Seminární práce
Doporučená
struktura a obsah seminární práce na předmětu Marketing
Seminární práce není povinná, ale může
nahradit písemný test, pokud bude dostatečně kvalitní. Zpracovává se během
celého semestru s možností pravidelných průběžných prezentací na druhém a
třetím setkání, přičemž jejich cílem je primární odstranění nejasností a
správné nasměrování práce. Prezentace potvrzují znalosti z probraného učiva na
přednáškách a započítávají se do hodnocení jako aktivita. Seminární práce je nutno
odevzdat do 30.4.2022 a její hodnocení představuje maximálně 85 procent z hodnoty celé zkoušky. Rozsah seminární práce je cca 20-25 stran ve
formátu ppt (MS powerpoint) přičemž každý slide musí obsahovat slovní popis v
poznámkách/notes.
Seminární práci mohou studenti zpracovat ve
skupinách. Doporučení pro velikost skupiny je max. 5 studentů. Pokud budete
chtít, skupiny si můžete domlouvat v tomto diskuzním fóru: https://is.muni.cz/auth/discussion/spds/?fakulta=1456;obdobi=8304;predmet=1365252,1365291.
Následně prosím nahlaste složení skupiny e-mailem vyučujícímu.
Osnova seminární práce
1. Charakteristika firmy
Představit firmu – vznik,
historie, odvětví, předmět podnikání, vize, mise, velikost firmy, právní forma,
počet zaměstnanců, geografické působení.
2. Analýza marketingového
prostředí
Zpracovat mikroprostředí
a makroprostředí podniku, jejich jednotlivé složky a identifikovat
nejvýznamnější faktory a trendy marketingového makroprostředí, které budou mít
v budoucnu vliv na firmu. V rámci interního mikroprostředí věnovat pozornost
organizační struktuře a kultuře firmy, v externím mikroprostředí je třeba
analyzovat dodavatele, zákazníky, konkurenci, zprostředkovatele a veřejnost.
Vypracovat SWOT analýzu.
Identifikovat typ
informací a jejich zdrojů, které firma může využít a ve které oblasti.
3. Nákupní chování
spotřebitele
Identifikovat spotřebitele
(B2B nebo B2C) a charakteristika jeho nákupního chování, identifikovat faktory,
které mají hlavní vliv na nákupní chování
Segmentovat - rozdělit
trh podle jednotlivých kritérií (deskriptivní, psychografické,
behavioristické), vybrat cílový trh - zhodnotit relativní přitažlivost každého
segmentu a vybrat z nich ten, resp. ty, na kterých firma dosáhne maximální
efektivnosti svého marketingového úsilí, následně se pokusit identifikovat
tržní pozici firmy
4. Produkt
Vybrat si produkt, který
firma nabízí na trhu a blíže charakterizovat úrovně produktu – jádro
(užitečnost produktu), vlastní produkt (popsat atributy produktu jako kvalita,
modifikace, značka, design, obal) a rozšířený produkt (co firma nabízí
zákazníkovi navíc – např. servis, prodlouženou záruku, leasing, dopravu atd.).
V rámci životního cyklu produktu zařadit ve kterém stadiu se nachází vybraný
produkt. Využít BCG matici.
5. Cena
Analyzovat cenovou
politiku firmy. Soustředit se na interní a externí faktory rozhodování o cenách
vybraného produktu. Popsat jaké metody tvorby cen firma používá, jaké poskytuje
cenové slevy a pod.
6. Distribuce
Blíže charakterizovat
distribuční kanály – cesty, které firma využívá, aby se její produkty dostaly k
zákazníkovi. V případě existence uvést i online prodej.
7. Marketingová
komunikace
Popsat, jak efektivně
firma využívá komunikační nástroje (reklama, podpora prodeje, vztah s
veřejností, osobní prodej nebo přímý marketing). Uvést konkrétní příklady
komunikace firmy s trhem.
8. Návrhy a doporučení
pro firmu
Identifikovat a popsat
jeden marketingový problém a navrhnout jeho řešení.
Seznam elektronických zdrojů:
1) E-knihy dle vlastního výběru na platformě ProQuest Ebook Central Zdůraznit, že je možné s pomocí formuláře požádat SVI o trvalé zakoupení e-knihy. https://ebookcentral.proquest.com/lib/masaryk-ebooks/home.action
2) Nejobsáhlejší multioborová kolekce odborných e-knih EBSCO eBook Academic Collection Každý si zde vybere.
http://search.ebscohost.com/login.aspx?authtype=ip,uid&profile=ebooks&defaultdb=e000tww
3) Přístup do archívu časopisu Economist
Veškerý obsah od roku 1843 do 2015.
https://ezdroje.muni.cz/prehled/zdroj.php?lang=cs&id=502
4) Aktuální deníky a časopisy z celého světa na platformě PressReader Možno číst i offline na svém tabletu či mobilu.
https://ezdroje.muni.cz/prehled/zdroj.php?lang=cs&id=478
5) Monitoring denních zpráv Anopress
Archív novin, časopisů + přepisů televizních a rozhlasových zpráv v ČR. Monitorováno cca 1500 zdrojů. https://ezdroje.muni.cz/prehled/zdroj.php?lang=cs&id=198
6) Rozsáhlá ekonomická příručka Oxford Handbooks Online
Ideální vstupní bod pro každé téma.
https://ezdroje.muni.cz/prehled/zdroj.php?lang=cs&id=507
7) Statistické databáze a publikace OECD
Nekonečné možnosti srovnávání mnoha indikátorů.
https://ezdroje.muni.cz/prehled/zdroj.php?lang=cs&id=55
8) Encyklopedické přehledy teorií z oblastí ekonomie, managementu, financí apod. – Wiley Online Reference Works 2018 Prostě vyčerpávající elektronické encyklopedie.
https://ezdroje.muni.cz/prehled/zdroj.php?lang=cs&id=509
9) Portál pro finančníky Patria Plus
Pro ty, co chtějí držet prst na tepu světa akciových trhů.
https://ezdroje.muni.cz/prehled/zdroj.php?lang=cs&id=385
10) Databáze firem a institucí v ČR a SR Bisnode MagnusWeb
Všechny informace o firmách na jednom místě
https://ezdroje.muni.cz/prehled/zdroj.php?lang=cs&id=495
11) Zdroj speciálně pro studenty PEM: Emerald Managements
Elektronické časopisy z oblastí managementu, marketingu, organizačního řízení, logistiky apod. https://ezdroje.muni.cz/prehled/zdroj.php?lang=cs&id=426
Termíny pro odevzdání finální podoby jednotlivých prací do Odevzdávárny budou upřesněny při jejich zadávání.