kofola1.png CC.png



¡KOFOLA
¡1957 – úkol: vyvinout nealko nápoj, schopný nahradit  západní imperialistické nápoje kolového typu
J
¡doc.RNDr.PhMr.Zdeněk Blažek, CSc => sirup KOFO - směs bylinných a ovocných extraktů s obsahem
kofeinu
¡1989 – prudký pokles  prodejů
¡1998 – návrat
¡2006 – neprodávanější kolový nápoj v ČR i SR (2l lahve)
¡COCA-COLA
¡1886 – USA, Atlanta - Dr. John Stith Pemberton
¡nápoj s obsahem kofeinu a bezkokainového výtažku koky
¡1940 – výrobny již ve 45 zemích světa
¡1945 – první Coca-Cola v ČR
¡1968 – první vyrobená Coca-Cola v ČR – Fruta Brno
¡Dnes – vypito 143 milionů litrů denně (ve světě)

graf_19121.png



graf_19127.png



graf_19129.png



¡COCA-COLA
¡MISÍ skupiny Kofola je s nadšením vytvářet atraktivní značky nápojů, které budou nabízet
spotřebiteli takovou funkční a emotivní hodnotu, že se pro něj stanou významnou součástí životního
stylu.
¡KOFOLA
¡To refresh the world...
¡To inspire moments of optimism and happiness...
¡To create value and make a difference

¡Slogany: "The Coke Side of Life„ (2006)
¡Obrovský důraz na image – „Pij mě a budeš cool“
¡Sponzoring (sport – OH)
¡Charakteristická láhev (1915)
¡Točená ano, ale…
¡Virální kampaně
¡Recept na Coca-Colu => historický objev nebo marketingový tah? (již 3. únik receptu)
¡Oslavy 125 let existence – sázka na „retro“ reklamu
¡Návrat k tradici?

¡„Když ji miluješ, není co řešit!“
¡Typický „Kofolák“ je ve věku mezi 20. a 30. rokem s průměrným sociálním statusem, má radost ze
života, je spontánní a optimistický. Rád tráví svůj čas s přáteli aktivní formou.
¡Zvyk
¡Nonkonformita, nekomerčnost
¡Je k dostání točená (sudy jako u piva)
¡PitBot – pitný režim (zima?!)
¡
¡

¡COCA-COLA
¡Postavy
•Specifičnost, styl, kresba
¡Tradice
•Svátky – prasátko, stromeček
¡Nostalgie
•Doba, prostředí
¡Barevnost
•Hnědá, žlutá
¡KOFOLA
¡Postavy
•Santa Claus, krása, styl
¡Clasic
•„Vánoce jsou tady!“
•„Kouzelný automat“
•Light & Zero
•Důraz na image
•Barevnost
•Červená, výrazné barvy

Bez názvu.JPG coca-cola_China.jpg



•http://hn.ihned.cz/c1-18248910-dnes-uz-se-zahranicni-konkurenti-kofole-nesmeji
•http://www.blesk.cz/clanek/zpravy-novinky/135824/pred-50-lety-vyrobil-prvni-kofolu.html
•http://www.kofola.cz/index/kofola-historie
•http://www.firma.kofola.cz/21-profil-spolecnosti.html
•http://www.freshmarketing.cz/clanky/kofola-vsadila-na-nostalgii
•http://www.souki.cz/budovani-znacky-kofola
•http://www.marketingovenoviny.cz/index.php3?Action=View&ARTICLE_ID=5649
•http://finweb.ihned.cz/index.php?article%5Bgallery%5D%5Bdetail_id%5D=974000&article%5Bgallery%5D%5
Bfrom%5D=0&article%5Bgallery%5D%5Bid%5D=725170&article%5Bid%5D=42029550&p=006000_d#fg
•http://www.coca-cola.cz/o-nas/index.php
•http://www.thecoca-colacompany.com/ourcompany/mission_vision_values.html
•http://cs.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
•http://www.vyplnto.cz/realizovane-pruzkumy/porovnani-coca-coly-a-kofoly/
•http://aktualne.centrum.cz/ekonomika/zivnostnik/clanek.phtml?id=367436
•http://www.rozhlas.cz/zpravy/amerika/_zprava/zprava-o-objevu-receptu-na-cocacolu-vyvolava-spekulac
e--852179
•http://strategie.e15.cz/zpravy/coca-cola-slavi-125-let-existence