5 FIRMA A SPOTŘEBITEL Výsledek obrázku pro firma henry ford 5.1 FIRMA Základy ekonomie Výsledek obrázku pro výroba aut FIRMY Zákon nabídky: Firmy jsou ochotny vyrábět a prodávat větší množství, když je cena jejich produkce vysoká = rostoucí křivka S Základy ekonomie P Q S Výsledek obrázku pro paragraf CÍL FIREM Ekonomický cíl •maximalizace zisku •růst podílu na trhu Alternativní cíle •dlouhohobé přežití •růst a expanze firmy •zaměstnanost • Základy ekonomie Výsledek obrázku pro company targets CELKOVÝ PŘÍJEM suma toho, co firma dostane za prodej své produkce • Základy ekonomie Výsledek obrázku pro let balonem CELKOVÉ NÁKLADY Suma toho, co firma musí dát za vstupy potřebné pro vlastní výrobu • Základy ekonomie Výsledek obrázku pro let balonem ZISK Zisk = celkové příjmy – celkové náklady Celkové příjmy = 282 870 Kč Celkové náklady = 194 000 Kč Zisk = 88 870 Kč Základy ekonomie Výsledek obrázku pro let balonem NÁKLADY Náklady firmy zahrnují všechny náklady obětované příležitosti související se zaměřením na určitou produkci Explicitní – přímý peněžní výdaj Implicitní Utopené náklady = neseme je bez ohledu na zvolenou možnost, nemáme je brát v úvahu! × Náklady obětované příležitosti = náklady druhé nejlepší příležitosti, nesmíme na ně zapomínat! Základy ekonomie NÁKLADY VŠ STUDIA ZNIČIT NEBO ZLEVNIT? Nakoupím zralé ananasy za 40 Kč/ks dlouho nevydrží Mám je prodat za 15 Kč/ks - „pod náklady“ - nebo je vyhodit? Prodat: 40 Kč = utopené náklady •Rozhoduji se 0 vs. 15 Kč Základy ekonomie Výsledek obrázku pro ananas EKONOMICKÝ NEBO ÚČETNÍ ZISK? celkové příjmy – explicitní náklady = účetní zisk Účetní zisk společnosti provozující balonové létání = 88 870 Kč Základy ekonomie Výsledek obrázku pro accounting EKONOMICKÝ NEBO ÚČETNÍ ZISK celkové příjmy – explicitní náklady – implicitní náklady = ekonomický zisk Implicitní náklady = plat provozovatele, který by získal jako pilot u letecké společnosti + renta z pronájmu hangárů a plochy = 88 870 Kč. Základy ekonomie EKONOMICKÝ ZISK X ÚČETNÍ ZISK Pohled ekonoma Pohled účetního Základy ekonomie Ekonomický zisk Účetní zisk Implicitní náklady Explicitní náklady Explicitní náklady příjem příjem Výsledek obrázku pro účetní Výsledek obrázku pro ekonom Základy ekonomie CUKRÁRNA Za jeden pracovní den vyrobíte 300 větrníků. Na výrobu větrníků potřebujete mouku, cukr, vajíčka a další suroviny za 600 Kč. Účet za energii za měsíc listopad je 2 500 Kč, pronájem provozovny za měsíc stojí 6 000 Kč. Kdybyste nepodnikali a nechali se zaměstnat v jiné cukrárně, měli byste hodinovou mzdu 150 Kč. Jeden větrník prodáváte za 15 Kč. Základy ekonomie Výsledek obrázku pro větrník ÚČETNÍ ZISK Vstupy: suroviny + energie + provozovna = 600 + 2500 ÷ 30 + 6 000 ÷ 30 = 883 Kč (p. d.) Výstup: 300 větrníků = 300 ks × 15 Kč = 4 500 Kč (p. d.) Účetní