DIRECT MARKETING V PRAXI
                                          Tomáš Papírník
                                       Brand Brothers s.r.o

                                    Představení přednášejícího

  Tomáš Papírník

                                          Brand Brothers

•                        Výzkumná agentura

•                        Sídlo v Brně

•                        12 let na trhu (od roku 1996)

•                        Výzkumy ve 20 zemích světa

                                         Vybrané reference

                                          Příklady zadání

•                         Jsme jedna z největších firem v oboru v Evropě a v ČR se nám nedaří,
najděte proč a navrhněte řešení.

•                         Jsme jedna ze tří největších firem na světě, nalezněte pro nás vhodné
firmy na odkup na Slovensku.

                                          Příklady zadání

•                        Na trhu práce je stále větší konkurence. Nalezněte pro nás efektivní
způsoby, jak oslovit absolventy ekonomických VŠ.

•                        Chceme vstoupit do Ruska a zopakovat tam úspěch v ČR, Německu a USA.

                     Základní dělení v praxi používané marketingových aktivit

•                        ATL

•                        BTL







                                    Výhody a nevýhody DM x ATL

•                         CTP

•                         Zásah

•                         Testovatelnost

•                         Možnost vylepšování

•                         Cílenost

•                         Neviditelnost

                                  Hlavní pojmy direct markektingu

•                         Direct mail

•                         Lettershop

•                         Rozesílání emailů

•                         Aktivní telemarketing

•                         Pasivní telemarketing

                                  Hlavní pojmy direct markektingu

•                         Pre call

•                         Post call

•                         SMS marketing

•                         Databázová firma

•                         Data broker

                                    Jak vytvořit efektivní DM?

•                         Kvalitní příprava

•                         Testovat, testovat, testovat

•                         Direct marketigové schody

•                         Správná dtb

•                         Konkrétní osoba?

                                    Jak vytvořit efektivní DM?

•                         Pre call?

•                         Post call?

•                         Obálka

•                         Délka dopisu

•                         Personalizace dopisu

                                    Jak vytvořit efektivní DM?

•                         Snadná čitelnost

•                         Jasně vyjádřený přínos pro klienta

•                         Co má adresát udělat?

•                         Leták

•                         Návratový formulář

•                         Dárek?

                                        Děkuji za pozornost