Adobe Systems
1
MVVS  - seminář 3:
SWOT ANALÝZA & cíle SMART
SIMONA ŠKARABELOVÁ
FILIP HRŮZA
Jaro 2021

Adobe Systems
2
Zadání na třetího úkolu:
§Sestavte SWOT analýzu dané organizace na základě již zhotovených analýz vnějšího a vnitřního
prostředí organizace
§
§Zpracujte Marketingové memorandum dle Kotlera
§
§Formulujte cíle – hlavně ty SMART (skutečně je časově orámujte!)
§

Adobe Systems
Výsledná SWOT analýza
3

Výsledná SWOT analýza
4
§Jde o analýzu prostředí, která je výsledkem už provedených
§analýz vnějšího prostředí (STEP a Porterovy)
§analýz vnitřního prostředí (matice šíře sortimentu a analýzy zdrojů)
§Výsledky SWOT analýzy by pak měly organizaci pomoci k určení váhy jednotlivých silných a slabých
stránek, příležitostí a hrozeb organizace.
§Stále mějte na paměti, že vnější prostředí nelze ovlivnit, vnitřní ano.

Příklad HaDivadla
Definujte zápatí - název prezentace / pracoviště
5

Další práce se SWOT – Marketingové memorandum
6
•Marketingové memorandum (Kotler, 2001) slučuje všechny společné slabé stránky a hrozby uvedené v
celkové SWOT analýze do tematicky rozdělených oblastí činností.
•Takto sestavený kontrolní seznam je vhodné vyhodnotit dle závažnosti , nejlépe přidělením bodů.
Pro hodnocení lze užít např. tří hodnot:
1.nejnižší stupeň závažnosti, je dobré tyto potíže řešit, ale neohrožují nijak akutně stabilitu a
existenci organizace
2.střední závažnost –je potřebně je řešit více, ale jejich neřešení v současné době nemusí být pro
organizace fatální
3.nejvyšší závažnost –je potřebné je řešit velice aktuálně.

Marketingové memorandum – příklad HaDivadla (1.část)



Marketingové memorandum – příklad HaDivadla (2.část)
8


Adobe Systems
Další variantní práce s výsledky SWOT
9
•Matice IFE a EFE
•https://managementmania.com/cs/efe-matice
•https://managementmania.com/cs/ife-matice
•Matice důležitosti a efektu
•Analýzy příčin a důsledků vybraných faktorů
•Vymezení vztahů závažnosti a výkonnosti vybraných kritérií

Adobe Systems
CÍLE
10
§… v oblasti IMAGE
̶Blízké poslání organizace, obecně platné, neměřitelné
̶
Nadace Partnerství bude i nadále podporovat ekologickou výchovu a vzdělávání, stejně jako
ekologické projekty.
§Akční cíle SMART:
§Nadace Partnerství podpoří do konce roku  2021 cca 30 projektů výsadeb stromů do měst a krajiny v
ČR.

Adobe Systems
11
Příklady cílů SMART pro HaDivadlo z market.memoranda
1.Do konce roku 2020 podat žádost o grant z EHP a fondů Norska, a to minimálně ve výši 2 mil Kč.
2.Do léta 2020 sehnat fundraisera na úvazek 0,5 a do konce roku 2020 rozjet mecenášský program.
3.Provést personální audit v květnu – externí firmou, sehnat barterově. Nově nastavit kompentence
vedoucích pracovníků s důrazem na kompetence ve fundrasingu.
4.

Adobe Systems
Strategie
12
§umění velitele (manažera)
§schopnost rozhodnout se na základě vysoké odbornosti a profesionality
§schéma postupu, jak za daných podmínek dosáhnout vytyčených cílů (myšlenkové mapy, teorie grafů…)
§přehled možných kroků + činností přijímaných s vědomím částečné neznalosti budoucích  podmínek,
okolností a souvislostí
̶