text_TITL pruh_TITL logoC
EKKU
Kulturní a kreativní průmysly
Multiplikační efekty
Přednáška EKKU       Simona Škarabelová

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Tematické okruhy
nHistorie vzniku koncepce kulturních a kreativních průmyslů nRůzné definice kulturních a
kreativních průmyslů nOdrazy koncepcí kulturních a kreativních průmyslů do politické praxe
nVýzkumy v této oblasti
nMultiplikační efekty dotací do kultury
nVýzkum v této oblasti v Brně a jinde
n
n
n
n
Culture and Mass Media Economy
2

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
EKKU
3
Ekonomický význam umění
nSociální přínos umění pro rozvoj jednotlivců i komunit byl prosazován hnutím „The Community Arts
Movement“ již od roku 1960. Nicméně - většina z těchto aktivit byla neoficiálních a potýkala se s
nedostatečnou argumentací prezentovaných myšlenek.
n
nOd začátku roku 1980 se ve Velké Británii umělecké a kulturní aktivity stávaly častějším jevem –
byly zakomponovány do programů na obnovu měst.

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
EKKU
4
Kulturní průmysl
nPojem použit poprvé Adornem a Horkheimerem ve 30tých a 40tých letech 20. století.
n
nPožit jako kritický hlas v souvislosti s masovou zábavou, resp. zábavním průmyslem
nOznačením  „kultura“ tehdy chápána tzv. „high culture“
nOba sociologové (stejně jako další – Marcuse, Enzensberer, Williamse) se obávali vlivu masmédií na
demokratickou společnost

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Politiky kulturních čtvrtí/regionů (Cultural quarter policies)
nPublikace Institutu politických studií „The Economic Importance of the Arts in Britain“
(Myerscough,1988) ukázala, prostřednictvím teorie multiplikátoru, že přímé výdaje na umění generují
další výdaje v jiných sektorech ekonomiky, což rozšiřuje bohatství a vytváření pracovních míst, a
města se tak stávajíc přitažlivější pro občany i firmy.
nDíky tomu se sektor kultury stal uznávaným, významným, s rostoucí přidanou hodnotou, se
schopností  regenerovat městské části, malá města a regiony. Nové pojmy:
nkreativní města
nkreativní klastry
EKKU
5

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Kulturní průmysly (překládáno také jako „odvětví“)
nKoncept kulturních průmyslů byl modifikován francouzskou sociologickou školou (autoři - Morin,
Huet, Miege)koncem 60tých let 20.století
n
nJde tedy o posun od  pojmu „kulturní průmysl“ k pojmu v množném čísle „kulturní průmysly“
n
nZdůvodnění – množné číslo je více komplexní:
nRádio a televize, resp. vysílání veřejné služby je odlišné od knižního vydavatelství a to je
odlišné od hudebního vydavatelství
n
EKKU
6

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Kulturní průmysly
nPrůlom příspěvkem „The Cultural Industries Sector: its definition and character from secondary
sources on employment and trade, Britain 1984-91“ (Pratt,1997)
nArgumentují tím, že kulturní průmysly významně ovlivňují objem obchodu
na odhadují, že zaměstnávají 4,5 % z pracujících v produktivním věku v Británii (a to v roce 1991).
nPolitikové pod vlivem těchto zjištění začínají tvrdit, že kulturní průmysly mohou účinně přispět
k:
ntvorbě bohatství,
nneviditelnému exportu a
nzaměstnanosti.
n
n
EKKU
7

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Kreativní průmysly, resp. tvůrčí odvětví (překlad!)
nPoprvé použito v roce 1994 v Austrálii
nPoté v roce 1997 ve Velké Británii New Labor Party Tonyho Blaira založila „Komando kreativních
průmyslů“ (Creative Industries Task Force)
nTo přispělo k tomu, že v roce 1997 byl sektor kreativních průmyslů uznán nadnárodními organizacemi
jako jsou Evropská komise, Světová banka, národní a regionální vlády hlavní silou v rychle se
měnící globální ekonomice ® nová, resp. kreativní ekonomika
n
Culture and Mass Media Economy
8

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
The Creative Economy

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
EKKU
10
Zpráva o sektoru kultury ve Velké Británii
nByla publikována institutem politických studií – (Policy Studies Institut)
nAutorem byl Selwood (2001)
nUkázala, že:
n v období 1995-1999 rostla v sektoru kultury zaměstnanost mnohem rychleji než v ekonomice, jako
celku
nTedy byla zaznamenána rostoucí koncentrace kulturních povolání a průmyslů/odvětví.

