Poptávka a poptávané množství přednáška č. 3 Poptávané množství l způsobeno změnou ceny l posun po křivce poptávky [– ]¯ P Þ  Q[D] [– ] P Þ  Q[D] l dochází k tzv. důchodovému efektu – za stejný důchod si spotřebitel může při ¯ P koupit více a při P méně Změna poptávky l způsobeno: – změnou nominálního důchodu – změnou ceny jiných statků l substitutů l komplementů – ostatními důvody l posun křivky poptávky Změna nominálního důchodu l spotřebitelům důchod, může spotřebitel při dané ceně koupit více (D);  spotřebitelům důchod, může spotřebitel při dané ceně koupit méně (D) l nefunguje u méněcenného zboží, zde  důchodu vyvolá pokles ochoty zboží nakupovat (D), příklad: tesco nudle, zboží z tržnice apod. Změna ceny jiných zboží • změna ceny substitutu • změna ceny komplementu l substitut – zboží, které může být nahrazeno jiným zbožím l komplement – zboží, které spotřebitel spotřebovává spolu s jiným zbožím Změna ceny substitutu Změna ceny substitutu l P statku A (rohlík)   D po statku B (chleba), který je substitutem k A (část spotřebitelů přejde od rohlíků k chlebu) l ¯ P statku A (pepsi)   D po statku B (mirinda), který je substitutem k A (část spotřebitelů přejde od mirindy k pepsi) Změna ceny komplementu Změna ceny komplementů l P statku A (nafta)   D po statku B (auto), který je komplementem k A (spotřebitelé přestanou kupovat auta na naftu, protože je nafta drahá) l ¯ P statku A (catridge)   D po statku B (tiskárna), který je substitutem k A (spotřebitelé budou nakupovat tiskárny, protože tisk je levný) Jiné důvody změny poptávky l změna preferencí (roste poptávka po legínách, neboť jsou módní) l změna demografické struktury (roste poptávka po zdravotních službách, neboť stárne populace) l ... Specifická poptávka l mezi specifické poptávky patří situace, kdy růst ceny vyvolá růst poptávaného množství (neplatí zákon klesající poptávky), např. akcie, byty Pružnost (elasticita) poptávky • cenová elasticita • důchodová elasticita Cenová elasticita poptávky l obecně platí, že P   Q[D ]a naopak l zároveň platí, že  Q[D] při  P může být různý l cenová elasticita určuje, o kolik % vzroste Q[D ]při poklesu P o 1 % (o kolik % klesne Q[D ]při růstu P o 1 %) Cenová elasticita poptávky e[PD] > 1 pružná D (elastická) e[PD] < 1 nepružná D (neelastická) e[PD] = 1 jednotkově pružná D (jednotkově elastická) Cenová elasticita poptávky l elastická poptávka – P o 5 % vyvolá  Q[D] o více než 5 % l neelastická poptávka – P o 5 % vyvolá  Q[D] o méně než 5 % l jednotkově elastická poptávka – P o 5 % vyvolá  Q[D] právě o 5 % Krajní případy cenové elasticity Důležitost cenové elasticity pro výrobce l cenově elastická poptávka – ¯ P vyvolá takový  Q[D], že tržba vzroste l cenově neelastická poptávka – ¯ P vyvolá pouze takový  Q[D], že celkově tržba klesne l cenově jednotkově elastická poptávka – ¯ P vyvolá přesně takový  Q[D], že celkově se tržba nezmění Co ovlivňuje elasticitu poptávky l postavení ve spotřebním koši – zboží denní spotřeby – neelastická poptávka – luxusní zboží – elastická poptávka l dlouhodobost spotřeby – zboží krátkodobé spotřeby – neelastická poptávka – zboží dlouhodobé spotřeby – elastická poptávka Důchodová elasticita l důchodová elasticita určuje, o kolik % vzroste Q[D ]při růstu I o 1 % (o kolik % klesne Q[D ]při poklesu I o 1 %) l důchodová elasticita určuje, jak se změní Q[D] při změně důchodu (I) Důchodová elasticita e[DI] > 0 normální statky Δ Q[D] > Δ I luxusní Δ Q[D] < Δ I nezbytné [ ] e[DI] < 0 méněcenné statky Individuální a tržní poptávka