zisk = celkové příjmy – celkové náklady = 4 500 Kč – 883 Kč = 3 617 Kč. Základy ekonomie Výsledek obrázku pro větrník Výsledek obrázku pro větrník EKONOMICKÝ ZISK Ekonomický zisk = účetní zisk – implicitní náklady. Implicitní zisk = mzda, kterou bychom si vydělali, pokud bychom celý pracovní den pracovali pro jinou cukrárnu. Předpokládejme, že bychom pracovali 8 hodin při mzdě 150 Kč za hodinu. Implicitní náklady by pak byly 150 × 8 = 1 200 Kč. Ekonomický zisk je tedy 4 500 Kč – 883 Kč – 1 200 Kč = 2 417 Kč. Základy ekonomie Výsledek obrázku pro větrník Výsledek obrázku pro větrník Výsledek obrázku pro větrník Latinské slovo explicitus ostatně znamená „něco rozmotat, rozplést“, zatímco implicitus původně znamenalo „do něčeho zapletený“. FIXNÍ NÁKLADY náklady, které se s rozsahem vyprodukované produkce nemění •Př. Tarif mobilního operátora 750 Kč •Platíme stále stejně, ať protelefonujeme 10 minut nebo 43 200 minut měsíčně •V první případě jsou průměrné fixní náklady 75 Kč/min., ve druhém 0,017 Kč/min. • •Fixní náklady: topení, světlo, provoz továrny, mzdy… Základy ekonomie VARIABILNÍ NÁKLADY náklady, které se s rozsahem vyprodukované produkce mění Mobilní data v EU: 1,60 Kč/MB Základy ekonomie Objem dat Variabilní náklady 20 MB 32 Kč 40 MB 64 Kč 60 MB 96 Kč 80 MB 128 Kč 100 MB 160 Kč 200 MB 320 Kč 500 MB 800 Kč Výsledek obrázku pro mobile phone evolution CELKOVÉ NÁKLADY celkové fixní náklady + celkové variabilní náklady celkové náklady Objem dat Fixní náklady Variabilní náklady Celkové náklady 20 MB 750 Kč 32 Kč 782 Kč 40 MB 750 Kč 64 Kč 814 Kč 60 MB 750 Kč 96 Kč 846 Kč 80 MB 750 Kč 128 Kč 878 Kč 100 MB 750 Kč 160 Kč 910 Kč 200 MB 750 Kč 320 Kč 1 070 Kč 500 MB 750 Kč 800 Kč 1 550 Kč PRŮMĚRNÉ NÁKLADY = celkové náklady ÷ množství vyprodukované produkce Petra plete svetry, které pak prodává ve svém obchodě. Měsíční nájem obchodních prostor ji stojí 8 000 Kč. Protože by nestačila zároveň plést svetry a prodávat, zaměstnala prodavačku, které musí platit měsíční mzdu 10 000 Kč. Materiál na výrobu jednoho svetru stojí 100 Kč. Za měsíc uplete 75 svetrů. Kolik jsou průměrné náklady? Základy ekonomie Výsledek obrázku pro pletení 340 Kč MEZNÍ NÁKLADY měří přírůstek celkových nákladů vzniklý vyprodukováním dodatečného 1 kusu produkce = kolik nás stojí vyprodukovat další jednotku výrobku? Mezní náklady rostou, protože se projevuje zákon klesajícího mezního produktu Základy ekonomie NÁKLADY Počet upečených rohlíků Fixní náklady Variabilní náklady Celkové náklady Mezní náklady Průměrné náklady 0 1000 1000 1 1000 100 1100 1100 2 1000 120 1120 560 3 1000 140 1140 380 23 100 20 20 ZÁKON KLESAJÍCÍHO MEZNÍHO PRODUKTU Přírůstek produktu klesá s tím, jak roste množství zapojeného výrobního faktoru Když firma najímá stále více nových dělníků, každý z nich vyprodukuje čím dál