Harmonogram
Přednášky
Na přednáškách budou probírána témata dle osnovy předmětu, níže uvádíme plánované pořadí témat. Změny vyhrazeny.
Některých přednášek se může ujmout externí lektor/odborník z praxe.
| Týden | Datum | Téma | Přednáší |
| 1 | 2.3. | Úvod do marketingu – uvedení do problematiky (vývoj názorů na funkci marketingu, jednotlivé koncepce marketingového řízení, různé typy marketingu, problematika marketingového mixu) | RČ |
| 2 | 9.3. | Prostředí podniku (rozdíl mezi makro- a mikroprostředím, detailní vysvětlení faktorů makroprostředí podniku, detailní vysvětlení faktorů mikroprostředí podniku, vysvětlení příslušných analýz (SWOT analýza, STEP analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil)) | RČ |
| 3 | 16.3 | Koncepce cíleného marketingu (segmentace, targeting, positioning) | RČ |
| 4 | 23.3. | Sestavení marketingového plánu | RČ |
| 5 | 30.3. | Marketingový výzkum (marketingový informační systém a jeho vztah k marketingovému výzkumu, význam marketingového výzkumu, jednotlivé typy výzkumů a jejich výhody a nevýhody, jednotlivé metody a techniky marketingového výzkumu a jejich výhody a nevýhody, výzkumný proces a jeho požadavky na informace, výběr vzorku) | OČ |
| 6 | 6.4. | Kupní chování zákazníka (modely kupní chování zákazníka, jednotlivé psychologické faktory mající vliv na to, jak spotřebitel postupuje v nákupním chování, aktuální výzkumy kupního chování) | doc. Mariana
Strenitzerová Department of Communications, University of Žilina |
| 7 | 13.4. | Produkt (identita a image, vrstvy produktu, výrobková řada, výrobkový mix, značka a značková politika, dokumentace na reálných příkladech, životní cyklus produktu a z něj vyplývající strategie, kritika koncepce životního cyklu produktu, analýza portfolia a jeho jednotlivé modely, kritika portfoliových modelů) |
Ph.D. Yang (Jonathan) Liu Management School, Queens's University, Belfast, North Ireland |
| 8 | 20.4. | Cena (širší a užší pohled na cenu v marketingovém pojetí, faktory ovlivňující způsob stanovení ceny, metody stanovení ceny, cenové strategie) Průběžný test (z témat 1-6) | OČ |
| 9 | 27.4. | Distribuce
(marketingová distribuční cesta, úrovně marketingové distribuční cesty a jejich
výhody a nevýhody, typy marketingových distribučních cest, jednotlivé typy
marketingových distribučních systémů, jednotlivé typy distribuce a jejich
výhody a nevýhody) | OČ |
| 10 | 4.5. |
Propagace
(integrovaný komunikační mix, jednotlivé nástroje komunikačního mixu, metody
stanovení rozpočtu) Opravný průběžný test | RČ |
| 11 | 11.5. | Komunikační mix II. | RČ |
| 12 | 18.5. | Globální marketing (úrovně mezinárodního zapojení, internacionalizace a globalizace, problémy spojené s vedením globálního marketingového mixu, dokumentace na reálných příkladech) | RČ |
Pozn.: RČ - Renata Čuhlová, OČ - Ondřej Částek
Z přednášek budou pořizovány záznamy. Je možné si je po skončení přednášky stáhnout rovnou z našeho týmu v MS Teams. Zároveň budou záznamy také vkládány do studijních materiálů předmětu.
Semináře
| Týden | Téma |
| 1 | Řešení případové studie |
| 2 | Řešení případové studie |
| 3 | Řešení případové studie |
| 4 | stanovení persony, příprava výzkumu: formulace výzkumných otázek, dotazníku |
| 5 | finalizace dotazníku, vyvěšení na web |
| 6 | 1. týmová práce - zpracování výsledků dotazování formou plakátu |
| 7 | prezentace plakátu |
| 8 |
2. týmová práce - příprava a natočení videa |
| 9 | prezentace videa |
| 10 | 3. týmová práce - komiks |
| 11 | prezentace komiksu |
| 12 | Řešení případové studie |