V rámci prvního soustředění budou studenti seznámeni s organizací studia a podmínkami k absolvování předmětu. Dále proběhne přednáška, kde budou studenti seznámeni s následujícími tématy

• Podnik jako tvůrce hodnoty
  • Porterův hodnotový řetězec
  • Primární a odvozené podnikové funkce
  • Hmotné, informační a finanční toky v podniku
• Typologie podniků
  • Specifika výrobních podniků,
  • Specifika podniků v oblasti služeb
  • SME,
  • Family business
• Poptávka po produktu
  • poptávka - teoretická východiska z pohledu podnikové ekonomiky
  • analýza poptávky, odhad, předpověď
• Podnikatelské prostředí
  • vymezení podnikatelského prostředí
  • identifikace důležitých stakeholders
  • základní předpoklady tržní analýzy
  • základní vymezení tržních strategií

Doporučená literatura:
Vybrané kapitoly:

• SYNEK, Miloslav a Eva KISLINGEROVÁ. Podniková ekonomika. 6. přeprac. a dopl. vyd. V Praze: C.H. Beck, 2015. ISBN 978-80-7400-274-8.
• VOCHOZKA, Marek a Petr MULAČ. Podniková ekonomika. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4372-1.
• WÖHE, G. a E. KISLINGEROVÁ. Úvod do podnikového hospodářství. Translated by Zuzana Maňasová. 2. přeprac. a dopl. vyd. Praha: C.H. Beck, 2007. xxix, 928. ISBN 9788071798972.
• KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4150-5..
• Pappas, J.L., Hirschey, M. Managerial Economics, The Dryden Press: Orlando Florida, 1990