Marketingové prostředí zahrnuje všechny faktory, které ovlivňují schopnost firmy porozumět zákazníkům, vytvářet hodnotu a efektivně prodávat své produkty nebo služby. Dělí se na mikroprostředí, zahrnující subjekty, se kterými firma přímo interaguje a které mají přímý vliv na její marketingové aktivity (např. zákazníci, dodavatelé, konkurence),  a makroprostředí, to jsou faktory, které firma nemůže přímo ovlivnit, ale musí se jim přizpůsobit (např. ekonomické, technologické, sociální a právní faktory).

Firmy, které aktivně sledují marketingové prostředí, mohou lépe předvídat změny na trhu, přizpůsobit svou nabídku aktuálním trendům, rychle reagovat na konkurenci, a získat konkurenční výhodu.

Zajímavé a užitečné zdroje: