a) generování zisku - strategie zaměřená na vybranou část kategorie, která je generátorem zisku (kategorie zahrnující položky s vysokou marží a vysokým obratem). Typicky se jedná o produkty s nízkou cenovou citlivostí.

b)  "traffic building" - kategorie, přitahující zákazníky do prodejny, příp. do její určité části. Vychází z chování zákazníka při jeho pohybu prodejnou a zájmu a poptávky o danou kategorii. Typické produkty této kategorie mají vysoký podíl na trhu, mohou mít i povědomí vysoké ceny, vysokou penetraci a frekvenci nákupů.

c) generování hotovosti - kategorie, kterých vlastnosti jsou schopné vygenerovat vysoké tržby a vysoký obrat, zároveň jsou vysoce obrátkové a dosahují vysokou frekvenci nákupu

d) tvorba transakcí - cílem a schopností této kategorie je zvyšovat průměrné hodnoty nákupu kategorie, nákupu v určité části obchodu nebo celkové hodnoty tržního koše. Produkty zde mají vyšší objem prodejů a jsou atraktivní pro široké skupiny, často jsou nakupovány impulzivně. Přednost mají ziskově zajímavější položky.

e) zlepšení image - kategorie, která svými „vlastnostmi“ (cena, kvalita, šíře nabídky, ojedinělost nabídky, kvalita služeb apod.) pomáhá ke zvýšení image prodejny, ale i celého řetězce. Cílem je kromě zlepšení image také růst frekvence nákupů v dané kategorii, v sortimentu jsou tak jedinečné položky k profilaci.

f) tvorba pozitivního zážitku, vzrušení -  kategorie, které úkolem je „probudit zákazníka“ z určitého stereotypního chování. Jedná se často o nové produkty, které příjemně překvapí, zařazení nové služby, nečekaného dárku, zážitku, často i v podobě sezónní akce.

g) obrana hřiště -  kategorie pomáhá udržovat pozici prodejny (řetězce) a povědomí prostřednictvím silně podporované poptávky (Sales promotion, reklama, výhodná pozice v regálech apod.)