• ••
CENA A CENOVÁ POLITIKA V EU
#      #     #
cena a cenová politika - ovlivňující						faktory		• •• • ••• • ••• • ••
	interní faktory: podnikové cíle marketingové cíle marketingový mix náklady			cena a cenová politika		externí faktory: povaha trhu a poptávky náklady, ceny a nabídka konkurence ostatní faktory (SLEPT + kulturní)		
								
	cenová tvorba							
NÍZKÁ CENA podnik nemůže tvořit zisk		náklady		ceny konkurence a další externí a interní faktory		hodnota vnímaná zákazníky	VYSOKÁ CENA bude poptávka?	
								
CENA JAKO KOMUNIKÁTOR HODNOTY
hodnota = užitky/náklady
anebo
hodnota = základní řešení + přidané služby/cena + náklady
vztahu
užitky - funkční a emocionální
náklady - peněžní, časové, energetické, psychické
hodnota - produktu, služeb, personálu a image
hodnota:
dosažení resp. pohodlí získání
výběru
informační
asociační
usnadňující
jedinečnosti
překvapení
zážitku
redempční.......................
CENA A EU
••
'
cenová regulace výrobků a služeb
(skrytý) dumping anebo podpora domácím producentům...
daňové zatížení (daň z přidané hodnoty) a produkty zařazené v daných
sazbách   (ČR - plenky, stavebnictví, kafe, čaj, čokoláda......) a
spotřební daně, resp. další daně (regionální, lokální apod.)
DPH
snížená sazba	základní sazba
ČR              5%	19%
VB            2,5 - 8%	17,5%
Fi                  8-17%	22%
Dánsko	25%
Belgie      1-6-12%	21%
spotřební daně - v EU stanoveny jednotné minimální sazby
•    rozdílné místní výrobní náklady - transferové ceny
•    změny kurzů - domácí měna/euro/jiná měna