Factum Invenio, s.r.o., Těšnov 5, 110 00 Praha 1, tel: +420 224 805 650, fax: +420 224 805 628, e-mail: info@factum.cz, www.factum.cz
Firma je zapsána v obchodním rejstříku u Městského soudu v Praze, oddíl C, vložka 13338, datum zápisu 6. října 1992,
IČ: 47121793, DIČ: CZ47121793
23. května 2005
Sport v médiích
Kolektivní sporty mají u Čechů větší oblibu než sporty individuální. Mezi jednoznačně
nejoblíbenější sporty z hlediska jejich sledování v médiích patří lední hokej a fotbal.
Ženy si k této dvojici ještě přidávají krasobruslení. Pro sledování sportovního dění je
jednoznačně hlavním kanálem veřejnoprávní televize.
Společnost Factum Invenio zařadila do svého pravidelného omnibusového šetření otázky zaměřené na vztah
Čechů ke sportu. Dotazování proběhlo ve dnech 28. 1. - 4. 2. 2005 na reprezentativním vzorku, který tvořilo
959 občanů České republiky ve věku od 15-ti let. Soubor byl získán kvótním výběrem.
Sport Čechy zajímá
Tři čtvrtiny obyvatel České republiky se zajímají o sport, z toho dvě pětiny aktivně. Častěji se o sport zajímají
muži než ženy, aktivně sledují sportovní dění 4 muži z deseti. Zájem o sport je charakteristický pro mladší
věkové ročníky – o nějaký sport se aktivně zajímá polovina obyvatel České republiky ve věku do 29 let. Více
než polovina Čechů, kteří se o sport zajímají, sleduje sportovní zápasy někdy přímo na sportovištích. Častěji se
jedná o muže.
Češi, kteří se zajímají o sport, upřednostňují spíše sporty kolektivní (45 %). Stejně velká skupina obyvatel si
ovšem mezi individuálními a kolektivními sporty příliš nevybírá (44 %). Mezi muži a ženami nejsou v tomto
ohledu výraznější rozdíly. Mladší věkové ročníky jednoznačně preferují kolektivní sporty.
Které sporty mají Češi v oblibě?
Z hlediska sledování v médiích jsou jednoznačně nejoblíbenějšími sporty lední hokej a fotbal. Plná čtvrtina
obyvatel, kteří se o sport zajímají alespoň pasivně, nevynechá téměř žádnou příležitost ke sledování ledního
hokeje (26 %), pětina pak nevynechá téměř žádnou příležitost ke sledování fotbalu (22 %).
Oblíbenost jednotlivých sportů se značně liší u mužů a žen. Mezi muži je procento těch, kteří mají daný sport
v oblibě, téměř ve všech případech daleko vyšší než mezi ženami.
Factum Invenio, s.r.o., Těšnov 5, 110 00 Praha 1, tel: +420 224 805 650, fax: +420 224 805 628, e-mail: info@factum.cz, www.factum.cz
2
Z hlediska sledování v médiích jsou nejoblíbenějšími sporty českých mužů:
§ lední hokej
§ fotbal
§ motoristické sporty
§ lyžování a snowboarding
§ atletika
§ tenis
Nejoblíbenější sporty českých žen jsou z hlediska sledování v médiích:
§ krasobruslení
§ lední hokej
§ fotbal
§ lyžování a snowboarding
§ aerobic
§ gymnastika
Obliba jednotlivých sportů z dlouhodobého hlediska mírně kolísá, což lze přičítat zejména sezónním vlivům
(např. u krasobruslení) a reakcím na aktuální sportovní dění (např. lední hokej). Také se plně nepřekrývají
nejoblíbenější sporty z hlediska aktivního provozování a z hlediska sledování v médiích. Češi se například rádi
aktivně věnují cyklistice, v televizi si ovšem pustí spíše lední hokej nebo fotbal.
Sledování sportu v médiích
Televize je nejdůležitějším kanálem informování o sportu, dominantní roli přitom hraje veřejnoprávní televize.
Devět z deseti Čechů, kteří se zajímají o sport, sleduje sportovní dění mimo jiné na ČT1 anebo ČT2, tři čtvrtiny
na TV Nova, polovina na TV Prima a jedna čtvrtina na některé satelitní nebo kabelové televizi. Ve
veřejnoprávní televizi sledují Češi sportovní dění zdaleka nejčastěji.
V rozhlase poslouchá sportovní přenosy a zpravodajství asi pětina Čechů, výrazně častěji jsou to muži.
Sledování sportu v rozhlase je rovněž charakterističtější pro obyvatele menších měst a obcí.
Pokud jde o deníky, sportovní informace čtenáři vyhledávají nejčastěji v MF Dnes a ve Sportu. Ženy čtou Sport
poměrně málo, rovněž se příliš nevěnují specializovaným sportovním časopisům.
Každý desátý obyvatel České republiky, který se zajímá o sport, sleduje sport a informace z této oblasti na
internetu (11 %).
Více než dvě pětiny obyvatel České republiky, kteří se zajímají o sport, sledují sport několikrát týdně (44 %),
čtvrtina ho sleduje dokonce denně (25 %). Typické je věnovat sledování sportu v médiích půl hodiny až
3 hodiny týdně – chovají se tak dvě třetiny Čechů se zájmem o sport (65 %). Existují ovšem i lidé, kteří sledují
sport více než 8 hodin týdně (4 %). Ženy sledují sport méně často než muži.
Factum Invenio, s.r.o., Těšnov 5, 110 00 Praha 1, tel: +420 224 805 650, fax: +420 224 805 628, e-mail: info@factum.cz, www.factum.cz
3
Z výzkumu je k dispozici volně prodejná zpráva, kde lze nalézt podrobnější informace. Vzhledem k tomu, že
vztah Čechů ke sportu a sportovnímu dění sleduje společnost Factum Invenio dlouhodobě, navazuje tato
zpráva na dvě předchozí šetření věnovaná nákupu různých značek sportovního zboží a sportům, které Češi
aktivně provozují. Vše si můžete objednat na níže uvedeném kontaktu.
Pro další informace prosím kontaktujte:
Iva Pecáková
Research Executive
Tel.: +420 224 805 659
Fax: +420 224 805 628
e-mail: pecakova@factum.cz
Lenka Slívová
Key Account Manager
Tel.: +420 224 805 656
Fax: +420 224 805 628
e-mail: slivova@factum.cz
Informace o Factum Invenio:
Společnost Factum poskytuje své služby od roku 1991, kdy byla založena jako jedna z prvních
soukromých agentur výzkumu trhu v bývalém Československu. Je známa díky dokonalé znalosti české
společnosti a českého trhu. Mezinárodní zkušenosti získala zejména díky mnohaleté participaci na činnosti
předního světového řetězce TNS, v němž působila jako Sofres-Factum a později TNS Factum. S téměř 50
kvalifikovanými zaměstnanci a tisícovkou vyškolených tazatelů se řadí mezi top 10 výzkumných agentur
v České republice. Vedle klasického marketingového výzkumu nabízí Factum Invenio také konzultace a návrhy
komplexních marketingových řešení.
Factum Invenio je členem evropské asociace marketingového výzkumu ESOMAR, členem české oborové
asociace SIMAR, členem České marketingové společnosti, Francouzsko-české obchodní komory a členem
Britské obchodní komory v ČR. Pro zabezpečení maximální kvality služeb dodržuje při dotazování a zpracování
údajů metodická pravidla a etické principy těchto organizací. Další informace naleznete na www.factum.cz