Mediální alternativy:

1.       Média - důvěryhodnost klesá, protože se snaží přizpůsobit trhu – i/relevantnost zpráv

2.       Veřejnoprávní média – kontrolovaná svým způsobem státem, resp. Parlamentem, ale přesto
všechno je tu etický kodex, který umožnuje řešit problémy

3.       Třetí pilíř – třetí sektor alternativních médií, nezávislý na ostatních – vlastní médium,
nebo družstevní, ohledně etiky zde záleží na étosu daného média, může zde být i spousta
nedůvěryhodné pozice (lobby, politika, zájmové skupiny, aktivismum, aj.)

Tento třetí sektor začíná mít svou váhu, a to když poskytuje nějakou služby, informační,
vzdělávací, zábavnou (Britské listy, Deník Referendum) – aktivismus spjatý s jistou mírou étosu vs.
Aeronet (nesprávné citování zdrojů, nálepkování, výkřiky, aj., to co do žurnalistiky nepatří).

Jak může tento sektor vzniknout, jak může být financován?

·         Švédsko – zákon o svobodě a pluralitě projevu, ten umožňuje podporovat nezávislá média
(když někdo prokáže, že má např. 15 tis předplatitelů, může dostat od státu podporu). Když se zvýší
počet předplatitelů, odeberou podporu.