Strategický marketing

Anotace

   Podnikatelská perspektiva subjektů  je spojena s poznatky a implementací  strategického
   marketingu. Nové přístupy v marketingu  s akcentem na přístupy, metody a postupy umožňujícími
   reálné hodnocení pozice produktů i podniků na trhu, na jehož základě se vytvářejí marketingové
   programy zajišťující podnikatelskou prosperitu.

   

   Klíčová slova:

   Vize, mise, strategické podnikové cíle, marketingové cíle,  prostředí, marketingové analýzy,
   marketingový audit, MIS, strategické řízení značek,  targeting, positioning, systematizace
   marketingových strategií,  strategie v oblasti marketingového mixu, marketingové plány, 
   marketingový audit. Strategie segmentace zákazníků a positioningu. Strategie v rámci
   jednotlivých nástrojů marketingového mixu - produkt, cena, distribuce, lidé. Informační systém
   marketingu jako podpora marketingových strategií.

   

Osnova

   §      Význam marketingu a marketingové strategie v podmínkách globalizace ekonomických jevů a
   procesů. Základní školy: Kotler, Porter, Ansoff, Becker.

   §      Strategické marketingové řízení v kontextu strategického řízení. Standardní přístupy a
   postupy k tvorbě strategických dokumentů..

   §      Metody marketingové strategické situační analýzy: SWOT analýza, metody portfoliové
   analýzy a její modifikace (BCG, GE .produktů, matice životního cyklu odvětví, analýza
   zkušenostního efektu, model Petra Druckera, Paretto analýza).

   §      Informační systém marketingu jako podpora marketingových strategií.

   §      Marketingový strategický výzkum a segmentace trhu (segmentace, targeting, positioning).

   §      Strategické řízení značky

   §      Strategie v rámci jednotlivých nástrojů marketingového mixu.  Produktová, distribuční,
   cenová a kontraktační, komunikační politika a strategie.

   §      Moderní marketingové přístupy a jejich využití ve strategickém marketingu.

   

Literatura předmětu

   Gibson, R.: Nový obraz budoucnosti, 3. vydání, Management Press 2007, ISBN 978-80-7261-159-1

   Kotler, P., Keller, K. L.: Marketing Management, 12e, Free Press, New York 2006, ISBN
   0-13-145757-8

   Kotler,P., Keller,K.L.: Marketing Management, 12. vydání, Grada Publishing 2007, ISBN
   978-80-247-1359-5

   Kotler, P., Wong, V.,Saunders, J., Armstrong, G.: Moderní marketing, Grada Publishing, ISBN
   978-80-247-1545-2

   Kotler,P., Dipak, C.J., Maesincee, S.: Marketing v pohybu, Management Press, Praha 2007,
   ISBN978-80-7261-161-4

   Jakubíková, D.: Strategický marketing, Praha, VŠE 2005, ISBN 80-245-0902-4

   Horáková, H.: Strategický marketing, Praha, Grada Publishing 2003, ISBN 80-247-0447-1