Marketing v EU
Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
albra@seznam.cz
č.d.634

1.seminář
 úvod do problematiky
      „povinnosti“ k zápočtu
 zdroje informací
brainstorming ?

Témata:
v1. Mezinárodní marketing a MKT v EU (JVT)
v2. Prostředí EU – analýzy
v3. Kultura, prvky kultury
v4. Kultura a chování zákazníků
v5. Mezinárodní marketingový výzkum a MIS
v6. MKT strategie v mezinárodním prostředí
v7. Segmentace a positioning
v8. Produkt
v9. Cena
v10. Distribuce
v11. Komunikace
v12. Veletrhy a výstavy
v
v

v povinnosti  k zápočtu - úkoly:
vPasivní účast (méně než 6 přítomností – celých – na seminářích):
v           prezentace 1 sem. práce v daném týdnu
v                                        v Power Pointu
v                 + 1 seminární práce ve Wordu (odevzdaná kdykoliv)
v                 +  závěrečný test   (20 bodů max., 11 bodů min.) – poslední
v                                                       týden výuky nebo dle dohody
v
vAktivní účast (více než 6 přítomností na seminářích):
v             prezentace 1 sem. práce v daném týdnu
v                  +  test  – 13. týden (dle účasti a aktivity a kvality
v                  seminární práce)
v

Bodové vyjádření podmínek k zápočtu
vPasivní účast:
v              prezentovaná seminární práce       0 až 7 bodů
v              2. seminární práce                          0 až 10 bodů
v              závěrečný test                                11 až 20 bodů
v
vAktivní účast
v                   účast na seminářích                                                 6  až 12
bodů
v               aktivita na seminářích                                             6 až 12 bodů
          prezentovaná seminární práce                                 0 až 7 bodů
v               body z testu                                                              minimálně
10

Hodnocení seminární práce
vDodržení tématu                                   - 1 bod
vDodržení zadání                                    - 1 bod
vPráce s literaturou                                 - 1-2 body
vKreativita                                              - 1 bod
vPrezentace (grafická úroveň)                - 1 bod
vSložitost                                                - 1  body
vPřínos                                                    - 1  body

téma seminární práce:
Podmínky vstupu na vybrané 2 trhy EU (případně i mimo EU, jako jeden z trhů může být i ČR) pro
určitý produkt/podnik v rámci odvětví
komparace podmínek
(+ bariér a pobídek)
+ analýza konkurence
+ analýza zákazníků
+ návrh distribuční strategie
+ návrh komunikační strategie

Zpracování SP a prezentace
vjednotlivec
vPrezentace od 5. týdne výuky (lze i dříve) – PREZENTACE NUTNÁ
vRozsah – délka prezentace – 20 – 40 minut
vDiskuse k problémům zpracování

literatura
vKLAPALOVÁ, A. Marketing v EU. Brno: Masarykova univerzita, 2003 anebo 2004 (DSO)
vSVĚTLÍK, J.  Marketing pro evropský trh. Praha: Grada Publishing, 2003.
vUSUNIER, J.C. Marketing across culture. Harlow: Prentice Hall, 2000…..
vHOLLENSEN S. Global marketing. Harlow: Prentice Hall, 2007…..
vde MOOIJ, M. Consumer behaviour and culture. Thousand Oaks: Sage Publications, 2004.
vBRIDGEWATER, S., EGAN, C.  International Marketing Relationships. Basingstoke: Palgrave, 2002.
vCzinkota, Ronkainen, Schlegemilch, Onkvisit
v……………….
v

zdroje informací o EU:
vhttp://www.komora.cz
vhttp://www.businessinfo.cz
vhttp://www.europa.eu.int
vhttp://www.evropska-unie.cz
vhttp://exporter.ihned.cz
vhttp://www.ihned.cz
vhttp://www.profit.cz
vhttp://www.mam.cz
vhttp://www.czechtourism.cz
v
v

v
vhttp://www.czechtrade.cz
vhttp://www.czechinvest.cz
vhttp://www.mpo.cz
vhttp://www.mze.cz
vhttp://www.researchandmarkets.com
vhttp://www.spcr.cz/cz/ri/index.htm
vhttp://www.econ.muni.cz/stredisko-vedeckych-informaci/infozdroje/informacni-zdroje-v-knihovne/
vhttp://www.pearsoned.co.uk/hollensen  Nike  (4. kap.)
vhttp://epubl.luth.se
vhttp://www.essays.se/about/online+marketing+thesis/
v
v
v
v
v
v
v
v
v

MKT v EU – co je stejné a co jiné?
üprincipy
üpojmy
ümetody
ütechniky
v
onástroje
opodmínky (prostředí)
okonkurence
ozákazníci
omarketingové praktiky
v
MCj04118540000[1]
Nekontrolovatelné proměnné – VLIV!

Rozdíly mezi „domácím“ MKT
a MKT v EU
vkultura: chování, zvyky, rutiny….
v                 business + zákazníci
vData:  přístup, spolehlivost
vPolitiky: zájmy, orientace
vStakeholdeři: business + nonbusiness
v           (primární + sekundární)
vmakroekonomika
vkontrola: možnost kontroly a koordinace/spolupráce
MCj04261840000[1]
Marketing „do země“ a „v zemi“ - marketing²

Proč  firmy vstupují na zahraniční trhy  ?
vDŮVODY:
vEkonomické
vNeekonomické
v
vOfenzivní
vDefenzivní
v
vTýkající se získání vstupů
vTýkající se produkce
vTýkající se prodeje
vZÁKLADNÍ ORIENTACE: (způsob marketingového zpracování zahraničních trhů)
v         „koncept EPRG“
ØEtnocentrická (extenze domácího trhu – exportní marketing)
ØPolycentrická  (multinacionální marketing)
ØRegiocentrická (několik zemí – společný trh – EU)
ØGeocentrická (globální marketing)
ØGlokální marketing
ØInterkulturální marketing
Ø
MCj04125740000[1]
Theodor Levitt - globalizace
„Think global, act local“
http://www.youtube.com/watch?v=h52W3D-tuf0

Motivy vstupu na zahraniční trh/y – motivy pro internacionalizaci až globalizaci řízení
(i marketingového)
j0251301
interní
externí
proaktivní
Vůle/přání manažerů
Daňové benefity
Ekonomie množství
Příležitosti zahraničního trhu
Marketingové výhody
Podpora exportu/politika podpory
Unikátní produkt/technologická kompetence
reaktivní
Nadbytečná kapacita
Konkurenční tlak
Diverzifikace risku
Malý domácí trh
Sezónnost produktu
Stagnující domácí trh