Sponzoring
- Základní vymezení
Definice sponzorství
■ Obchodní vztah mezi poskytovatelem financí, zdrojů či služeb a jedincem, akcí či organizací, které na oplátku nabízejí práva a příležitosti, jež mohou být komerčně využity
■ Nástroj komunikace na podporu určité události, akce, produktu nebo služby, kdy sponzor pomáhá sponzorovanému uskutečnit jeho projekt a sponzorovaný pomáhá sponzorovi naplnit jeho komunikační cíle.
■ Spojení zájmů a značky firmy s určitými významnými událostmi nebo aktivitami.
■ Sponzorský příspěvek je "dar s protiplněním".
■ Pomoz jinému, pomůžeš sobě.
Co sponzoring nabízí..
■ ...pro sponzora?
■ ...pro sponzorovaného?
Faktické naplnění sponzorství
■ Vztah mezi sponzorem a příjemcem příspěvku se nejčastěji uzavírá na základě smlouvy o reklamě, kde nezisková organizace vykáže činnosti směřující k naplnění marketingových cílů sponzora
■ Pro sponzora i se z pohledu práva jedná o nákup reklamy
■ Pro sponzorovaného je povinnost zaplatit daň z příjmů právnických osob.
■ Pro sponzora neznamená výdaj na sponzorství možnost daňových odečtu, jako v případě daru
Otázky na zodpovězení
■ Jako sponzor...
■ Jako sponzorovaný...
Sponzorství vs. dárcovství
Sponzorství vs. reklama
Sponzorství
■ Je součástí komunikačních aktivit s definovanými komunikačními a komerčními cíli.
■ na základě smlouvě
o reklamě: náklady na sponzoring jsou součástí rozpočtu (firmy, jedince) a nijak nesouvisejí s odpočtem z daní
Dárcovství
■ Je naopak zaměřeno zejména na společenské či dobročinné aktivity.
■ na základě smlouvě o daru: odpočitatelná položka ze základu daně darovací v ČR
Sponzorství sdílí 2 zákl.reklamní cíle:
■ Generovat povědomí o produktu, firmě, značce
■ Podporovat pozitivní sdělení
Sponzorství x reklama:
■ Sponzorství je méně zacíleno na konkrétní produkt, než reklama.
■ Reklama je vizuální i verbální s doplňujícím kontextem x sponzorství je klidné neverbální medium.
■ Sponzorství vede k vyšší úrovni povědomí o značce než reklama
Zpět k podstatě sponzorství
Efekt sponzorství
■ Závisí na vystavení = díky tomu, že se značka a její spojení se jménem sponzora stávají známějšími, generuje se dlouhodobá preference značky.
■ značka se dostane do výběru spotřebitele beze změn postoje.
Teorie shody (souladu)
■ lidé si lépe pamatují informace, jež jsou v souladu s jejich očekáváním.
Efekt kontextu sdělení
■ sp. usiluje o pozitivně hodnocené prostředí, proto výsledná nálada může zvýšit pozitivní image sponzorované značky.
Trendy ve sponzorství
■ Mění se struktura sponzorství. Od sportu k ...
■ Rozrůstá se počet firem otevřených ke sponzorství.
■ Globální projekty
■ Sponzorství je stále více založeno na dlouhodobých vztazích mezi sponzorem a sponzorovaným než na jednotlivých transakcích.
Sponzoring -výzkum 2008
Sponzoring — výzkum 2008
■ Různé investice do sponzoringu uvádí 86 % společností působících v České republice.
■ Na celkovém marketingovém rozpočtu se sponzoring podílí 6-10 % zhruba u třetiny firem.
■ Téměř polovina společností však říká, že se vůbec nevěnuje měření návratnosti investic, zatímco zjišťováním efektivity vynaložených prostředků na sponzoring se u každého z projektů zabývá pouze 28 % firem.
■ Až 40 % firem totiž souhlasí s názorem, že
Zájmová literatura
ROUS, Pavel. Peníze, peníze,peníze aneb otazníky kolem dárcovství a sponzorování. 1993 - ISBN 80-85105-55-1
Dary od podnikatelů a firem - sponsoring -online Econnect
http://mam.ihned.cz/c4-10102320-23413460-10000 o_d-j e-sponzoring-charita