Marketing v EU
Autokorekční test
1. Glokální marketing je pojem, jenž kombinuje:
a) možnosti standardizovat globálně a nutnost adaptovat lokálně
b) možnost standardizovat lokálně a nutnost adaptovat globálně
správná odpověď: a)
2. Globální marketing je typický pro: ………………….. uveďte charakteristiku pojmu:
správná odpověď: Tuto koncepci si “mohou dovolit” většinou velké, kapitálově silné a většinou multinacionální, anebo nadnárodní firmy. Mezi jednotlivými trhy se totiž neberou do úvahy výše uvedené rozdíly; uplatňuje se tedy jednotná strategie i realizace plánů pro všechny trhy. Produkty určené původně pro domácí trhy se bez jakékoliv adaptace nabízejí stejným způsobem na světovém trhu
3. Koncepce, v rámci které organizace považují každý jednotlivý trh - zemi, jenž obsluhují, za specifický a přistupují k němu z pohledu marketingového managementu individuálně, se nazývá koncepcí:
a) exportního marketingu
b) interkulturálního marketingu
c) mezinárodního nebo tzv. multinacionálního marketingu
správná odpověď: c)
4. Mezi tzv. proaktivní důvody vstupu na zahraniční trh patří - nepatří:
Silná domácí konkurence?
správná odpověď: nepatří – jde o reaktivní důvod
5. Mezi neekonomické důvody vstupu na zahraniční trh patří:
a) růst objemu prodeje
b) image „zahraničně orientovaného podniku“
c) zlepšení cash-flow
správná odpověď: b
6. Veřejnost je součástí prostředí:
a) makroprostředí
b) mezoprostředí (externího mikroprostředí)
c) vnitřního
správná odpověď: b)
7. Konkurenční výhodu využitelnou v rámci mezinárodního marketingu je možné najít v:
interním – externím prostředí
správná odpověď: interním
8. Analýza struktury odvětví je součástí analýzy prostředí:
a) makroprostředí
b) mezoprostředí (externího mikroprostředí)
c) vnitřního
správná odpověď: b)
9. Analýza substitučních a komplementárních produktů patří do analýzy:
a) mezoprostředí (externího mikroprostředí)
b) vnitřního prostředí
c) makroprostředí
správná odpověď: a)
10. Stabilita měny je faktor, jenž je analyzován v rámci analýzy:
a) demografického prostředí
b) právního prostředí
c) ekonomického prostředí
správná odpověď: c)
11. Občané EU jsou zastoupeny v instituci Evropského společenství:
a) Evropská komise
b) Evropský parlament
c) Rada Evropské unie
správní odpověď: b)
12. Vykonavatelem politik Evropského společenství je:
a) Evropská komise
b) Evropský parlament
c) Rada Evropské unie
správní odpověď: a)
13. Tzv. stanovené výrobky spadají do:
a) harmonizované sféry
b) neharmonizované sféry
správná odpověď: a)
14. Zvláštní režim dovozu a vývozu produktů v rámci i mimo EU platí pro:
a) farmaceutické výrobky
b) elektrotechnické výrobky
c) zemědělské výrobky
správná odpověď: c)
15. Prvek komunitárního práva – norma, která je platná bezprostředně po nabytí právní moci, se nazývá:
a) rozhodnutí
b) nařízení
c) směrnice
správná odpověď: b)
16. Sociální stratifikace, která se mimo jiné promítá do verbální formy jazyka, je v ámci zemí EU výrazná zejména:
a) ve Švédsku
b) Velké Británii
c) Maďarsku
správná odpověď: b)
17. Vyšší míra individualismu je typická pro:
a) protestantství
b) katolicismus
c) islám
správná odpověď: a)