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Definice kreativních průmyslů  - Charles David Throsby (Economics and Culture, 2001)
nTradiční kreativní umění/Core creative arts
nliteratura + hudba + divadlo a malířství
nDalší tradiční kult./kreat. průmysly/Other core cultural  industries
nfilm + muzea + knihovny
nŠirší kulturní průmysly/Wider cultural industries
npamátková péče + knižní vydavatelství + audio nahrávky + televize + radio + video - a PC hry
nSouvisející kreativní průmysly/Related
n creative industries
nreklama + architektura + design + móda
nZbytek ekonomiky
n
EKKU
11
creative-economy-diagram

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Kreativní třída/Creative Class Richarda Floridy (2002)
nKreativita
nschopnost vytvářet smysluplné nové formy
nje v současnosti rozhodujícím zdrojem konkurenční výhody
nTradiční kreativní třída/Core of the Creative Class
nvýzkumníci, rozvojoví inženýři, architekti, designéři, pedagogové, umělci, hudebníci
nKreativní profesionálové/Creative Professionals
npracující v oblastech obchodu, financí, práva, zdravotnictví aj.
EKKU
12

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Definice kreativních průmyslů Davida Hesmondhalghfa (Cultural Industries, 2007)
ntelevize + rádio
nfilmový průmysl
nobsahové aspekty kreativity v internetovém průmyslu
nHudební průmysl (vydavatelství)
nnakladatelství (knih a on-line textů)
nvideo- and PC hry/digitální hry
nreklama a marketing
n
n
n
n
EKKU
13

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Definice kreativních průmyslů používaná
v politické praxi
nVelká Británie
nSingapore
nUNESCO/Evropská komise
EKKU
14

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Velká Británie
n
nKreativní průmysly jsou ty průmysly/ta odvětví, které/á:
n
njsou založeny/a na kreativitě, schopnostech a talentu jednotlivce,
n
nmají potenciál k vytvoření bohatství a zaměstnanosti prostřednictvím rozvoje duševního
vlastnictví.
Culture and Mass Media Economy
15

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Singapore
nVychází z definice Velké Británie
nTy/ta průmysly/odvětví, které/á jsou inspirovány/a kulturní a uměleckou kreativitou a mají
potenciál vytvářet ekonomickou hodnotu prostřednictvím vytváření a využívání duševního vlastnictví.
nDo kreativních průmyslů/odvětví patří:
nreklama, architektura, obchod s uměním a starožitnostmi, počítačové a video hry,řemesla,
design,módní návrhářství, film a video, hudba, dovadlo, nakladatelství, software, televize, rádio.
EKKU
16

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
UNESCO/ Evropská komise
n
nKulturní průmysly se odkazují na průmysly/odvětví poskytující a šířící kulturní statky a služby.
nKulturními činnostmi, statky a službami se rozumějí takové činnosti, statky a služby, které v
době, kdy jsou produkovány a/nebo spotřebovávány, zprostředkovávají kulturní hodnoty, a to bez
ohledu na komerční hodnotu, kterou mohou mít.
Culture and Mass Media Economy
17

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Studie Ekonomika kultury v Evropě (2006)
nprezentována Radě ministrů kultury Evr.Komise
nzavádí dva pojmy, „jež pomáhají přesněji měřit ekonomický a společenský dopad kultury“:
n
n„kulturní průmysly/odvětví“ - neprůmyslová odvětví, která produkují nereprodukovatelné zboží a
služby, jež jsou konzumovány na místě. Dále se jedná o průmyslová odvětví, která produkují kulturní
produkty určené k masové reprodukci, hromadnému šíření a vývozu (například knihy, film, zvukové
nahrávky).
n„kreativní průmysly/tvůrčí odvětví“ - kultura se stává tvůrčí investicí do produkce „nekulturního“
zboží. Patří sem takové aktivity jako design, architektura a reklama.
EKKU
18

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Definice kulturních a kreativních průmyslů / tvůrčích odvětví
EKKU
19

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Výzkumy v této oblasti v ČR:
nInstitut umění – Divadelní ústav:
nKulturní a kreativní průmysly v České republice (Eva Žáková a kol.)
nKreativní průmysly – příležitost pro novou ekonomiku (Martin Cikánek)
nKulturní a kreativní průmysly v Německu - Národohospodářský význam, struktura a způsob podpory
kulturních a kreativních odvětví (Marcel Kraus)
nKreativní průmysl v Rakousku (Marcel Kraus)
nWorkshopy Kreativní Evropa, apod.
nUniverzita Tomáše Bati:
nDoc. Jitka Kloudová – Fakulta managementu a ekonomiky
nČSÚ – Satelitní účet kultury
n
EKKU
20

