Součástí druhého tutoriálu bude prezentace níže uvedených témat. Dále bude v uvedeném termínu nutné odevzdat zpracovaný POT. (Pozor změna stačí odevzdat do 29.4.2017)

Analýza nákladů v podniku  

• Vymezení a klasifikace nákladů       
• Členění nákladů podle závislosti na objemu prováděných výkonů  

Hlavní podnikové funkce - řízení vstupních operací           

• Nákupní marketingový mix   
• Aktivity marketingového nákupního procesu           
• Řízení zásob  
• Nákupní logistika a strategické řízení nákupu           

Hlavní podnikové funkce - Zhotovení produktu       

• Pojetí výrobní činnosti          
• Výrobní program       
• výrobní proces          
• Životní cyklus produktu        
• Strategie rychlého sbírání tržeb         

Hlavní podnikové funkce - Odbytová funkce      

• Plánování odbytu      
• Stanovení obchodní strategie a odbytových cílů      
• Segmentace a výzkum trhu   
• Analýza podniku       
• Nástroje odbytové politiky    
• Procesy v rámci výrobkové politiky 
• Procesy komunikace mezi podnikem a zákazníky   
• Distribuční procesy   
• Cenotvorba     

Doporučená literatura:
Vybrané kapitoly:

• SYNEK, Miloslav a Eva KISLINGEROVÁ. Podniková ekonomika. 6. přeprac. a dopl. vyd. V Praze: C.H. Beck, 2015. ISBN 978-80-7400-274-8.
• VOCHOZKA, Marek a Petr MULAČ. Podniková ekonomika. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4372-1.
• WÖHE, G. a E. KISLINGEROVÁ. Úvod do podnikového hospodářství. Translated by Zuzana Maňasová. 2. přeprac. a dopl. vyd. Praha: C.H. Beck, 2007. xxix, 928. ISBN 9788071798972.
• KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5..
• Pappas, J.L., Hirschey, M. Managerial Economics, The Dryden Press: Orlando Florida, 1990
• JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2008. ISBN 978-80-247-2690-8.