PODMÍNKY PRO ÚSPĚŠNÉ ABSOLVOVÁNÍ ZKOUŠKY Z  BKV_MVVS

                                   MARKETING VE VEŘEJNÉM SEKTORU


ZADÁNÍ POTU

Vytvořit marketingové podklady pro marketingové plánování vybrané organizace neziskového sektoru,
nestátní či veřejné (občanské sdružení, nadace, nadační fond, obecně prospěšná společnost,
příspěvková organizace, úřady městské, obecní, krajské, nemocnice, školy, atd).










Co musí POT obsahovat:

1.       Analýzy vnějšího prostření | (analýzy makroprostředí STEP + Porterova analýzy 5ti sil)

2.       Analýzy vnitřního prostředí (anal. postavení na trhu, portfolia - produkty a zákazníci,tj.
matice šíře sortimentu,  anal. strategie, anal. zdrojů - lidé, procesy, technologie, know-how,
značky, finanční anal.)

3.       Souhrnná SWOT analýza + od ní odvození cíle  (smart) + případně redefinice poslání
organizace + výběr strategie - vybírat z Kotlera (leader, vyzyvatel, následník, výklenkář), Portera
(diferenciace, specializace, nejnižží náklady), a/nebo Ansoffa (penetrace, vývoj trhu, vývoj
produktu, diverzifikace)

4.       Politiky - rozpracování strategie do složek marketing.mixu a akcentem na komunikaci a
fundraising: Komunikační audit

5.       Mediální plán/komunikační kampaň

6.       Fundraisingový audit

7.       Plán sponzorství

8.       Akční plány – Kdo, co, do kdy udělá (případně odhad nákladů)









Co nesmí v POTu chybět:

§  Úvodní stránka s počtem slov.

§  Obsah se jmény zpracovatelů.

§  Představení organizace max 2 str.

§  Literatura a zdroje, ze kterých čerpáte.










Rozsah POTu

§  cca 6 000 slov.

§  pot zpracováváte ve dvojicích (při zachování cca stejného rozsahu slov, tj. 6 000)

§  Pouze v případech, že by vás POT zpracovávalo více, budeme očekávat nárůst počtu slov, pro tento
případ doporučuji kontaktovat kolegyni Prouzovou prouzova.z@gmail.com









Hodnocení POTu

Pot bude prověřen programem Jako vejce vejci v IS. Možnost shody pod 10 %. Každých 5 % shody navíc
= 1 stupeň hodnocení dolů.

naplnění obsahu a rozsahu POTu.










ONLINE TEST

20 otázek

Max 1 bod za 1 otázku.

0,25b za správnou odpověď

1 až 4 správné odpovědi


Úspěšné složení online testu je 60 %, tj. více než 12,00 bodů


Online test přístupný od zápočtového týdne

Online test píšete přes IS v rámci odpovědníku

15 minut na vypracování

V případě neúspěšného složení online testu je možnost test dvakrát opakovat přes IS.



ÚSTNÍ ZKOUŠKA


Pro udělení známky je nutné přihlásit se na zkouškový termín s tím, že online test musí být úspěšně
napsaný 5 dní před tímto termínem stejně, jako musí být POT vložen do  odevzdávány předmětu alespoň
5 dnů před tímto termínem.

Ústní zkouška je pro všechny studenty kombinovaného studia POVINNÁ - bude spočívat v obhajobě POTu.
 V případě nespokojenosti s navrhovanou známkou si můžete tuto známku zlepšit pomocí doplňujících
otázek v rozsahu učiva (tj. nebude-li stačit obhajoba POTu pro známku, kterou vy si představujete,
budeme se ptát na teorii).

Autoři jednoho Potu mohou a nemusí chodit na stejný termín.