Reklama I.

Historie

¬Abúsír - Mumie princezny 5. dynastie

¬Babylon – podomní obchodníci

¬Théby

¬Pompeje

¬starověk – pouliční vyvolávači

¬vznik cechů

¬Gutenbergův vynález knihtisku r. 1455

USA – 18. a 19. století

¬ 1704 – Boston News Letter

¬ 1715 – daň na reklamy v Británii

¬ 1729 – Philadelphia Gazette (Benjamin Franklin)

¬ 1833 – The New York Sun

¬ 1855 – The New York Ledger (Robert Bonner)

Barnumská reklama

= klamavá reklama

Phineas Taylor Barnum



„Teď nebo nikdy.“



„Každou minutu se narodí jeden hlupák, který uvěří čemukoliv, co je dostatečně přesvědčivě
prezentováno.“

Slon Jumbo

Pojmy – zákon o regulaci reklamy

¬ Zadavatel reklamy = práv. nebo fyz. os., která objednala u jiné práv. nebo fyz. osoby reklamu

¬ Zpracovatel reklamy = práv. nebo fyz. os, která pro sebe nebo pro jinou práv. nebo fyz. osobu
zpracovala reklamu

¬ Šiřitel reklamy = práv. nebo fyz. osoba, která reklamu veřejně šíří

USA – 19. století

¬vznik obchodních domů

¬John Wanamaker



„ Polovinu mého rozpočtu na reklamu vynaložím zbytečně, jen nevím kterou.“



¬reklamní textař Jonh Powers

¬vznik tzv. catch phrases

Metody tvorby reklamních sloganů

¬ použití rýmu a účinek rýmu

¬ akronymy

¬ hra s cizími jazyky

¬ přirovnání

¬ gradace

¬ adresnost

¬ tykání

¬ použití slangu

¬ kontrast

¬ pokyny a výzvy

¬ otázky

¬ přísloví a rčení

                                 Evropská unie a uzákonění jazyků

¬ Slovensko– zákon č. 270/1995 Z.z. o štátnom jazyku Slovenskej republiky

¬ Francie – Loi Toubon ze 4.8.1994, Bureau de Vérification de la Publicité – rozšiřující zásady v
r. 1998

¬ Maďarsko – zákon č. XCVI z r. 2001

¬ Polsko – čl. 7 zákona o polském jazyce z r. 1999

USA

¬1841 – The Country Newspaper Advertising Agency (V. B. Palmer)

¬Francis Wayland Ayer (N. W. Ayer & Son.)

¬1906 – Pure Food and Drug Act

¬1917 – Americká asociace reklamních agentur

¬20. l. 20. stol. – soap operas

Použité zdroje I.

Mimo zdroje uvedené v prezentaci

¬ SKARLANTOVÁ, P. Reklama jako komunikační prostředek - Zdroj informací a dezinformací, dostupné na
http://web.ff.cuni.cz/~jedlickp/kurzy/DP_reklama.pdf

¬ http://www.televize.cz/2003037/01675885.htm

¬ http://www.mpo.cz/xqw/webdav/-UTF8-/dms_mpo/getPublicFile/771/836/Obchodni_zakonik.htm

¬ http://www.barnum-museum.org/orig/html/jumbo.html

¬ http://www.media-awareness.ca/francais/enjeux/stereotypes/femmes_filles/index.cfm

Použité zdroje II.

¬ http://ezine-tips.com/articles/resources/20010808.shtml

¬ http://www.geocities.com/Heartland/4547/wanamaker.html

¬ http://www.archives.cz/karvina/SOkA%20vystavy/Plakat.htm

¬ http://www.rengl.cz/towin.en/pplochy/hplakatovani.php3

¬ http://www.absolutads.com/gallery/view.php?news=7&lang=cz