Značka

                                               Značka

 = jméno, název, výtvarný projev n. jejich kombinace.



Brand Equity = hodnota značky

(r)  peněžní hodnota

(r)  nehmotná hodnota

(r)  vnímaná kvalita

(r)  rozšíření značky

                                    Strategie řízení multiznaček

(r)   single brand identity

Ex: Tide, Cheer, Bold

(r)   umbrella

Ex: Sony

(r)   multi-brand categories

Ex: pro polévky Campbell´s, pro džusy V8

(r)   family of names

Ex: Nescafé, Nesquik, Nestea

                                               Pojmy

(r)   master brand (MB)

Ex: 3M ve značce 3M Accuribbon

(r)   endorser brand

Ex: General Mills podporuje Yoplait

(r)   subbrand

Ex: Škoda má podznačku Fabia

(r)   descriptors

(r)   product brand

Ex: MB + subbrand n. MB + descriptor

                                         Pravidla podle MaM

(r)   p. barev

(r)   p. bratrství

(r)   p. firmy

(r)   p. hranice

(r)   p. jména

(r)   p. kategorie

(r)   p. kvality

(r)   p. publicity

(r)   p. reklamy

(r)   p. slova

                                         Vlastnosti značky

(r)   generické vlastnosti

Ex: dosažitelné bankomaty, odstraní špínu

(r)  funkční vlastnosti

Ex: známost, vzdělanost

(r)  emocionální hodnota - ODA (Observe-Deduce-Apply)

Ex: rozumí mým potřebám

(r)  estetické vyjádření

Ex: hezké logo

(r)  etická odpovědnost

Ex: šetrná k životnímu prostředí

(r)  inovativní pohled

Ex: neustále uvádí nové služby, max. využívá el. komunikaci

                                          Nabídka hodnoty

= je v rámci značky prohlášení o:



Funkčních požitcích -- založeny na vlastnostech výrobku, které může zákazník funkčně využít



Emočních požitcích -- založeny na poskytnutí příjemného pocitu z nákupu n. užívání



Požitku sebevyjádření -- založen na nabídce způsobu, jak vyjádřit svou představu o sobě samém

                                          Identita značky

                                     Identita značky - LACOSTE

                                Přístupy k vytvoření identity značky

                                          Identita a image



                                          10 ikon reklamy

not   The Marlboro Man

not   Ronald McDonald

not   The Green Giant

not   Betty Crocker

not   The Energizer Bunny

not   The Pillsbury Doughboy

not   Aunt Jemima

not   The Michelin Man

not   Tony the Tiger

not   Elsie

                                          Kovboj Marlboro

Produkt: cigarety Marlboro

Rok zavedení: 1955

Tvůrce: Leo Burnett Co.

                                          Ronald McDonald

Produkt: restaurace McDonald's

Rok zavedení: 1963

Tvůrce: Franšízant O. Goldstein

a jeho místní reklamní agentura

                                         Králíček Energizer

Produkt:  baterie  Energizer

Rok zavedení: 1989

Tvůrce: Chiat/Day

                                          Panáček Michelin

Produkt: pneumatiky Michelin

Rok zavedení: 1898

Tvůrce: idea formulována 

E. Michelinem

                                             Tygr Tony

Produkt: Kellogg's Sugar Frosted Flakes (později Frosted Flakes)

Rok zavedení: 1951

Tvůrce: Leo Burnett Co.

                                         Použitá literatura

(r)     AAKER, D. A. Brand building : budování značky

(r)     ANDERSSON, M. -- WESSLAU, A. Organising for EVENT MARKETING in Order to Change Brand Image and
Increase Sales. http://www.handels.gu.se/epc/archive/00002681/01/andersson_2000_44_inlaga.pdf

(r)     ECKERSTEIN, A. Evaluation of Event Marketing -- Important indicators to consider when
evaluating Event Marketing. http://www.handels.gu.se/epc/archive/00002699/01/gbs_thesis_2002_25.pdf

(r)     Encyklopedie Wikipedia [online]. http://www.wikipedia.org/wiki

(r)     KOTLER, P. Marketing Management -- 10. rozšířené vydání

(r)     PŘIBOVÁ, M. Strategické řízení značky : brand management

(r)     http://www.adage.com/century/ad_icons.html

(r)     TOMEK, I. Image -- jak vzniká a co ho ovlivňuje. Hospodářské noviny ze dne 26.5.2004

(r)     Příloha časopisu Marketing and Media -- Top značky

(r)     KAPFERER, J. N. Les marques.