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Kreativní index a trend růstu kreativního indexu jednotlivých krajů ČR (J. Kloudová, 2008)
Culture and Mass Media Economy
21

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
22
Multiplikační efekty - Teoretická východiska
nAnalýzy v oblasti kultury:
nCost benefit analýza (CBA) – na straně nabídky
nAnalýza multiplikačních efektů – na straně poptávky
nAlternativní přístup – zakladatel Myerscough, studie „The Economic Importance of the Arts in
Britain“, 1988
nNejen v oblasti kultury (např. Praha – návratnost olympijských her)
noprávněně odmítán
§multiplikační efekt lze uplatnit v každém odvětví ekonomiky
§část metodiky vůbec multiplikací není viz dále

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
23
Hypotézy výzkumu v Brně, 2007:
nDivadlem vyvolané externí vlivy na hospodářství, a přímé i zprostředkované daňové odvody,
převyšující komunální subvence.
n3 dílčí hypotézy:
nDivadlo – návštěvníci: Návštěvníci divadel vydávají peníze nejen za vstupenku, ale i za další
externí výdaje.
nDivadlo – divadlo: Divadlo jako zaměstnavatel odvání za své zaměstnance soc. a zdravotní pojištění
+ platí stravenky + daň z příjmů.
nDivadlo  - dodavatelé: Divadlo dává vydělat dodavatelům (standardní a specifičtí).
n

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
24
Finanční toky při analýze multiplikačních efektů v divadle

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
25
Metodika výzkumu v Brně (2007)
n
n3 oslovená divadla – ND + MDB + CED
n
nDivadlo – Návštěvník: primární sběr dat - při popisu externích efektů byla použita klasifikace na:
nexterní efekty „přímé“ (základní + rozšířené)
ndaňové odvody z přímých externích výdajů
n
nDivadlo – Divadlo + Divadlo – Dodavatelé: sekundární sběr dat – dotazování na ekonomickém odd.
divadla
nexterní efekty „nepřímé“
n
n

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
26
Dotazníky pro abonenty:
Národní divadlo v Brně
(ND) – 3 scény
Městské divadlo Brno
(MDB) – 2 scény
Centrum experimentál. divadla (CED) – 3 scény
osloveno
2 700
3 500
Prostřednictvím www stránek CEDu, tedy plošně (nejsou abonenti)
odpovědělo
550
521
70
Návratnost v procentech
20,4 %
14,9 %
x

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
27

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
28
Zjištění:

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Academic English
29
Zjištění/závěry:
n
nExterní efekty přímé:
n1 Kč vložená do vstupenky (průměr tří divadel), vygeneruje v průměru 1,57 Kč na jiné vedlejší
výdaje.
nNa daňových odvodech z přímých externích výdajů získají veřejné rozpočty průměrně 15,23 Kč, což
znamená cca 7,8 % z průměrné ceny vstupenky
n
nExterní efekty nepřímé:
nDivadla vracejí do veřejných rozpočtů v průměru 50% získané dotace.
n

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
Academic English
30
Výsledky dosavadních výzkumů
nZahraniční výzkumy
nPorýní - Vestfálsko,
nVídeň,
nŠvýcarsko
nVýzkumy realizované v ČR
nMarketingová latoratoř Ostrava, 1997 – sběr ve městech Ostrava, Olomouc, Šumperk and Plzeň
nESF MU, 2007
nPotvrzení faktu:
nDivadla peníze nejen stojí, ale i generují.

www.econ.muni.cz
pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB pruh+znak_ESF_13_gray4+bily_RGB text_zahlavi
31
Slabá místa výzkumu v Brně:
nnízkou návratnost dotazníků v CED u vyčíslování přímých multiplikačních efektů, nu multiplikačních
efektů divadel jako výrobních institucí pak využívání tzv. minimalizačního klíče stejně jako
sledování ekonomických ukazatelů v jenom roce. nřazení povinných daňových odvodů do multiplikačního
efektu. nMetodicky nezpochybnitelný multiplikační efekt je pouze přímý multiplikační efekt
návštěvníků divadel. Ten lze však uplatnit v každém jiném odvětví NH.