Vybrané tržní strategie

                                      Vybrané tržní strategie

q Strategie růstu:



Ø pronikání na trh (penetrace),

Ø růst trhu,

Ø vývoj produktu,

Ø diverzifikace.



Blíže viz MŘKP s. 75 - 76



                                      Vybrané tržní strategie

q Strategie získání konkurenční výhody (generické konkurenční strategie):

Ø strategie cílená (focus, tržní mezery),

Ø strategie nákladová (minimálních nákladů),

Ø strategie diferenciace produktu.



Blíže viz MŘKP s. 77 - 78





                                      Vybrané tržní strategie

q Strategie tržní pozice a podílu na pojistném trhu:

Ø strategie tržního vůdce,

Ø strategie tržního vyzyvatele,

Ø strategie tržního následovatele,

Ø strategie obsazování tržních mezer (výklenků).



Blíže viz MŘKP s. 79 - 80



                                      Vybrané tržní strategie

q Strategie diferencovaného přístupu k vybraným subjektům:

Ø  strategie konkurenčně zaměřené,

Ø  strategie zaměřené na zprostředkovatele,

Ø  strategie na mladých trzích,

Ø  strategie na stagnujících a smršťujících se trzích,

Ø  strategie na trzích služeb,

Ø  strategie ochrany životného prostředí.



Blíže viz MŘKP s. 80 - 84





                                      Vybrané tržní strategie

q Strategie uplatňované prostřednictvím marketingového mixu:

Ø produktové strategie,

Ø cenové strategie,

Ø distribuční strategie,

Ø reklamní a propagační strategie,

Ø komunikační strategie.



Blíže viz MŘKP s. 84 - 88