Marketingová analýza obchodu NaZemi
Vypracovali:
Juliána Kotrčová (učo 413340)
Lucie Marečková (učo 444437)
Marek Maštalíř (učo 402746)
Karla Melichnová (učo 398823)
Marie Votavová (učo 385494)
Příklad: Akční plán
Tabulka č. 9 Akční plán organizace NaZemi
Oblast Aktivita Cíl Časový
horizont
Náklady Odpovědná
osoba
Obchodní
záměr
Předefinovat poslání a obchodní
přístup obchodu
Sloučit poslání
organizace s
podnikáním s.r.o.
do 1.3.2016 Karolyiová +
Břečková
Předefinovat cílové skupiny Cílené zaměření na
jednotlivé skupiny
do 1.3.2016 Karolyiová +
Břečková
Vnější
komunikace
Optimalizace webu Zpřístupnění
uživatelského rozhraní
do 1.2.2016 3000 Kč Břečková
a) optimalizace pro vyhledávače Odstranění chyb
b) optimalizace pro různá zařízení
Vytvoření profilů na jiných soc.
sítích.
Zviditelnění organizace
a její činností
do 1.2.2016 Štěpánková
Zřízení prodejního pojízdného
stánků FairCoffee Nazemi
Zviditelnění se a získání
nových odběratelů
do 1.8.2016 200 000 Kč Břečková
a) vyřízení povolení pro prodej do 1.7.2016 Kolenková
b) výběr dobrovolníků/brigádníků
(nutnost potravinářského průkazu)
do
20.7.2016
Frühbauerová
c) výběr a nákup pojízdného
stánku (+ příslušenství)
do 1.7.2016 Břečková
d) výběr dodavatele kelímků a
jejich vzhledu
do
15.7.2016
Břečková
e) příprava slevových akcí do 1.8.2016 Kolenková
Ochutnávka kávy a prezentace
produktů
Získání nových
odběratelů a zvýšení
povědomí o výrobcích
1.3.2016
a) kontaktovat možné odběratele a
provozovatel restauračních
zařízení
do
10.2.2016
Štěpánková
b) dohodnout spolupráci s
provozovateli kavárny
do
14.3.2016
Břečková
Účast na kulturních akcích Propagace a kontakt se
zákazníky
a) účast na Týdnu kávy předběžně
1-
7.10.2016
5 000Kč Sádovská
b) účast na Restaurant day Sádovská
Příprava tematických balíčků/akcí
a soutěží
Propagace výrobku a
zlepšení vztahů se
zákazníky
celoročně Kysilková +
Kolenková
a) úprava speciálních balíčků Lépe propojení s daným
svátkem
1.2.2016 Kysilková +
Kolenková
b) příprava akce focení se s
balíčkem
1.2.2016 Kysilková +
Kolenková
c) tvorba banneru s logem
NaZemi bublin s texty/obrázky
1.13.2016 750 Kč Kysilková +
Kolenková
Zřízení výdejních míst Zpřístupnění a
usnadnění odběru
produktů/propagace
Břečková
a) vybrat a navázat kontakt s bio
obchody či podobně zaměřenými
zařízeními
Zřízení výdejního místa do 1.4.2016 Štěpánková
b) tvorba propagačních materiálů,
které budou umístěny v těchto
výdejních místech
Propagace do 1.4.2016
Vnitřní
komunikace
Motivace a zapojení dobrovolníků Zvýšení počtu ,,lajků"
jednotlivých příspěvků
obchodu i organizace
celoročně Frühbauerová
Tematický fotoshooting Motivace a ocenění
dobrovolníků
do 1. 5.
2016
Frühbauerová
Fundraising Využití portálu darujsprávně.cz Získání finančních darů do 1. 2.
2016
Karolyiová
Zvýšení zisků Rychlejší umoření dluhu
a) zavedení možnosti
zaokrouhlování nákupu
do 1. 2.
2016
Břečková
b) cílení na nové skupiny
zákazníků pomocí výše
zmíněných akcí
celoročně Břečková
Využití peer to peer fundraisingu
v rámci Férových snídaní
Získání finančních darů 14. 5. 2016 Koordinátor
Férové snídaně
Přesunutí ,,Podpořte nás
finančně“ na titulní stranu
Zviditelnění možnosti
dárcovství
do 15. 1.
2016
Břečková
Sponzoring Spolupráce s městem Brnem
(Fairtradové město)
Získání partnera a
finančních prostředků
celoroční Koordinátor
Fairtradového
města
a) příprava projektu na
financování nákladů na kelímky
Do 1.4
2016
Karolyiová +
Břečková
Zdroj: zpracováno autory
U většiny námi navrhovaných činnosti je velice komplikované stanovit náklady, které budou
ovlivněny časovou zátěži či množstvím objednávky a zároveň předpokládáme, že některé
z těchto návrhů by mohly být zpracovány dobrovolníky. Všechny činnosti uvedené v tomto
akčním plánu jsou více rozpracovány v textu práce.