9. Monopol a monopolistická konkurence
Seminář odpovídá kap. 15 a 17. v Mankiw. Cílem je 1) porozumět tomu, jak monopol a firma v monopolistické
konkurenci stanovují cenu a množství a 2) jak to ovlivňuje společenskou efektivnost.
Základní pojmy a koncepty
1. Definujte pojem monopol. Jmenujte nějaké mono-
poly.
2. Definujte pojem přirozený monopol. Jmenujte
nějaké přirozené monopoly.
3. Definujte pojem cenová diskriminace a uveďte
několik reálných příkladů.
4. Vysvětlete, proč je křivka mezních příjmů monopolu
klesající a leží pod grafem křivky tržní poptávky.
5. Definujte pojem monopolistická konkurence. Jmenujte
některá odvětví, která odpovídají tomuto modelu.
6. Jak lze diferencovat produkt? Je diferenciace produktu
prospěšná pro zákazníky? Je prospěšná pro
výrobce?
7. Pro každou z následujících charakteristik rozhodněte,
zda platí pro dokonale konkurenční firmu, monopolisticky
konkurenční firmu, monopol (může platit
pro víc nebo pro žádnou).
(a) oproti svým konkurentům prodává diferencovaný
produkt
(b) má mezní příjmy menší než cenu
(c) v dlouhém období má kladný ekonomický zisk
(d) v dlouhém období vyrábí v minimu průměrných
nákladů
(e) vyrovnává mezní příjmy s mezními náklady
(f) účtuje si cenu nad mezními náklady
(g) má klesající poptávkovou křivku
(h) produkuje společensky optimální objem produkce
Monopol
8. Vysvětlete, proč monopol nikdy nevyrábí takové
množství, pro které je poptávková křivka neelastická.
(Nápověda: Co se stane s celkovými příjmy firmy, když
zvýší cenu?)
9. Za komunistů byla v ČR voda dotovaná. Po pádu
komunismu se dotace zrušila a cena vody byla stanovena
na úrovni průměrných nákladů (vodárny jako přirozený
monopol byly takto regulovány). Po prvním zdražení
(po odstranění dotací) došlo velmi rychle k několika
dalším zdražením s odůvodněním, že průměrné
náklady stouply. Vysvětlete, proč k tomu došlo.
10. Vydavatelství uvažuje o vydání nového románu
populárního autora. Poptávka po jeho knize je popsána
tabulkou:
p qd
v tisících TR TC zisk MR MC
100 0
90 100
80 200
70 300
60 400
50 500
40 600
30 700
20 800
10 900
0 1 000
Autor za knihu dostane 2 miliony Kč, mezní náklady
na vydání knihy jsou 10 Kč.
(a) Spočítejte celkové příjmy, celkové náklady a zisk
pro každou úroveň produkce. Jaká úroveň produkce
maximalizuje zisk? Jakou cenu by si mělo vydavatelství
účtovat?
(b) Spočítejte mezní příjmy. Porovnejte mezní příjmy
s cenou.
(c) Do jednoho grafu nakreslete mezní příjmy, mezní
náklady a poptávkovou křivku. Při jaké úrovni produkce
se křivka MR protíná s křivkou MC. Jaká je to
úroveň výstupu?
(d) V grafu označte ztrátu mrtvé váhy a slovně vysvětlete
její význam.
(e) Pokud by autor za knihu dostal 3 miliony Kč místo
dvou, jak by to ovlivnilo rozhodnutí výrobce o ceně a
množství produkce?
(f) Předpokládejme, že by vydavatelství neusilovalo
o maximální zisk, ale o maximální ekonomickou efektivnost.
Jakou cenu by si mělo účtovat? Jaký zisk by při
tom dosáhlo?
11. Na malém městě existuje mnoho identických
malých potravinových krámků, jejichž mezní náklady
jsou konstantní.
(a) Nakreslete trh těchto obchodů a ukažte, jak velký
je přebytek spotřebitele, výrobce a celkový přebytek.
(b) Předpokládejme, že se původně nezávislé obchůdky
sdruží do jednoho řetězce. V novém grafu ukažte,
jak se změní přebytek spotřebitele, výrobce a celkový
přebytek. Jaký je oproti předchozí konkurenci transfer
od spotřebitelů k výrobci?
