Marketing 2

Public relations a Společenská odpovědnost podniku

Cíle
Cílem tohoto bloku je seznámit vás s dalším z nástrojů propagace – public relations, které je považováno na relativně nový nástroj a k jehož rozvoji a výzkumu dochází až v několika posledních desítkách let. V rámci tohoto nástroje budou rozebrány i koncepce corporate social responsibility (CSR), jednotlivé typy sponzorství a odlišnost sponzorství od filantropie. Po prostudování tohoto bloku budete schopni:
  • pochopit, proč zatím neexistuje jednotná definice public relations
  • vysvětlit, co je podstatou koncepce corporate social responsibility
  • rozlišit jednotlivé typy public relations
  • definovat jednotlivé typy sponzorství
  • vysvětlit rozdíl mezi sponzorstvím a filantropií.
Literatura
 
Předchozí
Následující