí —v roku 2009 činil celkový predaj v Európe 882 351 kusov (zarátaná sa aj značka Lexus) —Výrobný systém Toyota je založený na dvoch základných koncepciách: —1. „Just-in-time“ —2. „Jidoka“ …podľa ktorej každý proces vyrába len to, čo potrebuje nasledujúci proces v kontinuálnom toku. Tento prístup predstavoval pri jeho prvom zavedení radikálny odklon od konvenčných výrobných systémov, ktoré vyžadovali veľké zásoby na to, aby mohli na výrobných linkách produkovať čo najväčšie množstvo výrobkov bez ohľadu na skutočný dopyt. Podstata systému TPS naopak spočíva vo vyrábaní len „toho, čo je potrebné, vtedy, keď je to potrebné, a v presne určenom potrebnom množstve“. Tým, kto „ťahá“ výrobu, je skutočne zákazník. 2. „Jidoka“ …(vo voľnom preklade „automatizácia s ľudským rozmerom“) ktorá znamená, že v prípade výskytu problému sa zariadenie okamžite zastaví, aby sa zabránilo výrobe chybných výrobkov. V prípade automatického zastavenia niektorého stroja z dôvodu problému alebo dokončenia spracovania sa na zobrazovacích paneloch alebo iných vizuálnych zariadeniach objaví upozornenie. Navyše operátori, ktorí si všimnú nejaký problém, sú povinní zatiahnuť za tzv. „andon“ – povraz visiaci pozdĺž výrobnej linky, čím si vyžiadajú okamžitú pomoc. Vďaka tomu môžu všetci pracovníci ľahko identifikovať príčinu daného problému a zabrániť jeho opakovaniu. Výhody koncepcií Jidoka a Just-in-Time umožňujú výrobnému systému Toyota efektívne a zároveň rýchlo vyrábať vozidlá, ktoré majú vynikajúcu kvalitu a plne uspokojujú požiadavky zákazníkov. Výrobný systém Toyota vyrába výrobky len v potrebnom množstve a zaisťuje prísnu kontrolu kvality, čím zabraňuje produkcii odpadu a znižuje množstvo použitej energie, surovín a iných zdrojov. Vďaka tomu predstavuje významný prínos pre smerovanie Toyoty k udržateľnosti. Pre zákazníkov toto znamená automobily najvyššej kvality s širokou škálou dostupných funkcií, ktoré je možné dodať rýchlejšie a s podstatne nižšími nákladmi. Modely Európa Kolín: Spoločný zavod s Peugeotom a Citroenom Najpredávanejšie modely —Malé autá: —Toyota Yaris – 8. miesto —Malé Crossovery: —Toyota Urban Cruiser – 5. miesto —Nižšia stredná trieda: —Toyota Auris - 11. miesto —Toyota Corolla – 24. miesto —Stredná trieda: —Toyota Avensis - 8. miesto —Toyota Prius - 18. miesto — — — Nižšia stredná trieda: Octavia,Kia Ceed,Focus, Megane Stredná trieda: Superb, Pasat, Mondeo,LAGUNA, OCTAVIA NIE!! Marketing —Základné heslo: — — — —Zameranie: 1)Bezpečnosť a inovácie: — — — — Marketing 2)Starostlivosť : 3) 3) 3) 3)Spoľahlivosť a kvalita: — —http://www.youtube.com/watch?v=-fT6Br09SHs —http://www.youtube.com/watch?v=hx4pFX6XGys —http://www.youtube.com/watch?v=xOleiC-enKo —http://www.youtube.com/watch?v=BSvP1NmdhKw Modely USA Najpredávanejšie modely —Malé autá: —Toyota Yaris – 63 743 kusov —Nižšia stredná trieda: —Toyota Corolla – 266 082 kusov —Stredná trieda: —Toyota Camry - 327 804 kusov —Toyota Prius – 139 700 kusov — — — Nižšia stredná trieda: Octavia,Kia Ceed,Focus, Megane Stredná trieda: Superb, Pasat, Mondeo,LAGUNA, OCTAVIA NIE!! — > Rozdiely v USA —Iný slogan pod logom = Moving forward — — — —Jednoduchosť stránky s priamym odkazom na lokálnych predajdov C:\Users\Tomy\Desktop\Toyota\Foto\Bez názvu.png —http://www.youtube.com/watch?v=kytWQ7Gu74s —http://www.youtube.com/watch?v=Tq4nrmnqY9o —http://www.youtube.com/watch?v=lXG6UStQ3-w —http://www.youtube.com/watch?v=yiDzmcf6kfQ — Špeciálna kategória: —Terénne pickupy —Hilux – 1. miesto (24 % trhový podiel) —105 predaných kusov v ČR —v 28 krajinách sveta najpredávanejšie auto —prvé auto, ktoré kedy dobylo severný a južný pól —prvý Hilux bol vyrobený v roku 1968 —aktuálne už 7. generácia —v USA obdoba názvom Tacoma Krajiny ako Etiopie, Irák, JAR, Jemen, Kongo, Nikaragua, Panama, Senegal, Súdan, Thajsko Toyota Hilux Unbreakable —http://www.youtube.com/watch?v=lXG6UStQ3-w —http://www.youtube.com/watch?v=yiDzmcf6kfQ — Ďakujem Vám za pozornosť... — Zdroje: —http://www.euroncap.com/home.aspx —http://en.wikipedia.org —http://www.fjcruiserforums.com/ —http://www.egmcartech.com —http://www.toyota.sk/ —http://www.toyota.cz/ —http://www.toyota.com/ —http://www.bestadsontv.com —https://www.alg.com —http://www.topgear.com/ —http://www.toyota.co.uk/ —http://aktualne.centrum.sk/ —http://money.cnn.com/ —http://www.auto.cz/ — — —