Brief kampaně" Provoňte si Vánoce" LightBlue, a. s. zpracovala: Ing. Veronika Paďourová
Brief ­ Vánoce PrestigeProducts ­ kampaň "Provoňte si
vánoce"
Marketingová situace a marketingové cíle
Distributor semi-selektivní kosmetiky v ČR - Prestige Products chce na Vánoce podpořit prodej
vybraných vůní (fashion značky: bruno banani, Mexx, Puma, Replay a celebrity značky: Christina
Aguilera, Avril Lavigne, Naomi Cambel) v drogériích a parfumériích. Vzhledem k tomu, že vůně
jsou určeny pro mladší věkovou skupinu (14-24let), je cílem ovlivnit především rodiče a kamarády
jako nakupující. Těmto nakupujícím je třeba ulehčit výběr dárku, doporučit jim jistotu, se kterou
neudělají chybu.
Cíle kampaně
Vynést vybrané linie zastupovaných značek společností Prestige Products na přední místo před
ostatními prodávanými vánočními dárky. Vzhledem k tomu, že aktuální novinkou na trhu je vůně
Replay Your Fragrance, která se oproti ostatním vůním může pyšnit unikátním složením. Díky látce
cyklodextrin, která je ve vůni obsažena, stačí kapka vody a vůně se znovu rozvoní. Tato novinka
značky Replay by měla být v rámci kampaně více zviditelněna.
Poznámka: Zapojit do komunikace i web z minulého roku www.vunerostesvami.cz
Cílová skupina
Zákazníci, kteří nakupují dárky v drogériích a parfumériích, rodiče dětí ve věku 14-24let a jejich
kamarádi z cílové skupiny. Dále nakupující na poslední chvíli, kteří shání své vánoční dárky
posledních pár dní před štědrým dnem, tzv. panic shoppers.
Rozpočet
2mil. Kč bez DPH.
Kontaktní osoba
LightBlue, a. s. - mediální agentura zastupující společnost Prestige Products.
Ing. Veronika Paďourová
tel.: 731 628 036
e-mail: padourova.veronika@lightblue.cz
Datum: 8.10.2009 1/1