míň, protože firma má omezené výrobní zařízení Základy ekonomie Výsledek obrázku pro paragraf ZÁKON KLESAJÍCÍHO MEZNÍHO PRODUKTU Počet pekařů 0 1 2 3 Počet upečených rohlíků 0 100 160 180 Základy ekonomie n Celkový produkt Mezní produkt nPřírůstek počtu upečených rohlíků n 100 60 20 VEN11a1ca_pecivot VEN11a1ca_pecivot 5.2 SPOTŘEBITEL Základy ekonomie Výsledek obrázku pro automobil zákazník SPOTŘEBITEL Zákon poptávky: Pá ð Qâ Case: Cena benzínu začne růst – lidé začnou nakupovat víc, když budou očekávat další růst ceny – je to proti zákonu poptávky? Není! Lidé nakupují víc kvůli tomu, že se změnilo očekávání, ne ceny! Základy ekonomie Výsledek obrázku pro paragraf SPOTŘEBITELSKÁ VOLBA Rozpočtové omezení – co si spotřebitel může dovolit? Lidé spotřebovávají méně, než by chtěli, protože jsou omezeni výší svého příjmu Lidé se snaží maximalizovat svůj užitek v rámci svého příjmu Case: Mám 50 Kč. Tatranka stojí v Lidlu 5 Kč, v Tescu 10 Kč. Kde si ji koupím? Základy ekonomie Výsledek obrázku pro peněženka peníze CELKOVÝ A MEZNÍ UŽITEK Celkový užitek = uspokojení z celkového množství statků Mezní užitek = přírůstek uspokojení z další jednotky statku •Klesá s rostoucí spotřebou Základy ekonomie ZÁKON KLESAJÍCÍHO MEZNÍHO UŽITKU Počet piv 0 1 2 3 0 10 16 18 Základy ekonomie n Celkový užitek Mezní užitek n n n 10 6 2 KOLIK STATKU KOUPIT? Záleží na ceně Racionální spotřebitel není ochoten platit vyšší cenu než jaká odpovídá jeho meznímu užitku •tj. nakupuje, dokud je mezní užitek vyšší (nebo roven) ceně Základy ekonomie KOLIK KOUPIT? Základy ekonomie nPočet piv n 0 1 2 3 nMezní užitek n n 10 6 2 nCena piva = 6 n n MU > P MU = P MU < P n Výsledek obrázku pro muzeum …NENÍ TO TAK JEDNODUCHÉ Základy ekonomie Původní situace Možnost 1 Možnost 2 Cena lístku 100 Kč ↑150 Kč ↑150 Kč Počet zákazníků 800 ↓750 ↓450 Zisk 80 000 Kč ↑112 500 Kč ↓67 500 Kč Dopad na zisk + 32 500 Kč - 12 500 Kč Výsledek obrázku pro vstupenka národní muzeum ELASTICITA (CITLIVOST) POPTÁVKY Cenová = změna množství ÷ změna ceny •Nezbytné statky: neelastická poptávka •Luxusní: elastická poptávka • •Záleží na •dostupnosti blízkých substitutů (máslo vs. Rama, vejce) •časovém období (SR vs. LR) •vymezení trhu (sladkosti vs. jahodové želé) Základy ekonomie Cena se zvýší o 10 %, pokud začnu kupovat o 20 % méně čokolády, je čokoláda luxusní statek, pokud o 5 % méně, je statkem nezbytným. CENOVÁ ELASTICITA Výsledek obrázku pro elasticity Q Q P P D D ELASTICITA (CITLIVOST) POPTÁVKY Důchodová = změna množství ÷ změna důchodu •Normální statky: pokud se zvýší náš důchod, poptáváme více normálních statků •Podřadné statky: pokud se zvýšá náš důchod, poptáváme podřadných statků méně Základy ekonomie 6. CHOVÁNÍ FIRMY A TRŽNÍ STRUKTURA Základy ekonomie Výsledek obrázku pro monopol Výsledek obrázku pro to be continued