—          CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU
https://encrypted-tbn1.google.com/images?q=tbn:ANd9GcTdaBTAY7b44zJCHNLU9ZcaWPB4lOAHvd20FBrJL23GJUok
VFHm
https://encrypted-tbn0.google.com/images?q=tbn:ANd9GcTao5Lhh93fzQ5sFVa2oWlUCzssFRnkE-N-vl0aTH-Uxm4t
YmPE0g
https://encrypted-tbn0.google.com/images?q=tbn:ANd9GcSvXt2-Yw81GHTX67dSXG9JrqI0KQPQLFaozWphCxYdmP_m
KS1qKA

—cena a cenová politika - ovlivňující faktory
interní faktory:
podnikové cíle
      marketingové cíle
      marketingový mix
náklady
cena a
cenová
politika
externí faktory
makro:
Regulace trhu
- kontrola, daně
Směnné kurzy
Inflace
Ekonomika
…
cenová tvorba
NÍZKÁ CENA
podnik nemůže
tvořit zisk
náklady     ceny konkurence a      hodnota
                    další externí a          vnímaná
                     interní faktory       zákazníky
VYSOKÁ CENA
bude poptávka?
+ distribuční kanál

Další faktory
      PRODUKT
Fáze ŽCP
Pozice v produktové řadě
Charakteristiky produktu
Umístění (positioning) produktu
Nákladová struktura (výroba, zkušenostní efekty…)
               TRH
potřeby a požadavky zákazníka + představy
schopnost a ochota platit
konkurence
(síle, strategie, síly a slabé stránky, nákladová struktura, nabídka – struktura)
šedý trh
povaha a struktura trhu
a poptávky
ostatní faktory (SLEPT +
kulturní)

             CENA JAKO KOMUNIKÁTOR HODNOTY
hodnota = užitky/náklady             ANEBO
hodnota = základní řešení + přidané služby/cena + náklady vztahu
užitky – funkční a emocionální
náklady – peněžní, časové, energetické, psychické
hodnota – produktu, služeb, personálu a image
http://finexpert.e15.cz/rubriky/dane-kolik-platime-za-naftu
http://cfoworld.cz/analyzy/spotrebitelska-inflace-nadech-pred-bouri-908
http://www.nasepenize.cz/ceny-aut-v-cesku-klesly-o-deset-procent-7171
http://www.cenyenergie.cz/elektrina/clanky/cena-elektriny-v-eu-nemci-plati-o-1-2-kc-za-kwh-vice.asp
x
http://auto.idnes.cz/srovnani-cen-motorek-vyplati-se-nakupovat-v-cesku-fs5-/motorky.asp?c=A080218_1
22602_motorky_fdv
http://www.rozhlas.cz/zpravy/ekonomikavevrope/_zprava/s-posilujici-ceskou-korunou-jsou-nakupy-za-hr
anicemi-jeste-vyhodnejsi--880298
http://www.businessinfo.cz/cz/clanek/podnikatelske-prostredi/spotrebni-dane-bariery-na-vnitrnim-trh
u/1000520/51553/
http://www.vodarenstvi.cz/clanky/srovnani-cen-vody-v-evrope
http://ekonomika.idnes.cz/test.asp?r=test&c=2004M073T04A
http://ekonomika.idnes.cz/parfemy-jsou-v-cesku-drahe-dce-/ekonomika.asp?c=A061212_643580_ekonomika_
str
http://www.vasevec.cz/vip-blogy/predrazene-ceny-mobilnich-operatoru-jsou-neudrzitelne-spatne-regulo
vane-vladou-cr

                          CENA A EU
—cenová regulace výrobků a služeb
—Irsko, Francie, Itálie, Belgie, Rakousko – min. cena cigaret
—(skrytý) dumping anebo podpora domácím producentům…
—daňové zatížení (daň z přidané hodnoty) a produkty zařazené v daných sazbách   (ČR – plenky,
stavebnictví, kafe, čaj, čokoláda……r. 2011 změna) a spotřební daně, resp. další daně (regionální,
lokální apod.)
http://ec.europa.eu/taxation_customs/taxation/gen_info/info_docs/tax_inventory/index_en.htm
—
—DPH v EU: http://europa.eu/pol/tax/index_cs.htm
—http://www.finance.cz/dane-a-mzda/svet/sazby-EU/
—
—http://www.finance.cz/zpravy/finance/337908-kde-se-nejvice-zvysily-sazby-dph-/
—
—spotřební daně – v EU stanoveny jednotné minimální sazby
—
—http://www.euractiv.com/en/taxation daně v EU
—http://www.agris.cz/clanek/174752
—http://www.agris.cz/clanek/174685
—
—
—rozdílné místní výrobní náklady – transferové ceny
—změny kurzů – domácí měna/euro/jiná měna
—
—CENA A PARALELNÍ DOVOZ
—http://mam.ihned.cz/c1-38609670-jak-vyzrat-na-dovoz-z-eu
—