18. Pojem proxemika – vzdálenost rozpracoval v rámci kulturních odlišností:
a) Trompenaar
b) Hofstede
c) Hall
správná odpověď: c)
19. Zdůrazňování statusu nebo bohatství je typické pro kulturu:
a) kolektivistickou
b) s vysokou mírou vyhýbání se nejistotě
c) s velkou mocenskou vzdáleností
správná odpověď: c)
20. Přímá explicitní komunikace je charakteristická pro kulturu:
a) s nízkým komunikačním kontextem
b) s nízkou mírou vyhýbání se nejistotě
c) v kolektivistické kultuře
správná odpověď: a)
21. Role životního partnera v kupním rozhodovacím procesu je důležitá:
a) v kolektivistické kultuře
b) ve feminní kultuře
c) v kultuře s velkou mocenskou vzdáleností
správná odpověď: b)
22. Uspokojování sociálních potřeb je výraznější
a) v kolektivistické kultuře
b) ve feminní kultuře
c) v kultuře s velkou mocenskou vzdáleností
správná odpověď: b)
23. Relativně vysoká míra individualismu v kupním chování je typická pro:
a) Řecko
b) Itálie
c) Finsko
správná odpověď: c)
24. Nejvyšší vnitřní homogenita v rámci čtyř Hofstedeho kulturních dimenzí je zaznamenána:
a) ve Skandinávských zemích
b) v zemích Jižní Evropy
c) v zemích Střední Evropy
správná odpověď: a)
25. Rychlé a velké auto a důraz na design je charakteristika kultury :
a) maskulinní
b) feminní
c) s vysokou mírou vyhýbání se nejistotě
správná odpověď: a)
26. Rychlá expanze na mnoho neutrálních trhů je obsahem:
a) „strategie velkého zametání“
b) „strategie koncentrovaného úsilí“
c) „ofenzivní strategie – pohybu klepet“
správná odpověď: c)
27. Velká míra pravomocí a velká míra nezávislosti na centru v rámci organizace marketingového řízení na zahraničních trzích je charakteristická pro organizační strukturu:
a) interglomerát
b) deštník
c) makropyramidu
správná odpověď: b)
28. Přenechání části své distribuční kapacity (kanálu) jiným firmám za úplatu při zahraničním vývozu se nazývá:
a) piggybacking
b) strategická aliance
c) obchodní metoda
správná odpověď: a)
29. Rozdílné užití produktů u stejných anebo podobných činností se u mezinárodního marketingového výzkumu týká tzv.:
a) ekvivalence pojmu
b) ekvivalence měření
ekvivalence funkční
správná odpověď: c)
30. Různý rozsah verbálních výrazů škál u dotazování v rámci mezinárodního marketingového výzkumu je typická pro zvažování u:
a) percepční ekvivalence měření
b) kalibrační ekvivalence měření
c) metrické ekvivalence měření
správná odpověď: c)
31. Rozdíly v číslování některých produktů v zemích EU jsou důležité pro adaptaci:
a) distribuce
b) ceny
c) produktu
správná odpověď: c)
32. Ochrana označení původu výrobku v EU je možná pro:
a) zemědělské produkty
b) farmaceutické výrobky
c) ocelářské výrobky
správná odpověď: a)
33. Daň z přidané hodnoty je v zemích EU:
a) jednotná
b) rozdílná
c) snížená sazba je jednotná, zvýšená rozdílná
správná odpověď: b)
34. Směnka se téměř nepoužívá a není ani legislativně upravena v:
a) Dánsku
b) Rakousku
c) Velké Británii
správná odpověď: c)
35. EURO není zavedeno v:
a) Řecku
b) Finsku
c) Švédsku
správně: c)
36. Nejvíce koncentrovaný maloobchod je v rámci EU v:
a) Finsku
b) Maďarsku
c) Rakousku
správně: a)
37. Omezená prodejní doba v maloobchodě existuje v:
a) Česku
b) Švédsku
c) Rakousku
správně: c)
