ŠKODA AUTO
Nové logo automobilky Škoda Auto - 2011
Tereza Hamáková
Marketing v EU

Osnova prezentace
qHistorie firmy
qPřizpůsobení trhům
qMarketing
qSponzoring a vzdělávání
qNová éra od roku 2011
qLogo
qZdroje
reference-skoda-auto.jpg

Historie 1895 - 1918
q1895: Laurin a Klement zakládají menší výrobu na jízdní kola – podnik Slavia
q1899: začínají vyrábět motocykly – podnik Laurin a Klement
q1905: přechod na výrobu automobilů – Voiturette A a hospodářský rozvoj
q1907: přeměna na a. s. a první internacionalizace
q1. sv. v.: účast na válečné výrobě
•
laurin_klement.jpg
http://www.skoda-auto.cz/PublishingImages/4all/about%20skoda/Tradition/common%20history/commonhisto
ry_300x150-1.jpg

Historie 1919 - 1989
q1925 sloučení s podnikem Škoda Plzeň
q1930: VHK; výroba automobilů funguje samostatně pod značkou ASAP
q2. sv. v.: součást Hermann-Göring-Werke
q1945/48: AZNP Škoda a odtržení částí výroby
qod 70. let: stagnace hospodářství a krize výroby
q1987: obnovení popularity – Škoda Favorit
q
http://www.skoda-auto.cz/PublishingImages/4all/about%20skoda/Tradition/common%20history/commonhisto
ry_300x150-2.jpg image.php

Historie 1989 - 2011
q1989/90: potřeba silného zahraničního partnera
q1991: spojení Škoda a.s. a VW
q2000: VW stoprocentním vlastníkem
q2001: vzniká Škoda India a.s.
q2006: začátek produkce v Číně
q2007: návrat na australský trh
q2010: Čína největším odbytištěm
q2011: The New Power of Škoda
•
vw-skoda.jpg

Reklama – nové trhy a nové modely
Austrálie
Made of Meaner Stuff
Made of Lovely Stuff

Přizpůsobení trhům
qNázev a výslovnost
qWebové stránky
qDodávání jiného spektra modelů
qVýbava automobilů
qReklamy
•
84372-original-envsa.jpg

Reklama v Indii



Reklama ve Španělsku



Marketing
qZelená politika
qInternet
qOnline hry
• http://www.skodahrou.cz/
• http://new.skoda-auto.com/CZE/fun/games/PraktikMan/Pages/PraktikMan.aspx
qKomerční reklama
qAuto/moto časopisy
qPropagační akce
qMuzeum Škoda Auto v Mladé Boleslavi
qSponzoring
qVzdělávání
cache_280x186_1_55_skoda.jpg

Zelená politika



Staré za nové



Reklamy
Tradice
Atypicky

Sponzoring a vzdělávání
qSport
ØHokej
ØCyklistika
ØOlympiáda
ØMotorsport
–
–
–
qKultura
ØČeská Filharmonie
ØNárodní divadlo
ØMezinárodní filmové festivaly
qSociální a charitativní projekty
ØCentrum Paraple
ØZdravotní klauni
ØAdra
ØČlověk v tísni
ØŠkoda Auto Handy
–
–
qVzdělávání
ØŠkoda Auto a.s. Střední odborné učiliště strojírenské
ØŠkoda Auto Vysoká škola
ØVzdělávací centrum na Karmeli
•
•

Reklama - hokej



Nová éra od roku 2011
qZměna vedení
qDvacet let pod vedením VW
qNová filozofie - The New Power of Škoda
qModernější design
qZvýšení prodeje a podílu na trhu
qNové logo
0004972l.jpg

L
o
g
o

Nové logo
Nové logo na designové studii


Loga automobilek pod VW



Zdroje
qhttp://www.autanet.cz/autonews-skoda-auto-na-karmeli-581/
qhttp://byznys.lidovky.cz/zname-nove-logo-skodovky-vsazi-na-dynamiku-a-eleganci-podivejte-se-104-/f
irmy-trhy.asp?c=A110211_112338_firmy-trhy_nev
qhttp://en.wikipedia.org/wiki/%C5%A0koda_Auto#History_of_sales
qhttp://www.i-magazin.cz/view.php?nazevclanku=historie-znaku-skoda&cisloclanku=2006050049
qhttp://www.lidovky.cz/skoda-ukazala-v-zeneve-nove-logo-a-predvedla-studii-noveho-vozu-psn-/ln-auto
.asp?c=A110228_212812_ln-auto_mpr
qhttp://www.novinky.cz/auto/226418-skoda-auto-predstavila-designovou-studii-a-nove-logo.html
qhttp://www.skoda-auto.cz/
qhttp://new.skoda-auto.com
qhttp://www.skodahome.cz/index.php?news=1439
qhttp://www.tipcars.com/magazin-skoda-v-cine-sazi-na-bohate-2078.html
qhttp://www.youtube.com
•

•
•
•Děkuji za pozornost!