Máš v sobě kapitána??
Ondřej Macků
UČO: 251714

žNázev podle Henryho Morgana, později šlechtice, který pocházel z Wales a bojoval v 17. stol. za
Británii v Caribicu
žFirmu „Captain Morgan Rum Company“ založil Sam Bronfman r. 1945
žVe 40. letech poprvé přijel do Caribicu                              a hned byl fascinován
možnostmi                                rumů=>chtěl se stát rumovým králem!
žLihovar v Long Pond => koupě                               rodinné receptury od bratrů Levyových
ž

žHistorie
žProdukty
žMarketing
žSponzoring
žTV reklamy
žZdroje

žCukrové třtina => staří Egypťané
žCaribská oblast od 16. stol.
žMelasa => surový rum => rozvoj plantáží => rozvoj příchutí rumu
žOd Jamajky po Jižní Ameriku => unikáty
žVšechny byly příliš silné => přimíchávání bylinek, ovoce a koření

žTřikrát destilovaný jemný rum
žŠlechtěný ve vypalovaných sudech z bílého dubu
žUvolňování vanilinu, tříslovin a           karameluzijícího cukru
žZlatavá barva
žZjemnění lihu
žFaktory ovlivnění: doba, místo                   a nádoba zrání => důležité hlídat a
ochutnávat!! ;-)
ž

žCaptain Morgan Original Spiced
§Dle zvyklostí národních trhů 35 - 37,5%
§Původní receptura
§Drinky: „Captain & Cola“ = S Colou a limetkou
–               „Captain stright up“ = S kapkou
–               karamelového likéru
žCaptain Morgan Black
§Dle zvyklostí národních trhů                                                       40 - 43%
§Prolínání chutí jamajských, guayanských                                               a
barbadoských rumů
§Rozšířen po většině světa
§Drinky: Se zázvorovou limonádou
§
žOstatní produkty: White Rum, Gold Rum, Deluxe, Parrot Bay, Lime Bite, Private Stock, Silver
Spiced, Tattoo, 100 Proof, Deluxe Dark, Deluxe Deluxe Dark

žHlavní slogan ve všech jazycích: „Máš v sobě kapitána?“
ž
žPrezentován jako kvalitní alkoholické pití pro zodpovědné lidi, kteří si rádi hrají a uznávají
určité hodnoty.
ž
žTypická postava pirátského kapitána v červeném obleku se zdvyženou nohou.
ž
žPromotion:
§TV reklamy
§Reklamní předměty
§Facebook
§Internetové stránky
§Billboardy
§Soutěže
§Ochutnávkové akce v barech

žhttp://www.facebook.com/CaptainMorganCeskaRepublika#!/video/video.php?v=1315523894416
ž
žhttp://www.youtube.com/watch?v=ASBCzs0zkfQ
ž
žhttp://www.youtube.com/watch?v=GEffd_H8Wew&feature=player_embedded (Marisa Miller)
ž
žhttp://www.youtube.com/watch?v=ViE_SdV9Mhg&feature=related  (zodpovědnost)
ž
žhttp://www.facebook.com/CaptainMorganCeskaRepublika#!/video/video.php?v=1509680711537
(pospolitost, zábava)
ž
žhttp://www.youtube.com/watch?v=RjT597AiDhs&feature=related




žhttp://www.facebook.com/CaptainMorganCeskaRepublika#!/CaptainMorganCeskaRepublika?sk=wall



žhttp://matthewmay.com/2010/10/captain-morgan-billboard/



žThe Best Pose competition:
ž      http://www.facebook.com/CaptainMorganCeskaRepublika#!/video/video.php?v=1659806144579
žMovember : http://www.facebook.com/CaptainMorganCeskaRepublika#!/video/video.php?v=1648600984457

žwww.captainmorgan.com
žwww.youtube.com
žwww.facebook.com
žhttp://www.google.com/search?q=capt+morgan&hl=en&client=firefox-a&hs=Z4c&rls=org.mozilla:en-US:off
icial&prmd=ivns&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ei=B4TTTcW5F4rEswa6v9HiAg&ved=0CEAQsAQ&biw=1920&bih
=856

ž