Adobe Systems
Zadání pro 7. seminář MVVS
Sponzorská nabídka/CWDF fundr. kampaň
SIMONA ŠKARABELOVÁ
FILIP HRŮZA
SIMONA ŠKARABELOVÁ
FILIP HRŮZA
Jaro 2021

Adobe Systems
2
Obsah zadání
•
•Vyberte konkrétní firmu, kterou by bylo smysluplné oslovit s žádostí o sponzorství, resp. reklamní
protiplnění, tzv. win-win strategie
•Zpracujte návrh tohoto reklamního protiplnění (může odkazovat na komunikační, resp. mediální plán
– v němž jste naplánovali o jakém obsahu se bude kde a jak často komunikovat)
•Nebo připravte obecnou sponzorkou nabídku – viz příklad dále
•POZOR – pokud vyhodnotíte sponzoring jako nereálný, zamyslete nad možnostmi oslovení
individuálních dárců, nebo prostřednictvím crowdfundingové kampaně

Sponzorská nabídka
Postup při jednání s firmou
3
Vypracování základní nabídky sponzorovi (projekt/skica)
1.Poslání, základní zaměření spolupráce
2.Analýza cílových skupin
3.Způsob prezentace před spoluprací a během ní
4.Konkrétní využití prostředků poskytnutých sponzorem
5.Termíny (aspoň rámcově)
6.Kvantifikace nákladů (rozpočet) – stačí mít v záloze, neprezentovat ho na první dobrou…
7.
!!! Projekt/Skica by měla být věcná, výstižná a měla by mít přiměřený rozsah !!!

https://www.donio.cz/o-nas






Crowdfunding – komerční portály
§Hit hit,
§Startovač,
§Nakopni mě, aj.
§= prodej služeb a zboží, příjem je předmětem daně z příjmů, NNO si často zakládá spol. s r.o.,
nebo funguje na „dobročinných crwdf portálech.
§nejde o darování v pravém slova smyslu, platí se procenta provozovateli portálu, cílová částka se
získá jen při jejím dosažení.
§Při nedosažení cílové částky jsou peníze vráceny „dárcům/kupujícím“
6

Crowdfunding – darovací portály
•Darovací, neziskový portál darujspravne.cz nebo darujme.cz nebo donio.cz
•Je cílová částka u krátkodobé sbírky
•Odměny jsou symbolické, nemusí být, z pohledu auditu je lepší je neuvádět
•Získáte všechny prostředky, i když nedosáhnete na cílovou částku
•Jde o dary, osvobozeno od daně darovací
•Znáte své dárce, pokud oni souhlasí
•Může, ale nemusí být veřejná sbírka

Proč kampaň?
•Je časově omezená
•Logicky i částkou
•Pracuje s časovým horizontem
•Vícenásobným oslovením s postupným vyprávěním příběhu
•Motivuje k dosažení cílové částky
•Komunikuje v kombinaci: DM + Fcb/soc.sítě + Google Adwards
•Komunikuje obsah: text, video, fotky
8

Matchování
 způsob motivování dárců k tomu, aby darovali, protože firma, nebo velký dárce (individuální) se
upíše k tomu, že zdvojnásobí, nebo dorovná cílovou částku
9

Crwdf matice pro komunikaci během kampaně
•Průměrný dar od Vašich dárců /nebo spřízněných NNO
•Kolik je potřeba oslovit osob direct mailem, abyste dostali jeden průměrný dar (např. 10 oslovení
= 1 dárce)
•Cílová částka: kolik potřebuji vs. kolik mám v databázi motivovaných kontaktů?
•Minimálně 3 rozesílky během kampaně
•Udržování obesílaných ve hře, výzvy k jejich zapojení
•Poděkování!!!
10

Variantně:
CRWDF kampaň pro Váš projekt:
•Název a smysl projektu
•Cílová částka (rozpočet)
•Cílová skupina
•Plán komunikace