ZADÁNÍ         „Pivo and Pohoda:The Social Conditions and Symbolism of Czech Beer-

                           Drinking  (analýza textu s využitím znalostí SLEPT analýzy a
   kulturních

                           specifik Čechů – 1 osoba; + komparace s jinou zemí – 2-3 osoby)

   

   Úkol:

   

   Analýza textu s využitím SLEPT analýzy, kulturních specifik vybrané země a kulturních specifik
   země – ČR - 1 osoba;  komparace s jinou zemí– 2 osoby)

   

   Analýza textu znamená několikrát si text přečíst (kvůli zapamatování) a potom pospojovat
   informace z různých částí textu, tak, aby vedly k cíli.

   

   Cílem tohoto úkolu je využít znalosti z marketingu (na ESF z MKT I, II a MKT v EU), provázat
   s informacemi v textu a být schopen najít, poukázat a zformulovat závěry z těchto oblastí –
   nejlépe se zohledněním jednoltivých prvků SLEPT + Ku analýzy:

   -         symbolické atributy piva v ČR  (případně v komparované zemi) včetně historických
   kořenů

   -         kultura a jazyk – spojení s pivem (lingvistický základ)

   -         pozice piva jako produktové a nápojové kategorie v ČR (a v komparované zemi)

   -         odlišnost fyzických atributů produktu piva v ČR na rozdíl od jiných zemí (případně
   komparované země)

   -         světově proslulé značky a jejich pozice

   -         „etnickost“ piva na území ČR 

   -         pivo – a marketingové nástroje  produkt a cena v ČR (komparace s jinou zemí)

   -         distribuční faktory piva (nástroje distribuce v daném distribučním článku) v ČR 
   (komparace s jinou zemí)

   -         kupní chování v případě piva v ČR (komparace s jinou zemí?)

   -         sociální a demografické faktory a pivo v ČR (komparace s jinou zemí)

   

   

   !!!!!Dát pozor – informace pro dané cíle jsou „roztroušeny“ v celém textu!!!!!

   

   

   

   Vhodná literatura:

   

   USUNIER, J.C.,  Marketing across culture.