pruh_TITL text N:\work\projekty\šablony\sablony\logoC.wmf

Analýzy vnitřního prostředí
Zadání pro druhý seminář MVVS
MVVS, podzim 2016
1
•
•

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Situační analýza prostředí
nAnalýza vnitřního prostředí organizace,
n tzv. MIKROPROSTŘEDÍ
n(silné a  slabé stránky organizace)
n+
nAnalýza vnějšího prostředí organizace,
ntzv. MAKROPROSTŘEDÍ
n(příležitosti a hrozby)
MVVS, podzim 2016
2

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
MIKROPROSTŘEDÍ – tvořeno
nNaším trhem
•Personál firmy
•Financování
•Oblast techniky a technologie,
•Využívání informačního systému
•Marketingový audit/ mix
nZákazníky
nKonkurencí
nNašimi dodavateli
n
nVždy musí jít o oblasti, které mohu z pozice organizace ovlivnit!
Ø
n
MVVS, podzim 2016
3

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Analýzy vnitřního prostředí
nAnalýza postavení/pozice na trhu (poziční mapa mezi hlavními konkurenty)
nAnalýza portfolia – produkty (CO) a zákazníci (KOMU)
nMatice šíře sortimentu
nAnalýza zdrojů:
nHmotné (hmotné zázemí organizace)
nNehmotné (know-how,značka,software,certifikáty jakosti, ocenění,aj.)
nLidské (přehled o počtu a kvalifikaci zaměstnanců, dobrovolníků, členů, důvody jejich případné
fluktuace, péče o ně, nastavení procesů ve vzájemné komunikaci)
nFinanční – rozvaha + výkaz zisku a ztrát (lze využít dále jako podklad pro fundraisingový audit)
n
n
MVVS, podzim 2016
4

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Analýza postavení na trhu – postavení v odvětví
(netřeba dělat pro NS, zpravidla Monpol.konkur.)
nOdvětví – skupina organizací/firem, nabízející výrobky/služby, které jsou schopny se navzájem
nahrazovat
nMonopol – jedna firma jeden produkt v jedné zemi (pošta, dráhy)
nOligopol – několik větších firem nabízí značně diferencované i standardizované výrobky (nafta,
energie)
nMonopolistická konkurence – mnoho konkurentů, každý je schopný odlišit své nabídky od ostatních
zcela nebo částečně (často ve službách)
nDokonalá konkurence- mnoho konkurentů nabízí stejné výrobky a služby (kapitálový či komoditní trh)
n
MVVS, podzim 2016
5

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Analýza portfolia
Matice šíře sortimentu
n
npomáhá zpřehlednit
njaké výrobky/služby
nkomu/jakým tržním segmentům/cílovým skupinám
n…jako organizace nabízím
•MVVS, podzim 2016
•6

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Matice šíře sortimentu na příkladu městského zábavního a vzdělávacího centra
MVVS, podzim 2016
7

pruh_normal pruh_normal
www.econ.muni.cz
text
Konkrétní zadání pro 2. seminář:
nPro Vaši NNO sestavte
nMatici šíři sortimentu
nAnalýzu zdrojů
nPoziční mapu (dobrovolně)
MVVS, podzim 2016
8