12. Společnost uvažuje, že postaví most přes řeku.
Postavit most by stálo 40 milionů Kč, údržba by nestála
nic. Tabulka ukazuje poptávku po použití mostu za
celou dobu jeho životnosti.
p 160 140 120 100 80 60 40 20 0
qd
0 100 200 300 400 500 600 700 800
(a) Pokud by společnost most postavila, jaká cena maximalizuje
zisk?
(b) Pokud společnost chce maximalizovat zisk, měla by
most postavit?
(c) Pokud by o stavbě mostu uvažovala vláda, jakou
cenu by si měla účtovat? Měla by most postavit?
13. Josef, Joža a Pepa vlastní jedinou hospodu v městečku.
Josef chce prodat maximální počet piv, aniž by
byl podnik ve ztrátě. Joža chce maximální možné tržby.
Pepa chce maximální zisk. V grafu ukažte kombinace
množství a ceny, které každý z nich preferuje.
14. Ve vesnici žije 300 dospělých a 200 dětí. Do vesnice
přijede cirkus. Má nedělitelné náklady 40 000 Kč
za vystoupení a nulové mezní náklady. Poptávka pro
dospělé i děti ukazuje tabulka:
p dospělí děti
200 0 0
180 100 0
160 200 0
140 300 0
120 300 0
100 300 100
80 300 200
60 300 200
40 300 200
20 300 200
0 300 200
(a) Jaká cena pro dospělé a jaká pro děti maximalizuje
zisk cirkusu? Jaký zisk bude cirkus mít?
(b) Pokud je ve vesnici cenová diskriminace zakázaná,
jaká cena maximalizuje zisk cirkusu? Jaký zisk bude
cirkus mít?
(c) Komu prospěje a koho poškodí zákaz cenové dis-
kriminace?
(d) Pokud by nedělitelné náklady na cirkus byly
50 000 Kč místo 40 000 Kč, jak by to ovlivnilo odpovědi
na předchozí otázky?
Monopolistická konkurence
15. Byl jste najat jako konzultant pro firmu na monopolisticky
konkurenčním trhu. Firma vám sdělila
následující informace o své ceně, mezích a průměrných
nákladech. Je možné, že firma maximalizuje svůj
zisk? Pokud ne, co by měla udělat, aby svůj zisk zvýšila?
Pokud ano, je firma v dlouhodobé rovnováze? Pokud
ne, co se stane, co dlouhodobou rovnováhu obnoví?
(a) P < MC, P > AC
(b) P > MC, P < AC
(c) P = MC, P > AC
(d) P > MC, P = AC
16. Jaká vlastnost prodávaného výrobku odlišuje firmu
v monopolistické konkurenci od monopolu?
17. Firmy v monopolistické konkurenci by mohly zvýšit
vyráběné množství a zároveň snížit průměrné náklady.
Proč to neudělají?
18. Odol je jedna z mnoha firem vyrábějících zubní
pasty. Řekněme, že odvětví je v dlouhodobé rovnováze.
(a) Do grafu zakreslete poptávku firmy Odol, její křivky
mezních příjmů, mezních nákladů a průměrných
nákladů. Označte vyráběné množství a cenu maximalizující
zisk. Jakého zisku firma dosahuje?
(b) V grafu označte přebytek spotřebitele a ztrátu mrtvé
váhy.
(c) Když vláda přinutí Odol vyrábět na efektivní úrovni,
co se s firmou stane? Co pocítí zákazníci Odolu?
19. Tylenol je značkový lék proti bolesti. Jeho výrobce
používá ve velké míře reklamu a má velmi věrné
zákazníky. Výrobci neznačkového acetaminofenu
nedělají reklamu na svůj výrobek a jejich zákazníci ho
kupují jen kvůli jeho nízké ceně. Předpokládejme, že
mezní náklady Tylenolu a běžného acetaminofenu jsou
stejné a konstantní.
(a) Zobrazte do grafu poptávku po Tylenolu, křivku
mezních příjmů a mezních nákladů. Označte cenu, za
kterou se bude Tylenol prodávat a přirážku k mezním
nákladům.
(b) Proveďte totéž pro výrobce běžného acetaminofenu.
V čem se vaše dva grafy liší? Jaký výrobce má vyšší
cenovou přirážku? Proč?
(c) Která společnost je motivovanější k důkladné kontrole
kvality? Proč?