Specifické formy marketingu
Ladislava Kuchynková
Guerilla marketing
tzv. partyzánský marketing
Pojem „guerilla“ z Lat. Ameriky pro označení partyzánských jednotek
Původně nízkonákladová forma ideální pro menší a střední firmy
Šokující, extravagantní, vyskytující se na neobvyklých místech
Nepsané pravidlo: Nečekaně udeřit, zaměřit se
na konkrétní cíle a rychle se stáhnout zpět!
Jay Levinson (1984): Cílem je dosahování běžných
cílů nekonvenčními metodami
Guerilla marketing
ORIGINÁLNÍ NÁPAD ČASOVÝ RÁMEC
NEČEKANÉ UMÍSTĚNÍ JEDNODUCHOST
HUMOR, EMOCE NIŽŠÍ NÁKLADY
GUERILLA
Různé formy
AMBIENT
CLEAN
VIRÁLNÍ
MARKETING
BUZZ
AMBUSH
PRODUCT
NETRADIČNÍ MÍSTA
PRO REKLAMU
VYVOLÁNÍ ROZRUCHU
DOČASNÉ OBRAZY
NA ULICI
MARKETING PARAZITUJÍCÍ
NA REKLAMĚ JINÝCH
MARKETING NA
SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH
UMÍSTĚNÍ PRODUKTŮ
VE FILMU APOD.
FLASH MOB UNDERCOVERD
PLACEMENT
MARKETING
MARKETING
MARKETING
ZÁBAVNÁ AKCE NA
VEŘEJNÉM MÍSTĚ
UŽÍVÁNÍ PRODUKTŮ
ZNÁMOU OSOBNOSTÍ
GRAFFITI
Ambient
Clean graffiti
Ambush marketing
Product placement