38. Ve které zemí Evropské unie je zakázáno v reklamě používat cizí slova?
a) Německo
b) Velká Británie
c) Francie
správná odpověď: c)
39. U produktů tzv. „kulturně vázaných“ (např. jídlo)
je – není možná standardizace marketingové komunikace
správná odpověď: není (resp. pouze obtížně)
40. Srovnávací reklama je hodnocena negativně v zemích:
a) s převládajícími feminními kulturními hodnotami
b) s vysokou mocenskou vzdáleností
c) s kolektivistickou kulturou
správná odpověď: a)
41. Silné argumenty, podpořené sebevědomým vystupováním, perfektním vzhledem prodejce, ale bez nutnosti podpory argumentů tvrdými daty a fakty je typické v rámci osobního prodeje pro kulturu:
a) individualistickou
b) maskulinní
c) s dlouhou časovou orientací
správná odpověď: b)
42. Reklamní apel ukazující jednoho člověka je účinný v zemích s.:
a) individualistickou kulturou
b) kolektivistických kulturách
správná odpověď: a)
a) možnosti standardizovat globálně a nutnost adaptovat lokálně
b) možnost standardizovat lokálně a nutnost adaptovat globálně
správná odpověď: a)
2. Globální marketing je typický pro: ………………….. uveďte charakteristiku pojmu:
správná odpověď: Tuto koncepci si “mohou dovolit” většinou velké, kapitálově silné a většinou multinacionální, anebo nadnárodní firmy. Mezi jednotlivými trhy se totiž neberou do úvahy výše uvedené rozdíly; uplatňuje se tedy jednotná strategie i realizace plánů pro všechny trhy. Produkty určené původně pro domácí trhy se bez jakékoliv adaptace nabízejí stejným způsobem na světovém trhu
3. Koncepce, v rámci které organizace považují každý jednotlivý trh - zemi, jenž obsluhují, za specifický a přistupují k němu z pohledu marketingového managementu individuálně, se nazývá koncepcí:
a) exportního marketingu
b) interkulturálního marketingu
c) mezinárodního nebo tzv. multinacionálního marketingu
správná odpověď: c)
4. Mezi tzv. proaktivní důvody vstupu na zahraniční trh patří - nepatří:
Silná domácí konkurence?
správná odpověď: nepatří – jde o reaktivní důvod
5. Mezi neekonomické důvody vstupu na zahraniční trh patří:
a) růst objemu prodeje
b) image „zahraničně orientovaného podniku“
c) zlepšení cash-flow
správná odpověď: b
6. Veřejnost je součástí prostředí:
a) makroprostředí
b) mezoprostředí (externího mikroprostředí)
c) vnitřního
správná odpověď: b)
7. Konkurenční výhodu využitelnou v rámci mezinárodního marketingu je možné najít v:
interním – externím prostředí
správná odpověď: interním
8. Analýza struktury odvětví je součástí analýzy prostředí:
a) makroprostředí
b) mezoprostředí (externího mikroprostředí)
c) vnitřního
správná odpověď: b)
9. Analýza substitučních a komplementárních produktů patří do analýzy:
a) mezoprostředí (externího mikroprostředí)
b) vnitřního prostředí
c) makroprostředí
správná odpověď: a)
10. Stabilita měny je faktor, jenž je analyzován v rámci analýzy:
a) demografického prostředí
b) právního prostředí
c) ekonomického prostředí
správná odpověď: c)
11. Občané EU jsou zastoupeny v instituci Evropského společenství:
a) Evropská komise
b) Evropský parlament
c) Rada Evropské unie
správní odpověď: b)
12. Vykonavatelem politik Evropského společenství je:
a) Evropská komise
b) Evropský parlament
c) Rada Evropské unie
správní odpověď: a)
13. Tzv. stanovené výrobky spadají do:
a) harmonizované sféry
b) neharmonizované sféry
správná odpověď: a)
14. Zvláštní režim dovozu a vývozu produktů v rámci i mimo EU platí pro:
a) farmaceutické výrobky
b) elektrotechnické výrobky
c) zemědělské výrobky
správná odpověď: c)
15. Prvek komunitárního práva – norma, která je platná bezprostředně po nabytí právní moci, se nazývá:
a) rozhodnutí
b) nařízení
c) směrnice
správná odpověď: b)
16. Sociální stratifikace, která se mimo jiné promítá do verbální formy jazyka, je v ámci zemí EU výrazná zejména:
a) ve Švédsku
b) Velké Británii
c) Maďarsku
správná odpověď: b)
17. Vyšší míra individualismu je typická pro:
a) protestantství
b) katolicismus
c) islám
správná odpověď: a)
18. Pojem proxemika – vzdálenost rozpracoval v rámci kulturních odlišností:
a) Trompenaar
b) Hofstede
c) Hall
správná odpověď: c)
19. Zdůrazňování statusu nebo bohatství je typické pro kulturu:
a) kolektivistickou
b) s vysokou mírou vyhýbání se nejistotě
c) s velkou mocenskou vzdáleností
správná odpověď: c)
20. Přímá explicitní komunikace je charakteristická pro kulturu:
a) s nízkým komunikačním kontextem
b) s nízkou mírou vyhýbání se nejistotě
c) v kolektivistické kultuře
správná odpověď: a)
21. Role životního partnera v kupním rozhodovacím procesu je důležitá:
a) v kolektivistické kultuře
b) ve feminní kultuře
c) v kultuře s velkou mocenskou vzdáleností
správná odpověď: b)
22. Uspokojování sociálních potřeb je výraznější
a) v kolektivistické kultuře
b) ve feminní kultuře
c) v kultuře s velkou mocenskou vzdáleností
správná odpověď: b)
23. Relativně vysoká míra individualismu v kupním chování je typická pro:
a) Řecko
b) Itálie
c) Finsko
správná odpověď: c)
24. Nejvyšší vnitřní homogenita v rámci čtyř Hofstedeho kulturních dimenzí je zaznamenána:
a) ve Skandinávských zemích
b) v zemích Jižní Evropy
c) v zemích Střední Evropy
správná odpověď: a)
25. Rychlé a velké auto a důraz na design je charakteristika kultury :
a) maskulinní
b) feminní
c) s vysokou mírou vyhýbání se nejistotě
správná odpověď: a)
26. Rychlá expanze na mnoho neutrálních trhů je obsahem:
a) „strategie velkého zametání“
b) „strategie koncentrovaného úsilí“
c) „ofenzivní strategie – pohybu klepet“
správná odpověď: c)
27. Velká míra pravomocí a velká míra nezávislosti na centru v rámci organizace marketingového řízení na zahraničních trzích je charakteristická pro organizační strukturu:
a) interglomerát
b) deštník
c) makropyramidu
správná odpověď: b)
28. Přenechání části své distribuční kapacity (kanálu) jiným firmám za úplatu při zahraničním vývozu se nazývá:
a) piggybacking
b) strategická aliance
c) obchodní metoda
správná odpověď: a)
29. Rozdílné užití produktů u stejných anebo podobných činností se u mezinárodního marketingového výzkumu týká tzv.:
a) ekvivalence pojmu
b) ekvivalence měření
ekvivalence funkční
správná odpověď: c)
30. Různý rozsah verbálních výrazů škál u dotazování v rámci mezinárodního marketingového výzkumu je typická pro zvažování u:
a) percepční ekvivalence měření
b) kalibrační ekvivalence měření
c) metrické ekvivalence měření
správná odpověď: c)
31. Rozdíly v číslování některých produktů v zemích EU jsou důležité pro adaptaci:
a) distribuce
b) ceny
c) produktu
správná odpověď: c)
32. Ochrana označení původu výrobku v EU je možná pro:
a) zemědělské produkty
b) farmaceutické výrobky
c) ocelářské výrobky
správná odpověď: a)
33. Daň z přidané hodnoty je v zemích EU:
a) jednotná
b) rozdílná
c) snížená sazba je jednotná, zvýšená rozdílná
správná odpověď: b)
34. Směnka se téměř nepoužívá a není ani legislativně upravena v:
a) Dánsku
b) Rakousku
c) Velké Británii
správná odpověď: c)
35. EURO není zavedeno v:
a) Řecku
b) Finsku
c) Švédsku
správně: c)
36. Nejvíce koncentrovaný maloobchod je v rámci EU v:
a) Finsku
b) Maďarsku
c) Rakousku
správně: a)
37. Omezená prodejní doba v maloobchodě existuje v:
a) Česku
b) Švédsku
c) Rakousku
správně: c)
38. Ve které zemí Evropské unie je zakázáno v reklamě používat cizí slova?
a) Německo
b) Velká Británie
c) Francie
správná odpověď: c)
39. U produktů tzv. „kulturně vázaných“ (např. jídlo)
je – není možná standardizace marketingové komunikace
správná odpověď: není (resp. pouze obtížně)
40. Srovnávací reklama je hodnocena negativně v zemích:
a) s převládajícími feminními kulturními hodnotami
b) s vysokou mocenskou vzdáleností
c) s kolektivistickou kulturou
správná odpověď: a)
41. Silné argumenty, podpořené sebevědomým vystupováním, perfektním vzhledem prodejce, ale bez nutnosti podpory argumentů tvrdými daty a fakty je typické v rámci osobního prodeje pro kulturu:
a) individualistickou
b) maskulinní
c) s dlouhou časovou orientací
správná odpověď: b)
42. Reklamní apel ukazující jednoho člověka je účinný v zemích s.:
a) individualistickou kulturou
b) kolektivistických kulturách
správná odpověď: a)